过去十年，白酒行业一直在喊年轻化，包装上印点潮玩、请流量明星代言、线下办一场鸡尾酒品鉴会。

如今，十年过去了，年轻化的口号还在喊，各大企业还在“盲人摸象”，年轻人明明就在那里，似乎总是摸得着，却找不到。

当一件事长期用同一种方法却几无进展，大概率是方法出了问题，年轻人不喜欢被驯化、年轻人不喜欢被迫接受，所以把年轻人拉到产品面前的方式可以藏进历史了。

那么年轻人喜欢什么？很多，你永远无法迎合所有的年轻人，却可以站在山顶看到他们涌向何方。

中国成年人中，除了跑步等一般性运动，有二十分之一的人群把篮球作为体育锻炼项目，仅次于羽毛球。

有时只要多深入挖一点，就会离宝藏更近一步，继澳网之后，泸州老窖再次将对体育的热情投向了NBA。

为什么选择篮球？

2026年10月8日，澳门，NBA中国赛欢迎晚宴。姚明、雷·阿伦、马布里、林书豪横跨几个时代的球星同席，NBA总裁萧华致辞说"篮球在中国已经蓬勃开展了130年，我们新的旅程才刚刚开始"。

成龙现身助阵，和传奇球星们一起见证国窖1573 NBA总冠军纪念款、28度高光NBA限定系列在这一晚正式首发。

“1573”这串数字见证了太多历史时刻，从澳网开始便被赋予了体育的基因，只不过这次不仅要品牌输出，还要落地到产品。

拥有80年历史的NBA和传承700多年的泸州老窖相遇，又将产生怎样的化学反应呢？

中国篮协2021年发布的《中国篮球运动发展报告》显示，中国一般篮球人口约1.25亿，核心篮球人口约7610万，篮球是集体球类第一运动。全国6-65岁人口中，10.9%打过篮球，6.7%以篮球为主要运动。

该报告显示，15-25岁是篮球运动的高峰年龄段：这个年龄段的城市男性中，36%参与篮球运动，23.5%以篮球为主要运动项目；全国口径下，15-25岁男性打篮球的比例为28.8%。换句话说，每一个刚满18岁年轻男性，三个人里就有一个人可能打过篮球。

96.6%的青少年在三大球中选择篮球，69.5%的公众观看过篮球比赛，青少年最喜爱的球队前五位是湖人、火箭、勇士、广东、辽宁——前三名清一色NBA球队。

NBA在中国的群众基础，不是广告砸出来的，是一代代人在球场上投出来的。

一个是7600多万人、以15-25岁男性为主体的运动，一个是用户年龄层偏高、亟待年轻化转型的品类。篮球和白酒之间，隔着的不是口味，是场景。

泸州老窖此番联手NBA，本质上是把渠道铺进了7600多万人的共同语言里。

催化怎样的“化学”反应？

选择的背后源于人群的重叠，酒行业正从“三高”（高价格、高度数、大瓶装）转向“三低”（低度、小瓶、平价）。

2025年低度酒市场规模已突破740亿元，73%的90后、Z世代消费者优先选择42度及以下的低度白酒，小规格白酒销量同比增长60%。

当下大多数“三低”产品的致命伤在于产品降下来，场景没跟上，低度小酒摆在传统宴席的包间里，显得有点不伦不类。

当低度的泸州老窖将目光投向年轻的NBA市场，又将催化怎样的“化学”反应？

两场季前赛终场哨响时，国窖1573“胜利时刻”点亮球馆，为胜利喝彩，为荣耀加冕。赛事期间，28度高光品牌体验区在NBA HOUSE限时开放，球迷们不仅可品味中国赛主题的“红蓝风暴”特调，还可参与趣味投篮挑战、挂件DIY、球星签名互动。

NBA球迷日的“投篮之星”挑战赛由28度高光担任合作伙伴，球星、艺人组队展开快节奏投篮比拼，竞技性与娱乐性拉满。

这次就连产品体验都被设计成了篮球语言，球星马里昂现场调制的“红蓝风暴”恰好代表中国赛的两只队伍，也对应东西部联盟的配色，泸州老窖找到了篮球比赛的Crunch time。

其实酒并没有变，变的是举杯的理由，对面不再是领导与客户，而是敬一场绝杀、敬一次挥汗之后的喜悦。

当然，年轻化场景培育也非一日之功，7610万核心篮球人口转化为白酒消费者，将是一场以十年为尺度的长跑。

现在头部酒企都在用一鱼多吃的方式对冲行业周期。

而低度小酒的复购率却仍是行业软肋，多数消费者买100ml小酒，买的是新鲜感而非习惯。

7600多万篮球人口不会一夜之间变成白酒消费者，泸州老窖没有等待他们变老，而是融入他们的球场。

这一步未必能立刻产生销量，但行业周期总会否极泰来，只要选对了人群，剩下的交给时间来进一步催化。