世界杯看不成了？你怎么看？

2026美加墨世界杯将于北京时间6月12日（周五）凌晨3点在墨西哥城阿兹台克体育场开幕，揭幕战由东道主墨西哥队对阵南非队。

然而，就在这一2026年全球最重要体育比赛快要进入开幕倒计时一个月的时候，中国球迷却在经历着一场焦虑——央视与国际足联（FIFA）的转播权谈判陷入僵局，一边是国际足联漫天要价，一边是央视坚守市场理性，拒绝妥协。按照以往惯例，倒计时一个月的时候，各种赛事转播信息已经铺天盖地，然而这个初夏，关于世界杯的一切，显得过于安静了。

本届世界杯首次扩军至48支参赛队，共有104场比赛，赛期39天，比赛场数和比赛时间均创历史最高。扩军必然将带来赛事水准的下降，加之时差和多元文化的影响，球迷对本届世界杯的观赛意愿似乎并不强烈。记者走访深圳多地，倾听本地球迷心声，共同探讨关注世界杯的更多种方式。

天价版权的博弈

此次世界杯的转播权争议，核心矛盾直指国际足联的报价。据行业权威消息，国际足联最初向央视开出2.5亿至3亿美元（约合人民币18亿至21.6亿元）的转播权报价，这一价格是2022年卡塔尔世界杯央视版权费用的近两倍，远超国内体育版权市场的合理区间。即便后续国际足联将报价降至1.2至1.5亿美元，仍与央视6000-8000万美元的预算预期存在巨大差距，双方谈判陷入僵局。

按惯例，世界杯等重大国际体育赛事在中国大陆的转播权，统一由央视负责谈判与购买，其他平台无直接采购权限。这意味着，若双方始终无法达成一致，国内球迷将失去本届世界杯的官方观赛渠道。截至目前，虽有消息称国际足联秘书长级别高管计划访华推进谈判，但尚未有实质进展。

“完全理解央视的做法，国际足联在漫天要价，完全不考虑中国市场的实际情况。”深圳资深球迷、从事体育传媒工作的李先生表示，近年来国内体育版权市场早已告别盲目溢价时代，国际足联依旧沿用传统高价策略，显然不符合当下行业规律。央视拒绝非理性报价，是对市场和观众的负责。

赛事“注水”，时差尴尬，世界杯魅力下降

除了转播权争议，本届世界杯自身的诸多问题，也让不少深圳球迷直言“就算能看，也没太大兴趣”。2026年世界杯首次扩军至48支球队，赛事总场次从64场增至104场，战线大幅拉长，但新增场次多为实力悬殊的对决，大量“鸡肋比赛”将让赛事观赏性大幅下降，被不少球迷吐槽“水分十足”。

同时，北美举办地与中国有12至15小时的时差，成为球迷观赛的另一大阻碍。据统计，本届世界杯约70%的比赛集中在北京时间凌晨2点至上午9点，淘汰赛阶段的开球时间均不早于凌晨1点，1/4决赛更是延后至凌晨3点以后。这样的观赛时间，完全与国内球迷的工作、休息时间冲突，即便有转播渠道，也难以全程观赛。

“熬夜看球太伤身体，而且太多比赛是强弱分明或‘弱鸡互啄’，没必要牺牲睡眠时间。”深圳高校学生球迷刘同学告诉记者，身边同学大多关注顶级强队的对决，对于扩军后的小组赛，几乎没有观赛的意愿，时差问题更是直接打消了大部分人的观赛念头。深圳职场球迷王女士也表示，白天需要上班，凌晨看球完全不现实，本届世界杯对自己而言“可有可无”。

此外，中国男足再次无缘世界杯，也让国内球迷的观赛热情进一步回落。

关注世界杯，并不是非得看直播

深圳球迷纷纷表示，即使无法通过传统的电视端观看世界杯，也能通过多元的方式关注赛事，同时也对体育赛事版权理性回归抱有期待。

记者走访发现，不少球迷已经有了备选方案。部分球迷计划通过体育资讯平台、短视频平台查看赛事集锦、精彩进球、战报资讯等碎片化内容，快速掌握赛事动态；有球迷选择加入线下足球社群，通过社群分享、话题讨论参与世界杯互动，无需全程观看直播也能感受赛事氛围。

“没必要执着于全程看直播，碎片化看精彩片段就够了，既能了解赛事，又不影响生活。”深圳足球爱好者詹先生说道，当下信息传播方式非常多元，观看世界杯早已不是只有直播一种方式，轻量化、碎片化的关注模式，更符合当下的生活节奏。

业内人士表示，此次央视与国际足联的转播权拉锯战，本质是体育赛事版权定价回归理性的必然过程。全球多个国家和地区的转播机构均对国际足联的天价报价提出抵制，倒逼国际足联重新审视版权定价体系。对球迷而言，无需过度焦虑，无论转播权最终是否落地，都能找到适合自己的方式关注世界杯。

读特&深圳报业集团记者 白帆

（作者：读特&深圳报业集团记者 白帆）