维密关闭中国首家最大旗舰店，回应：属租约到期运营调整，将另择新址

近日，上海力宝广场开业近十年的维多利亚的秘密(以下简称“维密”)正式关闭。据悉，这是维密在中国内地的首家全品类直营店。

3月13日，记者在大众点评平台上发现，Victoria's Secret（力宝全球旗舰店）已标注为“关门停业”，其店铺电话也无法接通。

对此，维密客服回应称：“该门店已于3月10日结束营业，这次的乔迁计划是属于正常的租约期满后的运营调整。目前我们正积极在附近寻找合适的新址，具体位置尚未确定，建议关注官方后续信息。”

值得一提的是，维密并未退出上海市场。目前，据官网显示，品牌在上海仍保留有南翔印象城、来福士、港汇恒隆广场等7家门店。

同时，维密还将在上海开出新旗舰店。根据界面新闻报道，维秘将于今年9月在上海淮海中路开出新旗舰店。此举被视作维密一线城市布局的关键升级，从近1500平方米的“首店”转向体量更大、更符合新一代地标需求的门店。

这也意味着，维密在调整门店结构的同时，仍在核心商圈保持布局。

公开信息显示，维密成立于1977年，主要经营女士内衣业务。回顾维密在中国市场的发展历程，其自2017年起加快布局，力宝广场店之后，相继在成都、重庆、北京、苏州、南京、广州、杭州、深圳等城市开设全品类门店，进入快速扩张阶段。

2022年，维密与中国香港内衣制造商维珍妮成立合资公司，共同运营中国区业务，进一步加速本土化进程。2023年6月，品牌关闭北京王府中环全球旗舰店，并开始调整战略重心，逐步从一线核心商圈向二三线城市及机场渠道拓展，计划开设面积在300至400平方米的轻体量门店，目标到2025年新增100家新型门店。

从业绩表现来看，维密的转型调整正在取得积极反馈。维密日前发布2025年第四季度及全年财报，第四季度销售额同比增长8%至22.7亿美元，全年销售额同比增长5%至65.53亿美元，营业利润4.03亿美元，净利润录得1.61亿美元。

潇湘晨报辣椒财经记者李轩子

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