起猛了，看见库迪闯进时尚圈了？

起猛了，看见库迪闯进时尚圈了！

没记错的话，上次VOGUE咖啡联名，还是和瑞幸——

从24年到25年，连续两个三季度都曾见过瑞家上新；

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没想到，今年竟被库迪捷足先登了！

从对家手里生抢“时尚圣经”，库迪这把有点意思～

更有意思的是，这个卖咖啡的品牌，还真认真做起了“高定”。

收假回来第一波上新，就有人收到了高定大衣式样的库迪纸袋，以及主唛式设计杯套。

图源小红书@呸

事实上，此次联名主要是基于第四届VOGUE CHINA Fashion Fund“中国青年设计师扶持计划”而展开的。

作为“独家饮品合作伙伴”，库迪早在今年4月 VOGUE CHINA Fashion Fund 2026 发布会现场，就携特邀定制“大师工坊”主题限定纸袋杯套亮过相了：

当时就有不少网友直呼“高级”：

此次伴随三款杨梅饮品的限时回归，

库迪特在北、上、广、深、苏、杭等十座城市，上线了发布会同款包材，并在全国上线了联名非同款纸袋，主打一个将T台秀场带入日常。

图源小红书@好喝爱喝（日更版）

该说不说，此次的上新饮品，也很对得起“高定”之名——

咱就是说，在初夏的水果界，还有比「东魁杨梅」更具人气的顶流吗？

库迪三款杨梅系列超人气单品，响应VOGUE作为时尚杂志“这一季，到你上场”的遴选场景，

也是相当代入自身“时尚策划人”这个品牌新身份了。

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认真说来，这也不是库迪第一次勇闯时尚圈。

2025年底，库迪就曾邀请法国时尚设计师、香奈儿高级手工坊 Lesage 创意总监 Hubert Barrère 操刀设计了「粉墨巴黎」系列包装：

小香风的千金风设计，让纸袋看起来精致得犹如奢侈品手作礼盒；

不仅吸引了一众用户为颜值买单，还引发了全网改造热潮：

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今年年初，库迪再度与Hubert Barrère 合作，以维多利亚时期的花园美学为灵感，推出了「鎏金花园」系列设计，

繁复的装饰性纹样、错落有致的排版造型，既呈现出欧式经典和优雅，也很有“老钱风”意境。

图源小红书@酒酒

两次联名设计，还都推出了兼具审美与实用价值的丝巾周边，引发了不少网友在自发分享穿搭攻略。

从中，库迪不仅吃足了时尚美学红利，也让品牌话题成功从咖啡圈破圈至时尚领域。

图源小红书@在下毛毛雨

如果说与香奈儿设计师合作，是借其影响力拔高品牌审美话语权，

那么此次与VOGUE青年设计师扶持计划合作，则进一步强化了库迪在时尚行业的参与感。

这些动作从来不是孤立的营销campaign，而是持续的品牌叙事，是库迪有节奏、有层次的品牌美学资产积累。

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由此可以看到，库迪当下的营销策略非常清晰。

它不满足于仅仅成为一个高性价比的咖啡选择，而是试图通过真诚、高频且富有审美的跨界活动，塑造自身兼具“极致性价比”与“高级时尚感”的品牌形象。

但和以往茶饮品牌撞脸奢侈品设计策略不同的是，库迪不是简单地模仿时尚icon，而是通过精准的时尚资源嫁接与真诚的用户互动，打造自身“有格调的性价比”的独特生态位。

门主相信，如果库迪能持续深耕这条“审美+性价比”的双轴路线，并同步夯实咖啡本身的产品力，它很有可能在红海市场中开辟出一个属于自己的品牌新大陆。

大家觉得呢？

来源丨4A广告门

编辑丨郭美杉