森度周评 | 辛巴赫，好样的！我们太缺“喜报”了

昨天上午我正在酒厂参观，突然同事在微信上跟我说，“辛巴赫刷屏了！”我一看，是一张喜报，喜报在当下的酒圈可是稀缺品和稀罕事儿，内容就二句话：截至7月31日，辛巴赫年度订单销量已全面超越2025年全年总量。还有一句是：现在起，每一箱都是增量！

过去几年，辛巴赫一直在争议和被模仿中快速成长。去年开始特别是今年，我明显感觉到行业看待辛巴赫以及它取得的成绩时，从不太服气，到虚心接受的转变。因为在当下这个消费环境和市场压力下，还能有一支高端品牌独一档式地往前冲，很多人的第一反应是“炒作！”“营销包装！”

但是，越来越多的市场反馈和终端表现，开始让大家冷静下来思考：为什么成功的是辛巴赫？大家从看热闹，变成去拆解、研究背后的逻辑。当然，研究之后有的人选择简单粗暴的模仿与山寨，也有的人选择在渠道与培育上进行借鉴学习……我不去评价这些动作对还是不对啊，但它们都让辛巴赫在酒圈的名声变得更响亮、从正、反面为品牌做了用户培育和经销商培育。

今年6月，在辛巴赫位于绥芬河的酒厂，当我亲眼见到一群除了茅台难以聚在一起的顶级大商罕见同框，并且还成为辛巴赫的首届顾问团时，我就知道：辛巴赫，稳了！所以这次喜报出来，我真没太意外。你们随便看一眼辛巴赫今年在安徽的增长，你就知道这势头是真的猛，而且这还是收着打的成绩。再说一组数据：截至目前，辛巴赫已覆盖全国 26 个省份、153 座城市，合作 292 家经销商、16446 家终端网点。这意味着，辛巴赫已经是一个相对成熟的品牌了。

另外大家可以关注一下这两天辛巴赫召开的中秋动员大会，仅是官方通稿里都有很多重要信息，比如辛巴赫根据人口规模和GDP水平将开启全国50城战略，并在资源投放上全面倾斜和聚焦。哪50个城市我还没去确认，说不定有你老家，对经销商来说这可都是机会点，大家记得留意一下；同时，辛巴赫从今年起彻底告别粗放式全域扩张模式，全面迈入“精耕核心、提质增效”阶段，换句话说，如果你只是想投机性的抓一波机会，那么辛巴赫可能不适合你。还是那句话，辛巴赫依旧不去追求量的堆积，而是要在现有基础上进一步夯实品类领军者的地位，把生意做得长长久久，绝非爆品思维和网红思维。

最后，说到品类领军者，今年辛巴赫又收获一个国际认证：「全球过橡木桶啤酒销量领先」，辛巴赫目前是全球第二，中国市场第一，不得不说，辛巴赫仅靠中国市场就快速取得现在的成绩，在世界啤酒领域也是一个典型案例。最后我大胆猜想一下，明年辛巴赫的喜报，可能来得比今年更早一些，因为辛巴赫的“品牌雪球”已经滚动起来，其汇聚壮大的速度只会越来越快，最后才抵达一个平缓期，只不过从全国市场的渗透度来看，这还需要一段时间。（糖酒快讯）