导语：曾经美容院火爆的 “私人定制护肤品”，很多属于无备案私调的灰色项目。如今国家药监局把化妆品个性化服务试点扩大至 23 个省份，合法的量肤定制正式落地，但划下了重重护栏，并不是放开随便 DIY 调配。

近日，国家药监局发布通知，化妆品个性化服务第二阶段试点再度扩容，新增 8 个省区，全国共计23 个省、自治区、直辖市纳入试点范围，试点有效期至 2027 年 9 月 30 日。

意味着，在指定试点企业的直营、专卖店，消费者可以体验合规的 “量肤定制” 护肤服务。但很多美业人、普通消费者容易产生误解：是不是美容院都可以现场调面霜？是不是可以自由研发全新配方？答案是否定的。

什么是合规的化妆品个性化服务

很多人把试点理解为 “门店现场研发全新配方”，这是最大误区。官方定义：化妆品备案人，在自己的专卖店、直营店，使用两种及以上已经完成备案的普通化妆品，现场做小批量简单调配、分装服务。

简单拆解：

✅ 原料：全部是已经备案上市的普通化妆品，不能用未备案原料、新原料

✅ 场所：仅限品牌备案人自己的专卖店、直营店❌ 普通美容院、工作室、美甲店、微商，一律不允许开展该服务❌ 儿童化妆品、眼部类产品，不允许参与现场调配❌ 不能做深度配方改造，只能做混合、分装这类简单操作

完整体验流程一般为：专业仪器皮肤检测→评估肤质与护肤诉求→匹配已备案产品组合→现场小批量调配分装，给到消费者专属的护肤产品。

从灰色私调到监管试点，行业迎来分水岭

过去市面上大量 “私人定制护肤品” 乱象丛生：美容院后台私自勾兑膏霜，号称一人一方，无备案、无检测、无溯源，激素、重金属风险居高不下，出现过多起烂脸维权案例。

监管并不是完全否定个性化护肤需求，而是把定制服务关进合规框架：参与试点企业门槛很高，需要具备生产资质、完善质量管理体系，近三年不能有重大行政处罚记录，不是交钱就能入场。

调配的每一组分，都要有完整备案信息，批次可追溯，企业要做安全性评估，建立召回机制。

宣传严格受限，定制产品依旧属于化妆品，禁止宣称医疗、治疗功效，不能宣传治疗敏感肌、皮肤病等医疗话术。

这次扩围至 23 省份，代表个性化定制从北上广少数地区，走向更广市场。但试点不等于全面放开，依旧是探索阶段，有严格的准入审核。

消费者避坑：分清 “合法试点” 和 “野路子定制”

普通消费者想要体验定制护肤，记住几条判断标准：

服务门店，必须是试点企业的直营店、专卖店，企业名单监管会对外公示；普通美容院宣称的现场调配，大多依然不合规。

问清楚调配原料来源：是不是市面上可查的已备案普通化妆品。

警惕夸大话术：“秘方调配”“治疗皮炎”“根治敏感肌”，只要出现医疗化宣传，直接远离。

优先选择品牌官方渠道预约，很多试点品牌会在公众号开放个性化服务预约入口。

提醒：就算是合规定制产品，也会存在个体皮肤不耐受，第一次使用依旧建议先做耳后皮肤测试。

对美妆行业的启示：定制不是流量密码，是重资产赛道

不少美业老板看到试点扩容，想着快速上线定制项目做引流，这里要清醒看到现实门槛：

资质门槛高：不是门店单独申请，需要化妆品备案人主体，配套生产、质控、溯源体系，中小美容院基本达不到准入条件。

成本门槛高：测肤设备、人员培训、记录留存、安全评估、售后召回，整套体系成本远高于普通卖货。

营销边界极窄，不能靠 “神效定制” 做营销，功效宣传依旧严格遵守化妆品广告法。

未来赛道会分化：头部工厂、成熟品牌会成为试点主力；而大量中小美业门店，很难拿到试点资格。盲目跟风做现场私调，反而容易触碰监管红线，面临处罚。

23 省试点开启，标志中国美妆正式从 “千人一面的标准化产品”，走向 “合规可控的个性化时代”。但 “一人一方” 不是魔法，它是已备案成熟产品的科学组合，不是神秘秘方。对消费者：理性看待定制护肤，不要迷信 “定制 = 万能”；对从业者：看清政策红线，不要把试点政策当成灰色勾兑的保护伞。

互动话题：你体验过所谓的定制护肤品吗？