央媒看晋中 | “好young的！古城” 奔赴山西平遥的夏日之约

历经2800多年岁月沉淀的

平遥古城

在这个夏天开启了

“年轻范儿”

青春活力扑面而来

7月10日下午，“好young的！古城”2026山西文旅品牌创新体验嘉年华暨“怡然见晋中”暑期文旅宣传推广活动，在世界文化遗产平遥古城兴国寺遗址拉开帷幕。作为2026山西文旅暑期推广季七大系列活动之一，本次活动将持续至7月19日，每日17时至21时30分面向游客开放。

图为启动仪式现场（山西省文化和旅游厅供图）

启动仪式上，文旅达人“山西文博一凡”向全国游客发出邀约，欢迎大家畅游表里山河、触摸文明底蕴、邂逅三晋新潮活力。他说：“五千年文明看山西，不是一句口号。山西一直在探索，用年轻人喜欢的方式讲述五千年文明的故事。”

本次活动以“五千年文明的新潮表达”为核心，整合山西五千年历史文化、非遗民俗资源，聚焦“新潮玩乐、潮流美食、特色潮饮”三大方向，打造“乐游晋万象”“古腔新乐场”“国宝巡街礼”“晋韵漫游志”“荷风映月天幕”等五大超级场景、四大核心主题活动与两套趣味打卡玩法，让厚重的三晋历史变得可触、可感、可玩、可晒。

一步一场景，步步有惊喜。平遥古城内推出多款创新场景，活力在线，氛围感拉满。

兴国寺遗址打造的“乐游晋万象”沉浸式空间，将三晋文化符号融入场景细节，搭配特色演艺与互动玩法，让人耳目一新。在人民会堂二楼，晋剧网红传承人羽尔在阳台舞台演绎经典选段，楼下街巷中西洋乐团队现场伴奏，古今相融、中西碰撞，别有韵味。

“山西国宝天团”尽显文化魅力。几位年轻人扮演的永乐宫《朝元图》西王母、晋祠宋代侍女、唐代诗人王维、晋商镖师及北齐壁画博物馆网红马“马娜丽莎”，穿行于古城巡游，时而与游客对诗，时而与游客行礼合影。

“这位客官，可否与我对诗一首：人闲桂花落……”，一位游客脱口而出“夜静春山空！”人群中立刻响起一片掌声。乐曲声、吟诵声、欢呼声，在古城内回荡，游人们在诗意中共同感受着古城的浪漫。

图为游客在平遥古城畅游（山西省文化和旅游厅供图）

活动期间，“晋韵新声”展演舞台每日循环上演晋剧、国风音乐会等多元内容；“花young好市”汇聚30余家本土特色与新锐潮流商户，融合茶咖、非遗手作，打造一站式消费互动场景；武庙古戏台上，左权开花调、祁太秧歌等本土文艺团队每日定点献演，以古戏台传古韵新风。

平遥推光漆器髹饰技艺代表性传承人李瑞是一位90后。他在平遥古城开了一家店铺，取名为“闺房咖啡与茶”。店铺内，他为到访的游客悉心调配“山西老陈醋”味道的咖啡。李瑞还创立了自己的漆器工作室，名为“漆彩物语”。这位小伙子把推光漆器的非遗巧思融入背包、手串、挂饰等新潮物件中，千年非遗之美在年轻人手中温柔流转。

图为平遥推光漆器髹饰技艺代表性传承人李瑞在“花young好市”展示推光漆国潮文创（张素桂摄）

除了观演与逛集，两大打卡互动玩法也同步开放，让游客过足“闯关瘾”。“好young的！总镖头”走镖互动以晋商走镖文化为核心，游客可领取专属镖旗，沿古城南街、西街完成投壶挑战、汇票验真等八大关卡，通关后领取山西文旅《五千年穿越指南》手账册。“好young的！古城”集章兑银票玩法中，游客入城即领国风折扇，在十大体验点位及全城商户寻宝集章，每集齐5枚印章可兑换5元市集代金券银票。

合作方美团当天发布“向往之城·平遥站”专项计划，上线平遥本地特色榜单，发放188元消费券包覆盖多类消费场景，同时为本地中小商家提供数字化经营工具支持。据介绍，美团“向往之城”计划暑期在山西选择10城累计投入4000万元流量及补贴资源，预计带动消费规模超2.7亿元。

作为活动举办地，山西省晋中市同步发出“怡然见晋中”的诚挚邀请。2026年4月，晋中市入选首批“中国十大甜美城市”。平遥古城、乔家大院、王家大院等古建瑰宝，与太行山水、地道风味交融，共同构成“中国传统文化之旅、太行山水艺术之旅、休闲度假美食之旅”三大特色主题之旅。

本次活动由山西省文化和旅游厅、晋中市人民政府主办，晋中市文化和旅游局、平遥县人民政府承办，平遥县文化和旅游局、平遥古城景区管理有限公司协办。目前，主办方已在多平台发起#好young的古城#主话题及多个子话题，联动各方开展内容共创，持续放大山西传统文化年轻化的传播声量。

来源：新华财经