下跌32%，黄金消费大反转，金店一年关门905家，钻石却被买爆了？

5月末，黄金市场突然风向大变，一路跌下至907元，看得人心里发慌。

对此，有人担心：黄金是不是不行了？也有人觉得，跌下来反而是入手的好时候……

但比起价格波动，更微妙的变化，其实发生在消费市场。

不少商场里的黄金柜台，没了前几年那种“人挤人”的热闹场面了，经常是“店员比顾客还多”。有的品牌干脆提前撤柜，暂停营业。

黄金协会数据显示，2025年全国黄金消费总量为950.096吨，同比下降3.57%；其中黄金首饰，全年消费量只有363.836吨，同比下滑31.61%。

作为黄金龙头企业，周大福2025年关店905家，平均每天关掉2.5家店。

尤其在“婚庆”这一黄金消费的核心场景中，许多年轻人都主动放弃采购“五金”，转而将目光投向钻石。

“相比黄金，钻石才是我们当下最好的选择”

准备在五一结婚的王小姐，在之前的采访中提到，和爱人商量后，一致同意降低“三金”标准，并且把原本1克拉的钻戒升级到了3克拉。

据报道，来自河南柘城的一家高定钻石品牌“柘光”，最近门店前来咨询、选购的消费者络绎不绝，其线上渠道京东商智、淘系成交额突破千万，主要以年轻人为主。

被夸“保值天花板”的黄金无人买，被嘲讽“贬值大王”的钻石却在热卖，这到底怎么回事？

财经领域专业人士指出，核心在于黄金价格波动剧烈，存在较高的贬值隐患。

对此，上述张女士的丈夫坦诚表示：比如一套约60克的五金，年初购买花费还不到5万元，到了年底价格就逼近8万元。短短几个月，价格上涨了3万多，这笔钱足够再去河南柘光定制一枚2克拉以上的白钻了。

事实上，当前国产钻石的性价比十分突出。

“通常情况下，1克拉钻石大致在3500至9800”，柘光钻石专属顾问坦言：像我们只推高定设计的D色、VVS1顶级净度、超高3EX切工的1克拉18K金婚戒1万左右，深受消费者喜爱，一度成为京东、淘系等平台的热门爆款。

其实，回顾这两年最为出圈的名人婚礼，钻石珠宝依旧是上流圈子最为钟爱的。“黄金是投资类目，不是珠宝首饰”，一位常年和富人打交道的资深珠宝人直言。

接连上热搜的亚洲首富小儿子婚礼派对钻石闪耀，制药公司千金出身的准新娘拉蒂卡，把钻石穿在身上；文莱顶级白富美阿妮莎的新娘，冠冕就整整用了838颗不同切割形状的钻石……

“真正的老钱不戴黄金”，又成了时下网友热议的话题。在富人常常出没的北京SKP高端商场，各大品牌的“钻石珠宝高定服务区”，依旧人流不断。

对此，柘光钻石创始人一语道破，“但当财富积累到一定程度后，购买钻石首饰成为一种日常，除了单纯的材质价值外，还需要一种无声的高级审美‘表达’。”

就像赌王曾经告诉女儿，“如果你以后长大有男生要娶你，他给你的戒指一定要是Pink Diamond，大小不要紧，不是的话不要答应”。

他自己曾经也送过三太太一枚10克拉的心形钻戒，被她一直戴在手上。可惜后来被佣人不小心冲到马桶里了。

（图示：柘光的10克拉心型粉钻）

资料显示，柘光ZG DIAMOND，是一家诞生于河南“钻石之都”柘城的高定钻石品牌。

初期以高品质白钻为核心优势，如今更成功打造出稀缺大克拉彩钻，并刚与去年11月下旬向全球开启认购渠道。其定价不足西方同级别彩钻的千分之一。

例如1克拉艳彩/浓彩级粉钻的柘光标价约为3万元，这一极具竞争力的价格引发了行业内的广泛关注和青睐！

京东商智数据，起当月创纪录1小时成交6位数，定制业务占比超过90%，单月成交额破百万，部分高定款式甚至需要提前一两个月预约。

过去，彩钻的稀缺业内有目共睹，矿产储量的不足，使得掌握大克拉彩钻资源的企业屈指可数，一克拉彩钻国际标价70-200万不等。

尽管柘光并未公开其客群详细信息，但从过往采访内容不难推断，其彩钻的核心购买群体为35至50岁的高净值人群，这一群体与LV、爱马仕等五大国际奢侈品牌的核心客群高度重合。

当下，珠宝行业变局显现——国产钻石正处于技术蓬勃发展和消费者偏好转变的双重机遇之下，更叠加了黄金价格大幅波动的市场环境。

未来，以柘光为代表的河南钻石企业如何抓住机遇？传统珠宝品牌如周大福等如何转型？我们拭目以待。