编辑：熙熙

刷短视频、逛社交平台的时候，你有没有刷到过眼熟的明星在推荐护肤品、保健品？

画面里的人长相声音都和明星一模一样，说得头头是道，让你忍不住觉得明星都在用，肯定靠谱。

最近演员吴越就遇上了这么件糟心事，有人直接用AI技术把她的脸换到带货视频里，开账号卖护肤品，不明真相的观众冲着她的名气下单，钱花了不少，东西却根本不是那么回事。

吴越本人亲自下场发声明打假，可类似的账号却像野草一样，删了一个又冒出来十个。

就在很多人觉得这种骗局没人管、受害者只能自认倒霉的时候，官方层面的整治终于落地了。

这次不是平台简简单单删几个账号，是网信部门牵头的集中整治，一次性处理了几千个违规账号，还专门通报了典型案例。

被仿冒的也不止吴越一个人，不少知名学者、演员都成了骗子的“素材”。

很多人只看到账号被封，却不知道这背后藏着一整条完整的灰色产业链，做技术的、运营账号的、供货的、洗钱的，一环扣一环，根本不是一两个小骗子能撑起来的。

你刷到过这些以假乱真的AI名人视频吗？你知道这些骗局到底是怎么一步步把普通人的钱骗走的吗？

吴越亲自打假，AI换脸骗了不少人

10月18号，演员吴越在社交平台发文，点名一个叫“花姐美肤日记”的账号，说对方用AI技术仿冒她的形象，打着她的旗号卖护肤品骗钱。

视频里的人不管是五官、神态还是说话的语气，都和吴越高度相似，不仔细看根本分辨不出来。账号主页还挂着各种产品链接，主打“明星同款护肤”，单价从几百到上千元不等。

很多中老年观众本来就对吴越的观众缘很好，觉得她是实力派演员，不会乱推荐东西，看着视频里的“她”说得真诚，就放心下单了。

有人买了上千块的护肤品，用了之后皮肤过敏，想找客服售后，才发现对方要么推诿扯皮，要么直接失联，这才反应过来自己可能被骗了。

还有人是刷到短视频被引流到私域，对方说有“明星专属优惠”，让直接转账付款，钱转过去之后就被拉黑，连货都没收到。

在我看来，这种骗局最恶劣的地方，就是透支公众人物多年积累的口碑，拿观众的信任当敛财的工具。普通人哪里分得清AI和真人，看着脸是自己熟悉的明星，自然就放下了防备。

吴越发声之后，那个账号很快就被平台处理了，但网友发现，类似的账号还有一大堆，换个名字、换个平台接着干，根本禁不完。

官方集中整治，数千个违规账号被处置

就在大家议论这种骗局什么时候是个头的时候，11月6日国家网信办发布了官方通报，针对AI仿冒公众人物带货这类问题，已经开展了全国范围的集中整治。

这次整治累计清理违法违规信息4.7万余条，处置相关账号3961个，还公布了一批典型案例，其中就包括未经授权仿冒名人带货的账号。

通报里提到的账号覆盖微信、抖音、小红书多个平台，有的用AI换脸合成视频，有的盗用名人家属的照片打擦边球，本质都是靠名人效应引流卖货。

除了吴越之前点名的美妆类账号，还有不少仿冒学者、医生的账号，有的说知名教授得了病推荐特效药，有的冒充三甲医院医生卖保健品，套路五花八门。

依我的观察，这次整治和平时平台单独删号不一样，是跨平台的统一行动，针对的是整个AI仿冒带货的灰色地带，不是头疼医头脚疼医脚。

很多人之前觉得，这种事只能靠明星自己发声明维权，普通人被骗了也只能认栽。现在官方出手，相当于从顶层给这类行为定了性，就是违法违规，必须严打。

不过也有人有疑问，封了几千个账号，会不会还有漏网之鱼？答案是肯定的，毕竟这类账号注册成本太低，批量做号的速度比封号还快。

背后是完整产业链，黑手远不止一两个人

很多人以为这种骗局就是一两个人随便做做视频，其实根本不是。能做到批量产出账号、全平台铺货，背后是一整条分工明确的产业链。

最上游的是技术团队，专门做AI换脸、声音合成的工具，只要给一段明星的公开视频，几个小时就能生成几十条带货视频，成本低到可以忽略不计。

中间层是账号运营团队，他们批量注册账号，给账号做包装，起类似“XX好物分享”“XX护肤日记”的名字，避开平台的关键词审核，然后批量发视频引流。

下游是供应链和售后，他们找的大多是没有资质的三无产品，或者低价高卖的普通货，卖出去之后就不管售后，出了问题就注销账号跑路。

以我的角度来说，普通人防这种骗局之所以难，就是因为对方是团队化作战。你面对的不是一个骗子，是懂技术、懂运营、懂规避规则的专业团伙。

他们还会打游击战，这个平台查得严就转移到另一个平台，这个账号封了就用新的号接着干，打一枪换一个地方，追踪难度很大。

话说白了，只要这条产业链还有利可图，就会有人铤而走险。只封下游的账号，不打掉上游的技术源头和供货渠道，就很难斩草除根。

受害者覆盖各年龄段，维权路上困难重重

这次被仿冒的名人覆盖了影视、文化、医疗多个领域，对应的受害者也遍布各个年龄段，不是只有老年人才会中招。

中老年群体大多是冲着熟悉的演员、老戏骨下单，买的多是护肤品、保健品；年轻人则容易被仿冒的博主、学者误导，买课程、买投资产品。

单笔被骗的金额不算特别高，大多是几百到几千块，很多人觉得钱不多，维权又麻烦，就自认倒霉了，这反而让骗子更加有恃无恐。

就算有人想维权，也会遇到很多难题。首先是举证难，你要证明视频是AI仿冒的，普通人根本没有技术鉴定的能力。

其次是追责难，很多账号都是用虚假身份注册的，一旦注销就找不到主体，平台能做的也只是封号，很难帮消费者追回损失。

个人的感受是，很多受害者不是贪小便宜，恰恰是出于对公众人物的信任才下单。这份朴素的信任被骗子利用，比被骗钱本身更让人寒心。

还有人觉得，明星本人也该负点责任，可明星哪有精力天天盯着全网的账号，等发现的时候，可能已经有无数人被骗了。

AI骗局防不胜防，普通人该怎么避坑

现在AI技术越来越普及，生成的视频、声音越来越逼真，以后这类骗局只会越来越多，普通人总得学会几招保护自己。

首先记住一点，凡是在非官方认证账号里出现的名人带货，一律先打个问号。真的明星带货都会用自己的认证账号，不会藏在乱七八糟的小号里。

其次不要轻信“专属优惠”“私下转账”，凡是让你跳出平台、直接加微信转账的，不管说得多好听，大概率都是骗局，正规带货都走平台交易。

还有那种效果吹得神乎其神的产品，比如几天美白、根治慢性病，不管是谁推荐的都别信。真有这么好的效果，早就去正规渠道卖了，用不着偷偷摸摸在小号推广。

站在我的立场看，光靠普通人自己防肯定不够，平台也得把好第一道关，加大AI内容的审核力度，不能等有人举报了才处理。

技术本身是中性的，AI可以用来做好事，也可以用来做坏事。关键是要把规矩划清楚，让想用技术干坏事的人付出代价。

这次官方的集中整治是个好信号，但要从根源上解决问题，还得持续发力，不能刮一阵风就过去了。

未来AI技术还会继续发展，我们没法阻止技术进步，但我们可以让规则跑在前面，让监管跟上技术的脚步，让普通人不用在技术的洪流里小心翼翼地踩坑。

说到底，技术是为人服务的，不是用来骗人的。只有让守规矩的人得到便利，让搞歪门邪道的人无处遁形，技术才能真正发挥它的价值。

参考信源

中国网信网《网信部门从严查处利用AI技术假冒仿冒公众人物问题》

https://www.cac.gov.cn/2026-11/06/c_1795720746219974.ht

重庆晨报官方账号《吴越打假一事，有后续》

http://m.toutiao.com/group/7705065970531861011/