七夕消费新风向：朱炳仁·也金以“悦己”叙事突围非遗首饰赛道

刚刚过去的七夕节点，当多数珠宝品牌仍在围绕爱情大做文章时，新锐东方非遗首饰品牌朱炳仁·也金却以“七夕，为自己闪耀”为核心理念，打出了一张差异化的悦己牌。

这一反向突围的策略，不仅精准切中了当代女性的情感诉求，更在销售端取得了亮眼成绩。

朱炳仁·也金品牌创始人朱军岷表示，当前一件小小金饰动辄数千元，让不少消费者望而却步。“金价太贵，买不起也舍不得戴”成为普遍心态，但七夕仪式感、情感表达需求并未因此消退，反而催生出新的消费选择。

咸宁新闻网此前报道，杭州95后女生小余今年没有等伴侣送七夕礼物，而是自己挑了一条福禄星耀系列手链：“金价太高，大几千的金饰戴着怕磕怕碰，反而有负担。也金的手链做工精细，款式日常也能戴，买回去不会被锁进抽屉里落灰。”在她看来，节日仪式感无需等待“别人必须送我什么”，自己喜欢、戴着开心，比什么都重要。

作为朱炳仁铜品牌家族旗下首个东方非遗首饰线，朱炳仁·也金源自1875年百年铜艺世家，由国家级非遗传承人朱军岷创立。品牌以工艺赋值，融合铜艺、仁彩、花丝镶嵌、珐琅彩等核心工艺，把国家级非遗的底蕴浓缩进方寸首饰，为大众提供兼顾审美、工艺与性价比的选择。

今年七夕主推的福禄星耀系列首饰，设计灵感源自自然界水晶洞，通体满镶金黄彩宝，以东方美学融合现代简约设计，寓意“外承烟火福禄，内守自我星光”，上市后迅速成为热门单品。

线上，品牌在小红书发起“寻找100位也金女孩”话题征集，邀请用户分享自己与也金首饰相伴的情绪故事。入选用户获品牌“情绪挚友”认证及首饰赠礼，真实UGC内容持续积累用户信任与品牌认同。

线下，品牌特邀人气国风博主鹿荼白担任“情绪分享官”，现身杭州滨江宝龙城中庭专柜。一身古风造型搭配朱炳仁·也金系列首饰，将非遗工艺的精致质感与国风审美相融，活动现场人气火爆，带动线下客流。

此前，朱炳仁·也金先后亮相第139届广交会和2026王府井论坛·金街秀场，传递佩戴艺术的审美理念，向大众展示中国非遗的当代生命力。

朱炳仁·也金在七夕节点的突围，关键在于把表达权还给女性、用“看见女性情绪”的真诚，在同质化赛道走出差异化路径。当千年铜艺被使用、被佩戴、被分享，非遗工艺便不再是“被记住”的文化符号，而是“被需要”的生活日常。

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