还记得这台国民彩电吗？巅峰年销千万台，如今累计亏损超200亿

康佳在上世纪九十年代的时候就很有实力了，在深圳第一家年收入达到百亿元规模的企业里，并且一年之内卖出数万台电视机的情况也已经出现过了。但是过去的四年里亏损额超过了200亿人民币，今年亏损达到了125亿人民币以上，负债率达到126%，净资产为负数。现在的华润持有大部分股份的话能将这个烂摊子收拾好吗？

康佳最辉煌的一段时间就是九十年代和本世纪初之间，在那个时期里人们购买电视机的时候基本上都是选择它的品牌。当时彩电市场的兴起刚刚起步时，康佳凭借着性价比高以及销售渠道广的优势很快地占据了市场份额，并且一直保持着行业的领先地位。但是没有想到后来的步伐过大才最终把自己给拖垮了。

从2000年的后半部分开始，康佳认为只依靠电视机已经不能赚到足够的利润了，在此之下就进行了一体化的发展战略。包括半导体、房地产和环境保护等各方面都涉足其中。表面看来是分散风险，实际上就是把做电视获得的收益全部拿来填补其他地方亏空的问题。主产业的研发投入越来越小，技术赶不上别人步伐的时候就开始落后于人了，新产品推出的速度也慢下来，在此背景下海信、TCL这样的竞争者已经甩开我们很多了。

彩电行业的市场竞争本来就很激烈了，而康佳又不肯在核心部件上投资研发资金的情况下只采取低售价大规模销售的方式。但是价格很低也是卖不出去的原因是人家的画面质量好一些、屏幕面积大一点，并且消费者也不太傻。到最后的时候，康佳电视机毛利润都成了负数了，卖出一部赔一架，也就是说白白忙活一场却赚不到钱。

到了2025年的年报里时就看到一个令人震惊的结果了。全年的亏损额已经超过了一百二十多亿元人民币，在此之前已经有三年是八九十亿左右，并且累计起来总共超过了两百亿以上。更加严重的就是资产负债率为126%，也就是说欠债总额大于总资产额，净资产为负数的情况。在五大部分中只有其中的一项还能够保持稳定的增长率之外其他四个行业都出现了下降的趋势。

到了后来的时候康佳电视毛利都是亏损的状态了。

彩电行业的市场竞争已经很白热化了，在这样的情况下如果再不提高技术水平的话就很难有出路了。但是价格低也不好卖，因为别人家画质好一些、屏幕大一些，并且消费者也不傻。到最后的结果就是康佳电视机的毛利率变为了负数，一台也没有盈利地出售出去了，这就是白白忙活一场反而亏损的情况。

到2025年的年报里会看到一个令人震惊的数据结果出来。全年亏损额超过了一百二十多亿人民币，并没有结束，在此之前三年就已经亏损八十多个亿左右了，总共加起来就有二百来亿的样子。“更严重的方面则是资产负债率为十二六点六%，即负债总额大于总净资产值”，这意味着它对外部债务有依赖关系。六个大类中五个都是下跌的趋势只剩下一种勉强维持住的情况。

那么这个巨大的缺口又是怎么产生的呢？除了主营业务亏损之外还有因为康佳过去盲目扩张而导致的问题存在。比如说搞半导体花了很大一笔钱但是没有成果出来、房地产又遇到行业的下滑期、环保项目也被拖累了后腿等等问题出现。

新的大股东华润看到这些烂账不清理不行，于是就一次性计提了近七十七亿元的资产减值，并且把低效的半导体、地产和环境保护的资金全部打包出去清算了。这种方法叫做“一次亏个够”，短期内看是不太好看的样子，但是长期来看就是卸下包袱的意思。“华润接过了之后就把原来拖油瓶给扔掉了”，使康佳可以轻松地开始工作了。不过账面上干净不等于活下来就可以存活的。主要是康佳主营业务——电视机还存在被拯救的机会吗？

目前整个彩电市场的规模已经趋于饱和状态，并且人们也不愿意频繁更换自己的电视机了，但是高清晰度的大屏幕以及mini led等新技术还有着发展空间。海信、TCL和创维都是通过出口来实现盈利的，在海外市场表现较好一部分情况下却在内销方面处于不利位置，所以只能以低价竞相竞争的局面下逐渐陷入亏损之中。要想翻身的话就要补上技术上的短板，向别人学习如何进行产品研发。

原来的厂家康佳也要想办法走出困境了。

现在整个彩电市场已经饱和了，大家都不怎么换电视，但是高端大屏、MiniLED等新科技还存在发展空间。海信、TCL和创维都是依靠国外市场的利润来维持自己的运营情况，在国内市场方面虽然销量不错但是却没有跟上其他公司的步伐，并且还在不断下降中。想要翻身的话就要弥补好技术上的差距啊！学习一下别人是怎么做研发的。

康佳自己心里也明白这一点，因此近段时间以来把那些不挣钱的部分全部砍掉之后只专注于屏子的研发上面去了。“但是仅仅节省开支是不够的要拿出有竞争力的产品来。”比如大屏幕电视、智能投影等等产品，消费者愿意花更多的钱去享受一次体验感。国外市场方面以前没太在意现在也要拾起来。

作为大股东的华润具有资金与资源的优势，但是能否把康佳从泥潭中拯救出来，则要看其能不能够落实到位了。历史上的国有企业接手烂摊子的时候，并不是所有的都能成功挽救回来的。康佳的基础还在、品牌的知名度也还在，关键是看是否抓住了消费升级的机会。

所以现在的康佳就是个摔了一跤的人类巨人，在身上有很多伤疤但是骨头还没有断掉。把伤口处理好之后好好休养一下身体恢复体力再学习新的技能也可以站起来走一遭儿的话就不用那么费劲了吧！如果还是以前那样胡乱折腾下去的话，那也就别指望有什么希望了。作为普通人来说我希望这个老牌子不要倒闭，从小看到大的总是会有感情上的联系的。