旅游不只看山水，更见人心

暑期旅游旺季如约而至。

旅游中最糟心的事，莫过于少数景区巧立名目的各项收费。

山水草木属于公众，如何在保护与开放之间找到平衡，值得深思。

▲网友发布的某景区门口设卡收费的图片。（图片来源：极目新闻）

文旅发展，本不止一种打法。放眼全国，标杆案例已有很多。可持续之路，不在围栏圈景，而在开放迎客、以景连心。

云南大理的“机票即门票”便是明证。大理州文旅局宣布：自2025年9月1日至2026年8月31日，所有大理机场的抵港旅客，凭本人乘机航空客票（登机牌或订票信息）和有效身份证件，可享受大理部分国有A级景区门票及旅游产品费用优免活动。

更难得的是，30处历史文化名城、名镇、名村，以及洱海生态廊道、多数A级景区，通通不设卡、不收票。

大理的做法便是敞开胸怀——把风还给风，把路还给路，把洱海的清晨，还给每一个愿意早起的人。

▲2025年暑假期间，云南大理白族自治州洱海生态廊道游人如织。（图片来源：人民图片网）

不少人应该仍对淄博的文旅走红印象深刻。一群大学生带火了淄博烧烤，随之游客纷至沓来。

让人意外的，是淄博的应对：不抬物价，不设门槛，反而主动控制价格、增开专列、扩容停车。市民走上街头为游客指路，烧烤摊前，操着各地方言的食客围坐一桌，小饼一卷，炉火正旺。没有什么南北之分，只有炭火、热饼，和人挨着人的暖意。

洛阳老君山，海拔两千多米的金顶之上，一块小木牌立了九年。牌上四字：“一元午餐”。

无人值守，自觉投币。一碗饭菜，成本远不止一块钱。于是许多人往箱里多放几块——不多，但足够把这份美好的信任传递下去。

▲游客在品尝老君山的1元午餐。（图片来源：中央广电总台中国之声）

杭州西湖则拆掉环湖围栏。苏堤上，每年数百万脚步轻轻踏过，没有门票，没有闸口，只有湖光与人影交叠。不同地方的人，在这片敞开的水边并肩而行、闲话家常。西湖边的西子廊桥上推出免费的“盲盒音乐会”，让这里不仅有湖光山色，还有人文情怀。

还有太多这样的瞬间，藏在各地景区的角落里。

开封清明上河园，雨说来就来，工作人员免费发放雨衣、熬制驱寒姜茶；陕西礼泉，从高铁站开往昭陵的公交，免收车票，机关大院的停车位，也向游客免费开放。

在敦煌、赤壁、扬州等地，政府食堂向游客敞开，菜价平实；不少民族地区的景区也备好了多语种指引、便民药箱、母婴室，不过是些细碎的用心，却让人心头一暖。

▲云南省丽江市玉龙雪山景区安排志愿者巡回供应热姜茶，持续为排队游客提供驱寒便民服务。（图片来源：玉龙雪山管委会）

旅游不只看山水，更见人心。一场旅途，迷路时有人指个方向，天冷时有人递杯热茶，就是一次难忘的遇见。

那些真正被记住的地方，往往不急于伸手要钱，只是安安静静地把路铺好、把茶沏好。

山水万古不易，人的心意却被客人带到远方。于是来过的人，还想再来；没来的人，心心念念。这才是做文旅最长久的账本。

▲2026年“五一”期前西湖游客。（图片来源：潮新闻客户端）

数据不会说谎：西湖免费开放后，游客停留时间从一天拉长到两天出头，整座城市的餐饮、住宿跟着活了起来。

老君山的“一元午餐”，没人盯着投币箱，2024年两万多份卖下来，反倒多收了900多块。更不必说，当地客流17年涨了300倍，综合收入攀升3000倍。

账本之外，还有另一层价值。不同地方的人，越过千山万水，在同一片山水间并肩走一段路，同坐一张桌吃一顿饭。民居里的手作、节日里的歌舞，不用刻意讲解，彼此看着、聊着，距离就近了。

正在内蒙古大草原上举行的那达慕上，摔跤手在草地上角力，观众就坐在几尺外的地方，喝一口志愿者递来的免费热奶茶，听身旁牧民讲解规则。不需要买票，不需要隔着围栏——草原上的人从不把客人挡在外面。

▲小骑手在那达慕开幕式上纵马驰骋（图片来源：央广网）

山水相通，则人心相近；旅途畅通，则情感相融。这一点，今年7月施行的民族团结进步促进法已有清晰的制度安排，明确“国家发挥旅游业在促进各民族交往交流交融方面的积极作用”。

文化旅游业是促进各民族交往交流交融的广阔平台，对推动各民族共同团结奋斗、共同繁荣发展具有不可替代的作用。

事实上，从延边到甘南，从大理到呼伦贝尔，各地正以旅游促“三交”为抓手，全方位构建“以旅载融、以文聚心、以景育人、以事聚力”的工作新格局。在延边，14条“多彩延边 中华一家”主题线路串联起核心文旅点位，构建起“行走的民族团结课堂”；在甘南，旅游促“三交”正统筹推进文旅融合、文旅提质、文旅增效；在呼伦贝尔，民族团结进步促进法的相关条款正被细化为促进各民族交往交流交融的具体行动。

这么多地方已走在前头。他们不忙着算账，先忙着待人。山水是共有的，体验是共情的，交融便在这自自然然的行走间发生。

那些原本陌生的方言、习惯和故事，就在不经意间熟悉起来。原来我们如此不同，却又如此相通。

不仅看见风景，也看见彼此——这才是文旅最深的意义，也是这个多民族大家庭里，最朴素、最真挚的共同体认同。