冰雪经济向“体验经济”升级

位于临港新片区的交通银行耀雪冰雪世界昨天迎来开业两周年。这座申城“大冰箱”不仅让本地市民在家门口就能过足滑雪瘾，也为长三角“包邮区”解锁更为多元的冰雪体验打开了新路径。

数据显示，开业首年，耀雪累计接待游客超百万人次。进入第二年，这一数字仍在刷新——耀雪度假区整体客流量同比增长约30%。其中，2026年元旦假期连续两日客流量破万，创开业以来客流高峰。

从“体验型”到“赛事级”，冰雪产业迈向新高度

打开耀雪这张持续攀升的客流数据表，上海本地市民占比约78%，周边的长三角城市游客占比约16%。年龄分布上，26岁至40岁的青年和中年群体是绝对主力，占比约50%，而60岁以上的“银发族”占比也达到约5%。

最受欢迎的雪道并非难度最高的高级道黑道，而是蓝道，累计滑行人次占比超55%。为初学者开设的“小白道”2025年底开放，截至目前，包含“小白道”在内的滑雪初级道3小时票已售约6万张。

在专业赛事方面，耀雪开业以来承接了12场专业滑雪赛事，共有近2000名选手在耀雪雪道逐梦。赛事带来的“跟着赛事去旅行”效应非常明显。大部分参赛选手都是以家庭为单位前来参赛，赛前赛后体验临港本地特色文旅项目。

一场场赛事把客流引进来，再通过文旅配套把人留下来，这种“赛事+场馆+文旅”的叠加效应，正是冰雪“冷资源”转化为“热动能”的生动体现。

两周年庆现场，耀雪冰雪世界对外宣布3条雪道获得国际滑雪联合会(FIS)4项雪道认证，成为全球获得FIS认证的雪道条数最多的室内滑雪场之一。这也意味着耀雪的雪道在坡度、宽度、平整度、安全防护等多个维度均符合FIS严格的竞赛标准，具备举办从青少年到成人全组别的高山滑雪回转、平行回转等国际赛事的能力。

耀雪冰雪世界总经理助理王晓波表示：“只有拿到国际雪联的赛道认证，才有资格举办积分赛、锦标赛等国际级比赛。我们计划引进更多的国际级滑雪赛事。”

从大众滑雪目的地到专业赛事举办地，上海的冰雪产业正在迈向新高度。

“正经滑雪节”开盲盒做任务，企鹅陪你喝咖啡

耀雪生日月期间，“正经滑雪节”“咖啡企鹅”和中秋国庆特别活动将轮番上场。滑雪游客可通过抽盲盒形式获取趣味滑雪任务，例如装杯滑雪、背包滑雪等，完成即可兑换周年限定礼品。

与此同时，自8月启动的“咖啡企鹅”活动也迎来高潮。耀雪娱雪区的极地企鹅成为这场创意活动的“主角”——游客可以体验用咖啡杯给企鹅喂鱼的趣味互动，参观雪场内特别打造的企鹅主题咖啡店，还能与企鹅造型雪雕合影打卡。

中秋国庆假期，耀雪还特别策划了“月神耀雪寻兔”和“国庆雪野狂欢局”。届时，游客可以在皑皑白雪中体验“冰天雪地遇嫦娥玉兔”的别样中秋。国庆期间，漫雪悬浮音乐会和雪人电音节持续上演。

从一座雪场到一种生活方式，耀雪的两周年也是上海冰雪消费从“爆款”走向“日常”的一个缩影，折射出的是上海冰雪消费结构的深层变化。冰雪经济正从单一的“门票经济”向多元的“体验经济”升级。(记者 唐玮婕)