从5000万台跌到2763万台：中国家庭正在抛弃电视吗

问一个问题：您家那台电视，最近一次打开是什么时候？如果一时半会想不起来，其实并不奇怪。曾经承担着一家人晚饭后欢乐的那块屏幕，现在很多时候只是墙上一块黑漆漆的装饰板。数字比感觉更冷静。

奥维云网的统计里，2016年中国彩电全年卖出去五千万台上下，到了2025年只剩2763万台，同比再跌10.4%，创下近十年的最低。九年时间几近腰斩，这可不是小波动。

有人可能会说，那是消费大环境的问题。可仔细看看走势就知道，2021年这条线就已经跌破4000万台，2025年又滑过3000万台这道坎。

跟哪一年的经济关系都不大，是一种＂慢慢往下走＂的长趋势。去年其实政策也没闲着。

以旧换新的补贴一上，2025年上半年销量还小涨了1.8%。可到了下半年，补贴热度一过，销量立刻掉到1388万台，比前一年少了整整两成。这说明什么？补贴能把想换的人往前拽一拽，却造不出新的想换的人。再看今年的最新情况。

伦敦市场研究机构Omdia在8月底发布的报告显示，2026年第二季度全球电视出货4880万台，同比涨了3.6%，主要靠美加墨三国世界杯的带动。而中国这边，同期下跌15.1%，是拖累全球增长的最大一块。

国外因为看球买电视，国内却越买越少，对比挺明显。电视为啥失宠？第一层原因，其实特别朴素——它不再是我们了解外面世界的第一入口了。

以前想看新闻联播、追个电视剧，遥控器一按就有。现在从早到晚，眼睛都黏在手机屏幕上。刷个短视频、看看群消息、点几下购物平台，一天就过去了。电视被绕开了。

前瞻产业研究院算过一笔账：中国电视的开机率从2016年的70%，一路降到2022年不足30%。一件家电，从＂每天用＂变成＂想起来才打开一次＂，换新的紧迫感自然就没了。

厂家们过去坚信一句话：屏幕做得再大点、画质再好点，人就回来了。可这些年下来，屏幕确实越做越大，OLED、Mini LED、超薄机身样样都有——人还是没回来。因为问题从来不在＂看得清不清楚＂，而在＂我为什么要看它＂。还有一层让老年朋友特别有共鸣的原因：电视越来越难用了。

开机先看几十秒广告，遥控器一大堆，会员分好几种，手机上买的会员到电视上还得再花一份钱。想看个电视剧，得在四五个APP之间找。

老人拿着遥控器一顿按，最后干脆放弃，去手机上看。这两年国家广电总局也在整顿＂套娃收费＂和开机广告问题，情况比前些年好多了。

但一个坏消息是：习惯一旦养成，再想让人回到沙发上，就不那么容易。另一层原因藏在家里。以前买新房、结婚、乔迁，电视是标配。

房地产走进存量时代之后，新家庭少了，靠＂新装修＂带出来的自然采购一下就少了很多。而且电视这个东西，实在太耐用。

冰箱坏了菜没地方放，洗衣机坏了衣服堆一堆，空调坏了夏天要人命——这些都是刚需。电视呢？

画质糊一点、系统卡一点，反正还能亮，就凑合看着。手头稍微紧一点，最先被推迟的就是它。所以电视卖不动，不是因为太贵。

这些年液晶面板越做越便宜，六十多寸的电视两三千块就能拿下，价格已经很够意思了。但降价没换来销量，说明便宜也解决不了根本问题。

有意思的是，虽然台数在跌，行业的钱没少赚。2024年国内零售3086万台，同比减了1.8%，但销售额反倒涨了15.7%，达到1271亿元。

一句话总结：卖的台数少了，但卖的都更贵、更大了。75英寸电视在2024年占到国内销量的24.1%，成了最主流的尺寸；85英寸也占到11.2%。大家不是不买，而是要买就一次买到位，然后再挂个十年八年。厂家也顺着这个思路转向了。

Mini LED、艺术电视、游戏电视，一个个新概念往上堆。Omdia的预测里，80英寸以上的大屏电视，全球出货量会从2025年的九百万台增长到2029年的一千三百万台以上。

电视没消失，只是从＂家用高频电器＂变成了＂讲究体验的大件＂。海信、TCL这两年在海外的动作也说明了这个逻辑。

国家统计局的数据显示，2025年中国彩电总产量还有2.027亿台，同比只微降2.6%。工厂没停，只不过绝大多数都发往海外。

国内客厅在变冷，中国制造的电视还在世界各地亮着。回到题目那个问题——中国家庭正在抛弃电视吗？说＂抛弃＂其实重了。

更准确地说，是电视在家里的位置被重新定义了。它不再是每天必开的＂家庭中心＂，而更像一件在特定场合才拿出来用的＂大件设备＂：看世界杯要开、玩游戏要开、请朋友来家看电影要开。

其他时候，就静静挂着。奥维云网估计，2026年国内彩电零售还会再降2.1%，全年大概2706万台。指望短期反弹，怕是不现实。

屏幕会继续变大、参数会继续变漂亮，但那个＂家家都买、几年一换＂的年代，是真的翻篇了。