前言

在国内家电圈，空调江湖的“老大”宝座，二十多年来几乎被同一个名字霸占着，那就是格力。

提起空调，不少人脑子里蹦出来的第一个牌子就是它，“好空调格力造”这句广告语，简直刻进了国人的记忆里。

想当年，格力靠着一台台扎实耐用的空调，愣是从无名小厂干成了行业霸主，一坐就是二十多年，任谁看了都得服气。

可谁也没想到，就在这两三年，这座看似牢不可破的王座，悄悄换了主人。

击败格力的，不是横空出世的黑马，而是同城老对手、如今已是国内最大家电集团的美的，数据显示，美的2024年营收超过4000亿，平均每天进账十多个亿。

那么问题来了：格力守了二十多年的江山，到底是怎么丢的？美的又是凭什么逆袭登顶的？

王座易主，空调“一哥”换人了

先看数据，按奥维云网的统计，美的空调在国内市场的份额，这几年稳稳压着格力一头。

2025年7月全渠道的数据里，美的以29%的份额坐在头把交椅上，格力只有17%，差了整整12个百分点，到了2026年上半年，国内空调销量排名依旧是美的第一，格力屈居第二。

把时间轴拉长，其实早在2022年前后，美的就已经悄悄完成反超，把格力从霸占二十多年的位置上拽了下来。

再往前看，2019年格力的销量份额还有三成上下，妥妥的行业一哥，短短几年光景，地位就发生了乾坤大挪移。

更扎心的是，格力引以为傲的空调主业，不光是销量“一哥”的帽子被摘，营收上也被越拉越远，2026年上半年，美的空调业务收入约947亿，格力只有约697亿，两者差出了三分之一还多。

当然，别急着给格力盖棺定论，在家用这块虽然落了下风，可格力在中央空调这个专业领域依旧很强，市占率连续多年稳居全国第一，商用这块硬骨头，它可一点没丢。

同样是卖空调，格力为啥掉队了？

很多人想不通，格力空调口碑一直在线，质量也没得挑，怎么就被超了？

问题恰恰出在“太专注”上，格力的收入里，空调和家电占了八成还多，说白了就是一条腿走路，空调行业一旦饱和，增长就没了动力，反观美的，早就把摊子铺开，鸡蛋从不放在一个篮子里。

再说渠道，这几年线上卖货成了主流，格力在电商这条路上反应明显慢了半拍，而美的线上线下两手都抓，全渠道通吃。

当年为了理顺渠道，格力还掀起过不小的内部改革，折腾来折腾去，反倒给了对手弯道超车的时间。

更要命的是，半路还杀出个小米，靠低价和智能硬生生把线上市场撕开一道口子，连格力的“老二”位置都摇摇欲坠。

一边是市场从增量变存量，房子不好卖了，空调也跟着凉；一边是新对手抢食，格力的地盘自然被一点点蚕食，2024年格力营收1892亿，同比还下滑了7%左右，增长明显吃力。

2025年年报更是不好看，格力全年营收只有约1711亿，净利润290亿，营收已经是连续第二年下滑。

要知道，这家公司营收曾一度冲上两千亿，这两年盘子却眼睁睁缩了回去，靠空调吃饭的日子，越来越难熬。

其实格力也没少折腾，手机试过、造车也想过，可大多雷声大雨点小，转来转去，空调这碗饭还是它唯一的主食，主业独大的路子，在市场好时能吃到甜头，一旦风向变了，就成了最大的软肋。

日收10亿的美的，凭啥赢？

格力输得不冤，因为美的根本不只是在卖空调，它是国内体量最大的家电集团，旗下美的、COLMO、华凌、小天鹅一堆品牌，从空调到冰箱洗衣机，全品类铺开。

舍得砸钱搞研发，全产业链自己掌控，连全球工业机器人的“四大家族”之一库卡，都被它收入了囊中，底子厚得吓人。

单说2026年前三季度，美的营收就超过3691亿，净利润414亿，摊到每天，进账超过10个亿。

空调虽是老本行，美的却从没把所有鸡蛋放在一个篮子里：面向企业的ToB业务，2024年营收就破了千亿，占了四分之一；再加上出海狂奔、智能家居和AI加持，多元化的第二条增长曲线早就跑了起来。

光说海外，这几年美的在海外建厂、推自有品牌，出口销量蹭蹭往上涨，全球化的算盘打得噼啪响。

国际上同样风光，欧睿国际数据显示，美的空调2024年就登顶全球销量第一，2025年再度蝉联，全球每卖出4台空调，就有1台是美的造的，规模、利润双双碾压，第一的宝座自然坐得稳稳当当。

格力还有翻盘的机会吗？

当然，空调“一哥”之争也未必就此定论，两家公司在财报里，都宣称自己才是“家用空调第一”，一个比线下，一个比线上，口径不同，谁也说服不了谁。

格力手里也不是没牌，超强的品牌口碑、扎实的制造功底，还有那个国民度极高的名字，都还是硬通货。

只是市场从来不认情怀，只认产品和销量，格力想把丢掉的宝座抢回来，光靠“好空调”三个字远远不够，还得在产品、渠道、多元化上拿出真本事，甚至要直面掌门人接班这个绕不开的话题。

结语

这场家电双雄的较量，远没到终局，谁能笑到最后，时间会给出答案。

说到底，这场空调大战，最终受益的还是广大消费者，两大巨头为了争第一，拼技术、拼价格、拼服务，老百姓能买到更便宜、更好用的空调，江山谁坐不重要，日子越过越舒坦才实在。

文丨真果粒

编辑丨真果粒

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