被误读的“奶绿波”，早已种下的“明绿液”

文|欧阳千里 酒水行业研究者

古井出圈，不是因为春晚，而是春运。

春节期间，古井集团旗下明光酒业的“明绿液”高炮广告牌被堵在高速上的网友误认成“奶绿波”，从而发酵、走红、出圈，吸引着全行业的目光。

“明绿液”从一个区域老名酒的核心单品摇身成为全网熟知的“顶流梗王”，也催生了古井集团旗下的轻养社同名奶茶的诞生。

说实话，“明绿液”的出圈，看似偶然的网络玩梗，实则是“偶然运气”与“精心准备”的完美碰撞。如果没有古井贡酒在安徽乃至全国高速公路对“明绿液”进行饱和式的广告投放，这个梗连诞生的机会都没有。就像网友所说，开了一上午，还没开出“奶绿波”。

所以说，“明绿液”的出圈，是古井集团多年来真金白银砸出的品牌声量，在特定场景（春节堵车）下的一次集体情绪释放。

值得称赞的是，古井集团并未刻意科普对错，而是“接化发”，产品接住流量，传播转化流量，进而获得发展。

由此可见，古井集团没有陷入“严肃品牌被娱乐化”的“枷锁”，而是敢于将“误读”变为“产品”，通过绿豆、牛奶等做出同名养生奶茶，将流量变为资产，拉近与年轻消费者距离。另外，“奶绿波”也非凭空而来，其核心原料“绿豆”正是“明绿液”的灵魂。

从白酒到奶茶，品牌完成从“特产”到“潮饮”的转身，让年轻人通过一杯奶茶，品味滁州山水的风物密码。恰如醉美滁州所言，一杯明绿香，满城滁州情。

于未来而言，明绿液更需要从“网红”到“长红”。业内知道，明绿液是安徽为数不多的千元价格带单品，需要讲透自身“绿茅”的价值，就像江西李渡一样，从“酒糟面膜”的沉浸式营销到后来的“最贵光瓶酒”。

值得一提的是，伴随着“明绿液”的出圈，滁州也再次走红，明绿液需要讲好“在地文化”，借助徽酒老大古井贡酒的渠道、资源，以独特的品质转化为实实在在的销量。（欧阳千里）

PS：本篇稿件源于与每日经济新闻记者张宝莲的交流。