千山大舞台升级：网红流量转化为百姓流量，鞍山做对了什么？

东北超级亲，走亲戚、大串门，千山大舞台吸引"刘叔"打卡第一站。

北肆乐队，这支从沈阳桥洞里杀出来的草根黑马，把70后80后90后的青春，一首接一首地送入千山的晚风、鞍山的夜色。

最新消息，8月16日，千山大舞台升级，"艺耀鞍山百姓之星"，这里将成为全国民间高手的星光大道，吹响新大众文艺冲锋号。

辽C，在全国333个地市（州）中，勇于争抢注意力，当主角，唱大戏。

"千山大舞台"敢闯敢试，不容易。

图源丨鞍山文旅之声

大家知道，常见的刻板认知：一座名山、一座老牌工业城市，它的品牌传播，就该端着，就该躺在机场和高铁的大屏里、停留在高速路的户外广告大牌上，可以想得到，花费高，收获小。

因为，现在是移动互联时代，"把千山装进手机里"，才是破冰之道。

不过，流量是把双刃剑，既怕流量不来，又怕流量乱来，尺度和作为是关键。

鞍山激活夜经济、提振新消费，提供了不一样的思考：流量到底是洪水猛兽，还是城市破局的一把钥匙？

从7月2日，千山大舞台起步，推倒了文艺圈层的围墙。

郭有才、唐艺、JLV、梁佳烁、汪六六等等，全网现象级达人站上了舞台，刘兰芳先生、非遗艺人、北肆乐队，以及百姓明星轮番登场，鞍山不做二元对立，不再把"网红"和"传统文艺"切割成两个世界，而是构建一个多元共存的公共舞台：互联网的烟火流行、艺术家的文化根脉、本地民间的鲜活表达、鞍山城市品牌的全面推广，都被容纳在"南海八千路，辽东第一山"的青翠，儒释道一体的厚重里。

突围之后，直播间峰值270万人同时在线、几千万点赞，现场人山人海，背后不仅是沈阳现代都市圈纷至沓来，而且外省游客占比大幅提升，鞍山全域文旅新动线徐徐展开。

千山大舞台再升级，又一次把网红流量，一键转换为百姓流量，民生关怀，外来流量做引爆，大众流量做底盘，文旅体商深度融合，大舞台不是流星一闪而过，而是新IP点亮山河。

俗话讲，事非经过不知难。

和许多地区民间操作不同，"千山大舞台"是国企文旅集团的主动作为，昼夜奋战，全局思维，难上加难。

一，掌控流量的正确方向，难。

线上，平台规则；线下，文化执法。

必须确保意识形态安全。

二，基础保障难。

千山在郊区，离城区十七公里，该如何服务配套。

三，综合治理难。

几万人同一时间涌入，公共安全重中之重。

四，全域协同难。

四两拨千斤，千山大舞台只是一个支点，撬动的是鞍山文旅满血复活。

顶层设计和执行力，一个都不能少。

事实证明，千山旅游集团有志气，鞍山城市有士气。

筹备仅仅5天时间，一座专业演唱会的主舞台，以及演艺邀约全部到位。

更难的是，最高单日近8万人次的客流，交通、吃住、游玩、公共安全，所有的压力都扑面而来。

不夸张地说，千山大舞台全网热搜的日子，线上线下几亿双眼睛盯着，谁敢大意？

鞍山全城奔赴，一致行动人，"定了就干、马上就办、办就办好"，市级层面成立工作专班，给各地区打了一个样板。

咱们先看宣传、网信和文化执法部门，提前上报，层层把关：入口严丝合缝，尽调应有尽有，参演节目、登台演员、舞台内容、网络直播全流程盯防，24小时监测，对违法乱纪、冒犯公序良俗露头就打。

再看线下安全，公安出台15条护航措施，拥堵警情1分钟派警、5分钟到场、10分钟恢复通行，无人机空中巡防。

千山风景区管委会和辽宁千山旅游集团，全面升级公卫、停车、直饮水等配套。

商务部门对酒店、宾馆、民宿、商超全覆盖督导。

市场监管部门紧盯食品安全和明码标价。

交通部门统筹，公交末班车延时，开通千山环线接驳，暑运加开35列列车，预计发送81.2万人次。

图源丨鞍山市交通运输集团有限公司

更重要的是，全市一盘棋，机关干部下沉一线，分片包保，志愿者常态化服务，12345热线专班集中办公，供电、三大通信运营商全程保障。

住建、城管等部门和属地政府各负其责、主动作为，聚力营造良好氛围。

卫建部门，医疗救护车现场待命，突发伤病快速转运。

消防，严阵以待。

道路安全，超大客流应急预案细化到每一个路口。

这是一次鞍山城市治理的战术合练，交出的答卷让人服气。

什么叫干部作风转变？

研究真问题、真解决问题，主动投身急难险重第一线，这是鞍山的底气，鞍山的士气。

我们再看效果，"钢都、玉都、奥运冠军之城、南果梨之乡"，鞍山城市标签，开始让直播间内外亿万年轻人看见。

尤其是，鞍山宠物活体年交易量超200万只、产业规模破百亿，更是出圈。

再看带动周边，韩家峪村火了，万人就餐、千人住宿，400多村民在家门口就业；老院子景区120多间民宿一房难求；汤岗子温泉"亚洲第一泥"迎来铁粉。

千山大舞台把传统景区从"观光打卡点"升级成城市文化传播的超级媒介，这就是创新，7月以来，千山景区累计接待游客超86万人次，这里是鞍山文旅的新枢纽、新集散。

罗马不是一天建成的，城市品牌打磨需要时间，全民鼓励、包容、托举，才能成就城市骄傲。

不开始，永远在起点。

开始了，路就在脚下，在远方。

日拱一卒，然后万水千山。

团结一切可以团结的流量，讲好辽宁故事，传递东北声音。@院长请回答 全媒体矩阵（视频号；抖音；快手；公众号；微博@李天时 ），由沈阳城市学院“城市品牌研究院”院长李刚教授主理。聚焦东北振兴、营商环境最佳口碑省、文旅体商融合、企业家创新故事等城市品牌塑造与传播，坚持深度原创，用事实和数据梳理真相，搭建社会主流叙事与大众认知的公共传播桥梁。详洽：yzqhd2021。