几年前，"小甜水"还很笼统。利口酒、果酒、预调鸡尾酒都算。如今最受欢迎的"小甜水之王"已趋于确定——莫斯卡托。

这是一种用麝香葡萄酿的白葡萄酒，酒精度5%左右，带微气泡，风味甘甜清爽。

葡萄酒从业者小皮向《天下网商》介绍，莫斯卡托是自己店铺的"常青树"。销量最高的链接中，30%-40%都是莫斯卡托。

入门款的胜利

莫斯卡托均价多在50-200元，算是葡萄酒的"入门款"。淘系葡萄酒行业负责人称，莫斯卡托是引领甜型葡萄酒增长的核心酒种，2025年同比取得双位数增长。

数据显示，2025年莫斯卡托阿斯蒂总销量约2500万瓶，对中国出口量激增100%，是整个葡萄酒品类中极少数逆势高速增长的品类。

风味是直接原因。莫斯卡托自带果香花香，微气泡，酒精度低，口味包容大多数人。定价也是关键——100块左右就能喝到不错的酒。

在欧洲，莫斯卡托无需橡木桶陈放，生产周期短，麝香葡萄成活条件不严苛，是当地最常见的入门酒。意大利阿斯蒂拥有数千家种植户、几百个装瓶商，竞争激烈。

日益重要的女性群体

传统干红干白在年轻消费者中并不讨喜。价格高昂，品鉴门槛高，场景多局限在商务宴请，自带"酒桌文化"烙印。

淘天集团数据显示，2025年平台女性酒饮消费者约2500万，占比50%。葡萄酒品类中，女性消费占比达58%。

小皮的观察更直接：莫斯卡托用户70%-80%是女性，尤其以30岁以下年轻女性为主。居家小酌、朋友聚餐，轻量化场景大大拓宽了消费边界。

有从业者提到，莫斯卡托对低线城市的渗透力远超传统葡萄酒，"一到五线城市都能找到用户"。

中国年轻人的"去品牌化"

欧美年轻人对葡萄酒有"代际厌恶感"，和中国年轻人对白酒的冷遇类似。而中国新一代消费者早早独立，有机会快速培养对不同酒饮的偏好。

中国年轻消费者还有一个特征：去品牌化。他们迅速完成了对品牌的"祛魅"，转而相信产品本身实力。这给了买手店存在的土壤，也让小众新锐品牌更有机会出头。

"中国用户对葡萄酒品牌的忠诚度是全世界最低的。"小皮说，"这是好事，能让发展更成熟。"

中国莫斯卡托生产还在起步期，长城、张裕虽有类似产品，但还不属于狭义的"莫斯卡托"。

从味蕾启蒙到产业转型，过程缓慢，但大多数从业者相信：葡萄酒一定会在中国酒饮消费中占据一席之地。一个潜力巨大的新兴市场正在打开。