文|赵赵

编辑|赵赵

10月9日晚上，澳门威尼斯人综艺馆灯光亮起，2026年NBA中国赛正式开打。

休斯顿火箭对阵达拉斯独行侠，最终火箭以135比117拿下首战胜利。杜兰特身披火箭战袍完成中国赛首秀，申京拿下16分10篮板10助攻的三双，弗拉格代表独行侠砍下19分——场上确实精彩。

但说实话，比赛本身的热度，远远比不上场边那几排座位。打开社交平台一看，满屏都是"第一排座位图"的截图和讨论。马云、蔡崇信、成龙、贝克汉姆、姚明、林书豪、任达华、姜涛、王濛、梁朝伟、刘嘉玲、章子怡、王宁……这个名单念下来，阵仗比很多颁奖典礼的红毯还要豪华。有网友说得好："场上打的是季前赛，场下坐的是名利场。"这句话虽然调侃，但确实精准。

一张座位图，看懂澳门之夜的"江湖排位"

这次NBA中国赛澳门站最出圈的画面，不是杜兰特的跳投，也不是弗拉格的暴扣，而是场边第一排VIP区的那几个人。

从现场画面来看，贝克汉姆坐在正中间的C位，黑色皮衣，十足的英伦范儿。他右边是马云，一身休闲打扮，红色衬衫配白色长裤，头戴白色棒球帽，状态非常松弛。成龙则坐在贝克汉姆左侧，白色运动套装搭配黑框眼镜，精神头很足。再旁边是阿里巴巴董事会主席蔡崇信，以及泡泡玛特创始人王宁。

有意思的是，去年的NBA中国赛（2025年篮网对阵太阳），成龙是坐在C位的。今年位置调换了，贝克汉姆居中，成龙"靠边"。这个细节被眼尖的网友扒了出来，一时间"座位暗示咖位"的讨论铺天盖地。

但我觉得这种解读，多少有点过度了。

成龙今年72岁，在全球影坛的地位无需用一个座位来证明。贝克汉姆之所以坐在中间，更大概率和他作为迈阿密国际队共同持有人的身份有关——他现在本身就是一个体育商业巨头，在NBA的合作伙伴体系里属于"自己人"。马云和蔡崇信就更不用说了，蔡崇信是布鲁克林篮网队的老板，马云和他是连续两年坐在NBA中国赛场边第一排，这俩人出现在这里，本身就是"东道主级别"的存在。

所以与其说这是"咖位排位"，不如说是主办方根据商业关系和嘉宾身份做的安排。

当然了，网友爱看热闹，这种"谁坐中间谁靠边"的话题天然自带流量，讨论一下也无伤大雅。

真正让人感动的是另一个细节。比赛间隙，一位坐轮椅的球迷希望和马云、贝克汉姆合影。两人二话没说，直接蹲了下来，与这位球迷平视合影，几个人还聊了好一阵。

这个画面在社交平台上传开以后，评论区几乎一边倒地在说"细节见修养""这才是当晚最值得记住的瞬间"。说实话，在一个到处都在比排面、比咖位的夜晚，这种自然流露的善意，反而比任何座位安排都更能说明问题。

场边群星录

这次NBA中国赛澳门站的"含星量"，可以说是历届之最。

先说体育圈。

姚明毫无疑问是这场赛事最具象征意义的人物。作为中国篮球最伟大的球员，火箭队的传奇，他出现在火箭对阵独行侠的比赛现场，本身就自带"回家"的叙事。据公开报道，姚明在赛事期间接受了CNBC的专访，谈到了NBA中国赛的重启，他说了一句很有分量的话："NBA从未离开中国。"

除了姚明，现场还有多位NBA名宿：韦德、波什、雷·阿伦、马布里、林书豪、斯科拉……这些名字串在一起，几乎就是一部中国球迷的青春编年史。

林书豪的表现尤其活跃。他不仅在NBA House球迷互动区和球迷见面，还在赛后更新社交媒体，晒出了和贝克汉姆、姜涛、韩国歌手EVAN（李羲承）、THE BOYZ成员李柱延等人的合影。体育明星、港圈偶像、K-Pop艺人，三个完全不同的圈层在同一个空间里碰撞，这种跨界同框，本身就挺有意思。

再说成龙。

72岁的成龙在这次活动中的存在感，绝对不是用"靠边坐"就能概括的。据多家媒体报道，成龙在赛前以文化传播大使的身份亮相，现场示范醉拳，手把手教独行侠球员功夫动作，两米多高的NBA球星们排着队跟他合影。更夸张的是，他还接球跳投一击命中，引来全场欢呼。

网友的评价很到位："看台比场上还精彩。"

成龙和贝克汉姆的互动也很有看头。两个人已经连续两年一起现身NBA中国赛，贝克汉姆赛后还在海外社交平台上主动晒出和成龙的合影。了解他们关系的人都知道，早在2003年皇马访港期间，贝克汉姆就曾挤开人群去找成龙要签名，说要带回家送给孩子。2010年他在脱口秀上公开表白，说自己是成龙的铁杆影迷。

从23年前的粉丝，到现在的并肩看球，这段跨越体育和影视的交情，确实让人感慨。

然后说说姜涛。

作为香港男团MIRROR的核心成员，27岁的姜涛是这次活动中年轻一代的代表。他的角色和马云、成龙这些"大佬级"人物不太一样——他是以NBA活动嘉宾的身份出席的。

在10月9日比赛前，姜涛和欧阳靖（MC Jin）、林书豪一起出现在NBA House主舞台，和球迷互动、参加技巧挑战。据报道，他的粉丝提前数小时就到场守候，入场时因为人太多还一度发生混乱，工作人员不得不暂停入场维持秩序。

10月10日的NBA球迷日，姜涛更是和独行侠新秀弗拉格来了一场跨界技巧赛，两人各带一队正面交锋，最终弗拉格的队伍险胜。活动尾声，姜涛还压轴献唱，给球迷带来了双重惊喜。

在我看来，姜涛在这次活动中的定位是很清楚的——他不是来"和大佬比座位"的，他是来做自己该做的事的：和球迷互动、表演、为活动增加娱乐性。至于网上那些说他"靠边坐""被无视"的说法，更多是一种流量叙事的需要，并不完全反映现场的实际情况。

除了上面这些名字，演艺圈还有梁朝伟、刘嘉玲夫妇低调入场，章子怡黑衣亮相和刘嘉玲热聊，任达华、刘宪华也在观众席出现。体育跨界方面，冬奥冠军王濛到场观赛，她是贝克汉姆的铁杆粉丝，赛后还发文分享观赛心情。中国女篮新星张子宇也和成龙来了一张"文体同框"的合影，被网友称为"传承"。

说真的，这个名单如果放在任何一个国际体育赛事的场边，都是顶配中的顶配。

当"看球"变成"看人"

说到这里，一个绕不开的问题浮出水面：一场季前赛，为什么能吸引这么多大佬到场？

首先得承认，季前赛的比赛质量确实有限。球员在磨合阵容，教练在实验轮换，胜负结果对常规赛没有任何影响。从纯篮球的角度来说，这两场比赛的含金量远不如常规赛，更别提季后赛了。

但NBA中国赛的价值从来不只在球场上。

2019年，因为众所周知的原因，NBA中国赛中断了整整六年。2025年在金沙中国的推动下，以篮网对太阳的形式重启，选址澳门。今年是连续第二年在澳门举办，主办方从赛事规模到配套活动都做了升级。

从商业逻辑上看，这些到场的名人分成了几类。

蔡崇信是篮网队老板，他出现在NBA赛场天经地义。马云作为蔡崇信的老搭档，两人多次一起出现在全球各地的NBA比赛现场，有公开报道显示他们曾一起在法国观看NBA常规赛。更重要的是，就在比赛前一天，阿里云和NBA中国官宣了多年合作，阿里云成为NBA中国官方云计算与人工智能合作伙伴。所以马云的到场，既是朋友捧场，也有商业站台的意味。

贝克汉姆作为迈阿密国际队的共同持有人，本身就深度参与体育产业。他连续两年到场，一方面是和成龙的私人交情，另一方面也说明NBA中国赛已经变成了一个跨领域的社交场——对于这个级别的名人来说，出现在这种场合，本身就是一种"圈子维护"。

王宁（泡泡玛特创始人）的出现则代表了新生代商业力量。泡泡玛特近年来在全球扩张势头强劲，尤其在东南亚和港澳市场布局明显。他坐在第一排，背后的逻辑和马云类似——体育赛事是商业社交的顶级场景。

对于普通观众来说，"场下比场上精彩"可能是一句吐槽。但从NBA的运营策略来看，这恰恰是他们想要的效果。

NBA中国赛的核心目的不是让你看一场高质量的篮球比赛，而是打造一个体育+娱乐+商业的综合性事件。球迷来看球星，粉丝来看偶像，商界人士来社交，媒体来追名人——每个群体都有到场的理由，每个群体都能找到自己的兴奋点。

这一点，从活动安排上也能看得很清楚。除了两场比赛，主办方还设置了NBA House球迷嘉年华（10月7日至11日免费开放）、NBA球迷日、青少年篮球训练营、NBA Cares社区公益活动……整整五天的配套内容，把一场比赛变成了一个"篮球嘉年华"。

在我看来，NBA这几年在中国市场的策略转变是很明显的。他们不再单纯依赖"看比赛"来吸引观众，而是把赛事变成了一个平台，让体育、娱乐、时尚、科技、商业在同一个空间里汇聚。姜涛和弗拉格的技巧赛、成龙教球员功夫、贝克汉姆的场边社交——这些"番外内容"的传播量，可能比比赛本身还大。

当然，也有人质疑："这样还算是体育赛事吗？会不会变味了？"

这个问题见仁见智。但有一点是确定的——NBA中国赛已经连续两年在澳门成功举办，场馆座无虚席，门票一票难求，社交平台上的讨论热度居高不下。从商业角度看，这就是成功。

而且说到底，季前赛的定位本来就不是纯竞技。它是NBA新赛季开始前的一次全球巡展，是联盟向不同市场展示品牌价值的机会。在这个语境下，场边坐着谁，和场上打得怎么样，同等重要。

回过头来看这个夜晚，火箭135比117赢了球，杜兰特完成了加盟火箭后的中国赛首秀，弗拉格展现了状元秀的实力——这些是属于篮球的故事。

而马云蹲下为轮椅球迷拍照，成龙72岁还在篮球场上跳投命中，贝克汉姆23年后终于从粉丝变成了成龙的朋友，姜涛引得粉丝挤爆入场口——这些是属于人的故事。

两种故事交织在一起，才构成了2026年NBA中国赛最完整的样子。

至于谁坐C位、谁靠边、谁被"无视"，说到底不过是社交媒体时代的一种看热闹的方式。真正有分量的人，从来不需要用一个座位来定义自己。

你觉得呢？这场"场下比场上精彩"的澳门之夜，最吸引你的是哪个瞬间？评论区聊聊。

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