【导读】当斯沃琪首次将高级制表与街头文化绑定，也就是第一款月球表联名，多数人只当是一场成功的营销实验。然而这只腕表却成为斯沃琪历史上极其重要的一次空前排队抢购，如今又与爱彼（AUDEMARS PIGUET）联手推出Royal Pop系列怀表，整个钟表圈才恍然大悟：SWATCH早已跳出单纯的联名玩法，每年都会拿出来炒作，于是表友也就习惯了，今年的爱彼联名我们一起来分析一下，

1）爱彼联名收藏意义？

Royal Pop爱彼联名，全球开卖当日，场面彻底脱离了常规表款发售的范畴，更像是球鞋圈的抢购名场面。毕竟爱彼皇家橡树的受众群体很多，爱彼含金量很高，从台北、东京到伦敦、纽约、迪拜，各地SWATCH门市外全是人潮，有人凌晨搭帐篷彻夜守候，有人因插队爆发口角，一款官方定价仅2700元左右的腕表，在海外掀起了波澜。

比线下疯抢更夸张的，是二级市场的疯狂溢价。第一批门店货量刚消化完毕，Royal Pop爱彼联名就迅速涌入二手平台，价格直接暴涨5-7倍，全线站稳13600元人民币。其中最抢手的白色表壳、彩色时标搭配彩虹螺丝的款式极其抢手，溢价超7倍，这一款腕表在海外比我们国内要火爆，国内行情要低一些。这其中炒表客占有一大部分，很多排队者也并不是为了自己佩戴，而是转手。

2）怀表款式被诟病

在海外爱彼皇家橡树联名非常火爆，因为外国人喜欢这种有怀旧设计的怀表设计，可以挂在任何地方，也可以拆卸作为桌面小挂钟，国内表友更喜欢腕表型可以佩戴的手表，所以斯沃琪在后期又推出了腕表的改装配件，推出改装配件之后，亚洲表友热情点燃，有不少表友加入到了抢购过程。

3）爆炒推高溢价，短期行情虚高

更值得关注的是，这波炒作并非“只喊价不成交”。海外二手平台已累积上千笔成交记录，单只炒价接近万元，比官方定价高出222%，这也是真实的市场接受价。就连原本作为附属品的挂绳，以及配件也被炒至一千以上，溢价率不断上升，最疯狂的当属全套收藏市场，八款全套的平均成交价约6万多，在这里面不乏有炒表客在不断倒手接盘，让价格不断上升。由于这几天新表刚上市所以有一波爆炒，在未来一周很可能腕表价格会下跌，因为斯沃琪刚宣布对此款腕表不采用限量方式。

4）切勿当接盘侠，溢价终将回归理性

面对失控的炒作，SWATCH很快出面降温，明确表示Royal Pop并非限量款，未来几个月会持续供货，希望消费者不必高价追货，这与当年月球联名推出时的操作如出一辙，如今月球联名价格不也回归到了正常区间吗？所以不要急于接盘，斯沃琪品牌显然不愿市场被炒货党主导。毕竟炒货党推高价格，在暴跌，会影响品牌含金量，以后在推出类似产品，品牌很难推进，

而联名另一方的爱彼，则始终保持低调，没有对此联名进行推广，面对全球抢购乱象和溢价热潮未作任何公开评论——对这个传统顶奢制表品牌而言，与街头潮流绑定、陷入炒作漩涡，究竟是破圈利好还是品牌风险，或许仍在观察之中。所以此款联名会在未来回归合理区间，大部分是炒货党的推高。

小贴士总结：不可否认，在这几天的发售中，Royal Pop已经写下近年钟表市场最疯狂的一页，从2700元的亲民定价，飙升为全球抢货标的，再到二级市场全面暴涨，这场联名不仅是SWATCH的又一次成功破圈，更折射出当下钟表市场的游戏规则早已今非昔比。独特设计成为年轻人的喜好，斯沃琪不会让炒货党赚走利润，集团要扩大利润，就会扩大生产，足量供给，溢价终究会回落，普通表友不要急于接盘，

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