2026年“茅台时光·C嗨”系列活动第三场在蓉举行

7月3日晚，以港片港乐为纽带、以茅台为媒的“蓉港光影之夜”在成都COIN HYPERLIVE酒吧落下帷幕。这是2026年“茅台时光·C嗨”14场系列活动的第三场，也是茅台“全面向C”战略在年轻消费场景中的一次具体落地。

2026年是茅台锚定“十五五”规划的开局之年，更是攻坚“全面向C”——以消费者为中心战略转型的关键之年。茅台集团明确提出，要持续推进场景、客群、服务“三个转型”，从生活方式上触达消费群体。走出商务餐桌，走进年轻人的夜生活——这正是“茅台时光·C嗨”系列活动的逻辑起点。

蓉港双城，以光影为桥

7月正值香港回归祖国29周年，活动选址成都潮流音乐地标COIN HYPERLIVE——这座2025年底新开的复合型空间，以“音乐银行”为核心概念，融合Live House与潮流酒吧业态，7500平米整体空间、18米挑高，是成都青年夜生活的新地标。当晚，来自贵州茅台酒销售有限公司四川省区、四川经销商联谊会传承人工作部的相关负责人，四川省香港商会的代表，以及来自蓉港两地的影视从业人员、导演、编剧、文创主理人齐聚一堂。

年代港风金曲混剪的旋律拉开专场序幕，带来了一波回忆杀。现场一位成都影视编剧表示：“这些旋律是我们这代人的共同记忆，能在酒吧里听到现场版，感觉特别不一样，它不是怀旧，是共鸣。”川籍配音演员张稷以角色原声登场，引来全场喝彩。他透露，配音演员在录音棚里有时会备一点酒，“配情绪重的戏，喝一点声音会松下来、沉下来，我们管它叫‘开嗓酒’。”现场一位来自中国香港的影视制作人感叹：“以前觉得茅台离我们很远，但今晚它就在调酒师手里、在音乐声里、在我们的酒杯里——这种距离感消失了。”

茅台“向C而行”，以情绪共鸣破壁

“很多人会问：茅台为什么要进酒吧？”答案藏在每一个被镜头铭记的瞬间里——电影里的主人公总在人生关键时刻举起一杯酒。那一杯，可以是威士忌，可以是精酿，为什么不能是茅台？

茅台从来不只是酒，更是故事的催化剂。让年轻人用自己喜欢的方式，完成与茅台的第一次对话，这正是茅台破解年轻化五大壁垒——文化认知、口味偏好、渠道触达、价值认知和消费场景的现实路径。此前，茅台已打造100ml“老友小酒”、43°贵州茅台酒等个性化产品，精准覆盖商务礼赠、家庭小聚、朋友微醺、日常自饮等多元消费场景。而“茅台时光·C嗨”系列，则更进一步——把茅台直接放进年轻人的社交场景里，让品牌成为夜晚的一部分。当晚，酒吧外场设置了“茅台时光·特调”鸡尾酒吧台、港式美食体验区、AI剧情秀互动、复古照相机打卡等沉浸式体验。嘉宾扫码下载“i茅台”APP即可免费品鉴限定特调。

全场合唱《东方之珠》，家国情怀与品牌温度交融

专场尾声，全场嘉宾打开手机手电筒，共同唱响《东方之珠》，将蓉港双城的情感联结推向高潮。从江湖豪情，到时代回响，再到家国共鸣——这场“蓉港光影之夜”用多首影视金曲，完成了从个体记忆到集体情感的递进。茅台不再只是餐桌上的白酒，而是成为这段情感叙事的一部分。

“茅台时光·C嗨”是2026年茅台四川省区“小酒馆”系列活动的年度主题。全年14场活动走进成都不同类型酒吧，覆盖影视、音乐、律政、露营、电竞、民谣等多个圈层。从贰麻酒馆的闪烁霓虹，到COIN HYPERLIVE的港风经典，从七夕粉色泡泡派对到锦里民谣与电音的碰撞——每一场都在用不同的方式，与年轻人对话。

当晚活动结束后，COIN HYPERLIVE的派对时段持续至午夜。乐队、MC、NPC巡场互动与两轮抽奖，将微醺的氛围延续到凌晨。

“故事永不落幕，风味永在路上。”今年，14场圈层派对，14种年轻模样。把微醺还给自由，把选择留给自己。让年轻人用自己的方式，完成与茅台的第一次对话。