三个月二度提价！飞天茅台涨价100元，给整个白酒行业指明方向

白酒市场整体寒意笼罩之际，茅台再次打出关键一招。

7月，53度500ml飞天茅台三个月内第二次上调价格。出厂价、i茅台直销零售价同步上涨100元，分别来到1369元和1639元。

在行业持续承压的大环境下，这次提价远远不止增厚利润这么简单，释放的信号值得整个白酒行业细细品读。

当下白酒行业的困境肉眼可见。数据显示，2025年全国白酒产量，仅为十年前的三分之一。规模以上酒企数量大幅缩水，从接近1600家降到900多家。

除茅台之外，各大高端白酒日子并不好过。主流高端产品市场成交价相比年初下滑5%-15%，不少品牌依靠控货、减少发货试图稳住价格，但效果十分有限，价格战的阴影持续弥漫。

同样身处白酒赛道，茅台敢于逆势提价，底气来源于独一无二的品牌护城河。

长期以来，飞天茅台终端实际成交价持续高于官方定价，天然存在提价缓冲空间。供给端，年度投放稳定在1亿瓶左右；终端市场价格长期维持1700至1800元区间，供需格局稳固，支撑本轮调价落地。

作为整个白酒市场的价格锚点，茅台这次涨价拥有极强的风向标意义。

一方面，它抬高了高端白酒的价格天花板，给次高端酒企留出合理的定价空间。另一方面，也是在给全行业示范：不要轻易陷入无休止的价格内卷。可以参考新能源行业价格战的前车之鉴，持续低价竞争，最终只会挤压企业研发与品牌投入。

消息传出之后，资本市场迅速给出反馈。茅台股价单日大涨接近6%，重新站上1300元，并且带动整个白酒板块集体走强。花旗等多家外资券商，也对本次提价给予正面评价。

不过渠道端的感受更加理性。不少经销商坦言，调价之后自身利润提升有限，黄牛炒作的空间被大幅压缩。终端零售价小幅上行，但并没有出现暴涨，市场依旧保持相对平稳。

这次连续调价，也标志着茅台定价模式迎来变革。

过去长期固定指导价的时代落幕，“随行就市”动态调价机制逐步成型。同时i茅台等直销渠道占比持续提升，企业逐步拿回定价主动权，引导飞天茅台慢慢回归消费属性，减少金融炒作色彩。

行业分化已经成为定局。缺乏品牌力的酒企不断承压，具备深厚壁垒的头部企业拥有更强的穿越周期能力。茅台逆势提价，本质是推动白酒行业告别恶性低价竞争，朝着价值消费转型。

白酒行业寒冬之下，不是所有酒企都有勇气、有底气涨价。

你认为茅台持续提价，会带动其他高端白酒跟随上调价格吗？