颐和园开“集”了

7月29日，由颐和园携手海淀文旅集团联合打造的“花开颐和·园启万象”主题文化市集启幕。本次活动将从7月底持续至10月，横跨暑期及“十一”黄金周。24个特色摊位分门别类，非遗手作、国潮文创、傍晚蓝调雅集、园外同庆街联动，精准覆盖全年龄段市民游客需求。入园就能沉浸式逛雅集、做手作、打卡潮流快闪，老人、小孩、年轻潮人都能找到专属乐趣，把单向观光变成可触摸、可体验、可消费的东方园林慢生活。

从前我们只沉醉于昆明湖碧波、佛香阁飞檐，隔着距离欣赏古典园林的端庄雅致；而今一场烟火与风雅共生的市集，打破了遗产公园的游览边界。不再只是远观风景，你可以亲手触摸千年非遗，在长廊下打卡国风好物，傍晚伴着晚风听音乐赏美学，出园还能去同庆街解锁联动福利，一整个夏天的游园浪漫，都藏在这场持续三个月的市集里。

“一站式”解锁不同游园乐趣

文化市集立足东方园林文化底蕴，在颐和园八方亭与颐和园博物馆设立双核心点位，24个特色摊位分门别类，精准覆盖全年龄段游客需求。

非遗雅趣+亲子手作，触摸活态东方美学。穿过长廊来到八方亭，这里是整场市集的国风核心地带，整条街巷铺满园林主题的原创文创好物，宋锦、漆扇、缠花、绒花等多项非遗技艺现场展演。手工艺人端坐摊位前，一针一线复刻传统纹样，游客可以近距离观赏制作全过程，不再隔着橱窗远距离观赏传统工艺。

专门设置的亲子互动体验区，是遛娃家庭的宝藏打卡地。小朋友可以亲手体验缠花制作、漆扇手绘，把颐和园亭台、十七孔桥纹样画在扇面上，做完就能带走专属手工纪念品。不用赶行程，在古廊红柱间静下心做手工，让孩子在游玩中读懂中式美学，告别走马观花的枯燥观光。不少中老年游客偏爱这里温润雅致的国风好物，园林纹样书签、刺绣香囊、原木雕刻摆件质感十足，无论是自留还是送礼都极具心意，随手一件，都镌刻着三山五园独有的古典园林韵味。

如果说八方亭藏着传统雅致，那颐和园博物馆打卡区就是新旧碰撞的潮流阵地。园区特别引入星巴克餐车快闪，在百年文物展馆旁，一杯咖啡搭配湖景，古典园林与现代咖啡文化奇妙融合，随手一拍都是氛围感大片，刷爆朋友圈。

各式轻量化国潮文创集中亮相，小巧精致的冰箱贴、古风盲盒、轻量化便携茶包适配年轻游客需求。逛累了在餐车旁歇脚，吹着园林清风喝咖啡，一边欣赏博物馆馆藏文化衍生设计，一边打卡小众潮品，完美适配年轻人轻游园、慢打卡的出行节奏。

颐和园经营科相关负责人表示：“我们希望通过空间活化，让世界文化遗产从‘远观风景’转化为可参与、可消费的‘沉浸式园林生活’，让游客能有更多更丰富的游园体验。”以往游览颐和园，大多是拍照、散步、坐船，体验单一；而本次市集通过双点位差异化布局，把园林空间充分利用，让每一处角落都有可玩、可赏、可体验的内容，真正实现游园体验全面升级。

蓝调雅集打造多重创意互动体验

本次市集不止白天好逛，还特意延伸时间维度，打造专属傍晚浪漫——活动期间将开设两场蓝调雅集专场，依托海淀文旅旗下品牌“逸”点一刻，以二十四节气为脉络打造传统文化体验。

暮色降临，夕阳铺洒在昆明湖面，晚风裹挟草木清香，现场搭配轻柔音乐、中式养生体验与国风美学分享。没有闹市的喧嚣，只有园林独有的静谧温柔，卸下白日燥热与疲惫，在园林的暮色里，感受独一份松弛浪漫，适合情侣、好友结伴慢逛，定格夏日绝美黄昏。

本场市集最大创新亮点，是打破颐和园围墙的空间限制，打造“御苑+市井”双场地消费生态，园内雅韵、园外烟火双向联动，形成完整消费闭环。

联动场地设置在颐和园旁的同庆街，推出多重创意互动机制：专属打卡集章地图串联两大场地，分别在园内、同庆街集章可兑换限定文创；联名仿古银票可双向互通消费，一张“银票”，园内买非遗、园外淘好物通用；还有古风NPC限时巡游互动，偶遇便能解锁隐藏小礼品。

双向客流互相导流，逛完园内雅致市集，移步同庆街感受市井烟火，老街烟火搭配古典园林底蕴，一雅一俗形成绝妙反差，丰富了海淀三山五园文旅消费场景，全面提升区域文旅品牌吸引力。不少游客表示，以往逛颐和园只能园内游览，如今逛完市集顺路打卡同庆街，一趟出行收获双重游玩体验。

据介绍，游客无需额外购票，正常购买颐和园入园门票，即可免费参观全部市集区域，没有隐藏消费，轻松解锁丰富游园新玩法。整个夏天，不用奔赴远方，在颐和园就能一站式集齐非遗手作、国潮文创、咖啡快闪、亲子手工、暮色雅集、老街烟火多重体验。不同于千篇一律的城市市集，这场扎根颐和园文化底蕴的市集，自带三山五园独有的历史氛围感，红墙、长廊、湖水为天然布景，每一张照片、每一件手作，都彰显东方诗意。

颐和园与海淀文旅集团携手打造的“花开颐和·园启万象”，是首都文旅融合、消费场景升级的全新尝试。不再是单纯看风景，而是走进园林、触摸文化、感受烟火，让世界文化遗产真正“活”在日常之中。

这个夏天，带上家人、约上好友，赴一场颐和园限定国风市集之约。在八方亭淘非遗好物，在博物馆打卡潮流快闪，黄昏赴一场温柔蓝调雅集，出园漫步同庆街感受市井烟火，在红墙碧瓦间，收获独属于夏日园林的从容与美好。（记者 景天/文 颐和园/供图）