西班牙当地时间7月6日，2026美加墨世界杯西葡八分之一决赛火热开赛，一场以足球与美酒为纽带的文化盛会同步落地地中海之畔，“举杯西班牙 喝彩世界杯——五粮液巴塞罗那品牌之夜”在当地百年地标巴塞罗那宫殿酒店内正式启幕。

五粮液巴塞罗那品牌之夜

五粮液作为本届世界杯唯一官方联名中国白酒，携主力产品与世界杯联名系列亮相“足球之城”巴塞罗那，以足球与美酒为桥梁，搭建中西文明对话场景，拓展西班牙市场布局，持续推进“一国一策”国际化战略，让承载东方“和美”文化底蕴的中国白酒走向世界。

酒香遇绿茵 中西文化交融打造沉浸式体验

活动选址巴塞罗那宫殿酒店，这座百年五星级酒店自1919年开业以来，毕加索、达利等艺术大师都曾在此下榻。百年建筑沉淀的匠心美学，与五粮液传承千年的多粮酿造技艺形成跨越时空的文化呼应。

五粮液产品矩阵

参会嘉宾驻足现场设置的特色展区，近距离感受五粮液全谱系产品矩阵。主展区内，第八代五粮液、经典五粮液系列、五粮液·紫气东来、五粮液一见倾心等核心产品集中亮相；全套FIFA2026美加墨世界杯官方联名系列成为全场焦点，第八代五粮液美加墨世界杯官方联名款、大力神杯典藏酒、官方徽章酒、火爆精酿小酒、果味小酒等悉数登场，专为西班牙打造的西班牙队专属联名白酒一出场便收获全场瞩目。配套设立的宜宾特色好物展区，展出川南红茶、竹制文创产品，将川南山水风土一并带到地中海沿岸。

现场嘉宾打卡五粮液FIFA2026美加墨世界杯官方联名系列产品

现场循环播放配有双语字幕的“五步品酒法”教学短片，本地专业调酒师同步示范，带领嘉宾依次完成观色、闻香、品味、悟格、感美全套流程，沉浸式感受中国白酒独有的品鉴文化。

“西班牙谚语‘和谐即财富’，与五粮液‘和美’文化理念不谋而合。”五粮液进出口公司区域相关负责人在现场表示，作为中国白酒国际化先行者，五粮液出海已有超百年历史；布局欧洲、亚太、美洲三大海外营销中心，逐步搭建起覆盖全球的市场网络，近两年足迹遍及法国、意大利、美国、智利、泰国等十余个国家。

巴塞罗那是五粮液深耕欧洲市场的重要阵地，去年低度时尚新品“五粮液一见倾心”便在此完成欧洲首秀。

五粮液大力神杯酒

此番再度相聚，五粮液以世界杯为全球传播窗口，让千年酿造底蕴的五粮浓香持续走进欧洲大众视野，以美酒和足球为纽带，搭建文化对话桥梁。

渠道焕新升级 “一国一策”持续拓展国际化版图

本场品牌之夜，是五粮液落地“一国一策”差异化海外布局、推进全球化战略的关键一步。西班牙足球文化底蕴深厚，既是2010年世界杯冠军，也是2030世界杯联合举办国，五粮液依托这一独特区位优势重注西班牙市场，精准覆盖球迷、商贸、餐饮多元圈层，打造中国白酒全球化的样板市场。

五粮液代表产品展示

西班牙慧隆国际董事长陈慧回顾与五粮液的合作历程：近年来已搭建起覆盖马德里、巴塞罗那、瓦伦西亚等核心城市及海岛的五粮液全域分销网络，长期深耕西班牙本土市场。在他看来，本届世界杯联名产品兼具收藏与社交双重属性，叠加当地浓厚的足球氛围，拥有可观的商业增长空间。

活动现场举行了经销商授牌授权仪式。五粮液授予慧隆国际2026世界杯联名产品西班牙独家经销权，双方将携手为拓展当地高端餐饮与标杆酒吧核心渠道筑牢根基。

中外嘉宾在活动背景板前打卡合影

2025年，五粮液通过落地新加坡大酒家、拓展米其林餐厅授牌等举措，持续提升在全球多个国家和地区的知名度与市场规模。步入2026年，五粮液联动美加墨世界杯国际顶级赛事开展文化营销，全面推行“一国一策”海外运营策略，持续向海外传递东方“和美”文化内核。

五粮液亮相巴塞罗那

接下来，五粮液将坚守长期主义国际化发展思路，因地制宜优化各国本地化产品与渠道运营方案，依托高品质产品与多样线下文化活动深耕全球市场，向世界讲好中国白酒的酿造故事，稳步推动品牌全球化高质量发展。

（川经瞭望 杨春山 图片由五粮液公司提供）