两年缩水400亿，lululemon到底犯了什么错？

要是有个中国企业把最好的东西卖到外国去，但是把有致癌物质的产品卖给自己了，你都不用想，那绝对就废了。

但是如果剧情的场地换一下呢，大家有没有意识到，现在的lulu lam就是这个样子，他们在美国爆出的产品有致癌物，但是呢，在中国的产品他们说没有，这个世界是不是很魔幻，看来美国人在害美国人方面也是丝毫不手软。

当然了，现在所有的事情还没有明确的答案，但是lululemon这几年做的不好，确实是不争的事实。

就看了3年前的股价，最高的时候到了500多美元，市值接近600亿，超越了阿迪达斯，成为了世界第二大的体育服装集团。这才两年半的时间，市值就跌了400多亿，现在只有180多亿了。

比这个更可怕的是，它的毛利率在不断的下降，要知道这是他们家的根啊，东西贵呀，品牌溢价高，但是现在毛利率挡不住的下滑，其实呢，这也是他们市值下跌的关键性原因。

除此之外，在服装企业里面，最重要的一个指标，存货周转利上，他们家这几年都是三左右，甚至有段时间还跌到三以下。啥概念呢，简单的说就是你们家的货一年只能赚三次，差不多四个月库房才清空一次。

要知道你们家的东西敢卖那么贵，就需要有情绪价值吧，你就需要不断的有新款吧，你老款总卖不出去，你新款上市就意味着你的库存压的越多，最后只能打折卖，利润率可不就下来了。

应该有很多人发现了，就别说美国了，中国的lululemon是不是原来都不打折，但是现在时不时就打折。

其实再对比一下体育圈的老大耐克，他们的周转率平均3.5是要高于lululemon的，要知道他们家的时尚属性还没有那么高，毕竟运动鞋这玩意季节性没有那么的强是吧，他们这个周转率属于行业的正常标准了。

再对比下，立足于体育，但是呢，有点走时尚路线的李宁，他们家的平均周转率能做到接近六，也就是两个月他就能库存清一次。

lululemon主打的是专业路线，但不是要走快时尚，当你绝大部分客服都是小姐姐的时候，你怎么会觉得你是一个专业运动品牌呢，而不是一个时尚品牌。

既然非要说是走专业路线，那给大家再看看这次他们在美国被起诉的内容，按照他们那边媒体的一个解读啊，其实这一次关键点并不是他涉及到治安白的物质，而是他们虚假宣传了。

就是你的东西本身就和健康，或者说专业没有半毛钱关系，甚至可能还含有致癌物质，你就是个普通东西对吧，但是你却总在说自己是健康天然的代表，换句话说就是你露露莱姆普通的品牌，别和我扯专，你这么宣传呢，只是为了多卖钱而已。

现在我就说你不专业，你撒谎啦，当然啦，这个检察官比较狠哈，就直接说你们家可能有致癌物资，得不说他是懂流量的。

这个官司大概率了，lululemon是要输的啊，因为他要证明致癌很难，毕竟你很难找到一个具体某个消费者，因为他的东西致癌了，但是你要说他的虚假宣传，那可太容易了。

当然了，lululemon本身他也不是多专业的，时尚和舒服才是它的卖点。