实景演艺莫跟风 文旅沉浸贵深耕——审视张家口市实景演艺热现象

□ 张子文

近年来，我市各区县立足自身历史文脉，相继推出一批实景、沉浸式演艺作品。大境门边塞剧目、万全卫城古风演绎、宣化辽韵与红色题材舞台剧、蔚县非遗实景秀等陆续亮相，有效盘活了长城、卫城、辽墓、民俗、红色资源，丰富了夜游供给、拉长游客停留链条，为全市文旅产业提档升级注入了新活力，是各地活化本土文化、创新表达地域I P的有益探索。

但热潮之下，也要冷静审视当前实景演艺发展的共性问题。我市近年涌现十余台各类实景、沉浸式剧目，然而经过权威文艺评奖、长期市场检验的成熟精品偏少，项目呈现布局多、体量轻、题材近、同质化明显的特点。多数剧目创作周期短、打磨频次少，叙事表达相对简单，多停留在历史符号堆砌、通用歌舞串联的浅层呈现，缺少独特故事内核、精细剧本架构与深度人文解读。部分作品场景相似、风格相近、主题趋同，未能形成差异化辨识度。

这种“重落地、轻打磨，重场面、轻内容”的现象，也导致很多演艺有热闹、无沉淀，有观感、无沉浸。表面是沉浸式实景呈现，内核仍是传统舞台表演，未能真正让游客走入历史情境、触摸文化细节，难以形成持久记忆点和复购吸引力，对文旅品质提升的实际赋能有限。

实景演艺固然是提升文旅沉浸感的有效方式，但绝非唯一方式，更不是万能捷径。文旅沉浸体验的核心，从来不是一台演出、一场灯光秀，而是全场景、全时段、全细节的氛围营造。

推动实景演艺良性发展，关键在于提质减量、精耕细作。各区县应当立足独有文脉，错位选题、差异化叙事，规避题材内卷；拉长创作打磨周期，深挖史料细节，提炼专属本土故事，摆脱模板化演绎；兼顾节庆大剧与日常微演，构建“大剧树品牌、小演活街区”的层级体系，平衡艺术表现力与常态化运营现实条件。

跳出演艺本身，提升文旅沉浸还有更多路径可选。

一是场景沉浸，依托古城、街区、古堡遗址，复原古街巷生活场景，植入民俗陈设、复古业态、风貌布景，做到步步入景、处处见韵。

二是互动沉浸，做优街区NP C巡游、定点非遗活态展示、民俗技艺体验、情景互动研学，把静态文化资源转化为可参与、可感知的现实体验。

三是业态沉浸，完善主题民宿、特色市集、文创工坊、节气主题活动、地域美食街区，搭建“白天观景、午后体验、夜间氛围”完整消费闭环。

四是细节沉浸，统一地域视觉、文化导览、主题服务体系，依靠精细化运营塑造整体氛围感，实现一地一气质、一景一记忆。

文旅升级没有捷径可走。实景演艺可以成为亮点，但不能当作全部解法。唯有跳出“一台大戏带动一地文旅”的路径依赖，从重数量转向重质量、从重场面转向重内涵、从重项目落地转向重全域沉浸，才能真正把文化资源转化为持久的文旅竞争力，让游客既看得见风景，也读得懂历史，带得走独特体验。

文旅出圈，贵在深耕，不在喧哗。

编辑：苏 颖 责编：王 卫 审核：闫振寰