2026年7月国内户外广告消费动态，楼宇广告同比增长2%

01

市场消费动态&户外广告市场

1.1

户外广告总花费及同期对比

2026年7月户外广告投放总额为216.06亿元，同比减少3.8%，环比减少17.8%，排除范围和刊例增长外，净值同比减少15.6%。

1.2

户外视频媒体

从7月户外广告表现上来看，户外传统媒体需求稍有下滑，当月广告花费同比减少1.9%，刨除收集范围及刊例变化，净值减少3.1%；户外视频媒体也有所回落。

02

视频媒体分析

2026年7月户外视频媒体广告投放额达到146.37亿元，同比减少4.7%，环比减少17.8%，排除范围和刊例变化，广告净值同比减少21.7%。

分媒体来看，楼宇液晶发展势头依旧稳健，同比增长2%；电子屏发展有所下滑但下降力度较弱；高铁视频、地铁电子屏均呈下滑趋势。

TOP15行业中，软件、个人用品、食品、母婴用品同比增长翻倍，表现强劲；此外，饮料、娱乐休闲、化妆品、药品、房地产也保持稳健增长；其余行业出现不同程度的同比下滑。

软件行业——生活实用与办公类软件构成绝对投放主力；TOP10品牌投放集中度相对较高；投放高度聚焦上海、北京、杭州一线阵地；楼宇液晶吸纳了TOP10品牌的绝大部分预算。

化妆品行业——护肤用品是投放核心主力；TOP10品牌广告花费合计占比91%；以一线城市作为主要投放阵地；媒体投放高度聚焦于楼宇液晶及电子屏两大场景媒体。

2.1

行业广告投放占比

7月，TOP15行业投放合计94%，与2025年同期相比提升2个百分点，行业投放集中度进一步加深。户外视频媒体投放主要以饮料、网站、软件、娱乐休闲及化妆品为主。从投放占比变化看，饮料、软件、娱乐休闲、化妆品、个人用品、食品等行业呈现同比上升态势，其余行业则有持平或不同程度的下滑。其中饮料、软件、化妆品、个人用品、食品分别受“外星人”、“君乐宝”、“美团”、“WorkBuddy”、“赫莲娜”、“卡拉羊”以及“卫龙”的拉动，份额提升较为明显。

03

新增产品洞察

3.1

新增产品广告投放21.38亿元，占户外广告总容量9.9%

3.2

饮料/化妆品/娱乐休闲/营养保健食品表现突出

7月，正值暑期旅游高峰，以旅游、饮品、雪糕冷饮、亲子游乐、暑期院线、本地餐饮为代表的消费行业迎来投放小高潮。户外媒体各投放行业中，饮料、药品、娱乐休闲、化妆品等行业表现不俗，新增产品投放刊例花费规模较为可观。

从品牌投放数量来看，仅娱乐休闲、化妆品行业增幅超15%以上，其余行业新增产品投放活跃度表现平平。

8月份，七夕营销节点来临，同时面临开学季，暑期出游接近尾声，预计化妆品、药品、旅游、服务业、饮料、交通、娱乐休闲、服饰等行业将迎来新的行业机会。