我发现：年轻人都不穿李宁、安踏了，满街都是这3个品牌，特时髦

曾几何时，李宁和安踏这两个品牌是年轻人衣柜和鞋柜里面的品牌主力军，当你走在校园的操场或者街头巷尾，我们都能够看到穿着一身国产运动品牌套装的年轻群体，这两个品牌的服装基本上成为了一代人的青春记忆了。但不知从何时开始，现在走在城市的街头，我们发现年轻人的日常穿搭已经很少选择这两个品牌了。

若要去分析这背后的原因，其实并不是因为这两个服装品牌的实力在退步，而是现在z世代的穿搭需求已经发生了巨大的改变。现代的年轻人不再只是追求服装的运动和舒适功能，其实更看重日常穿搭的时尚感，以及是否能够出现自己的独特审美。所以李宁和安踏这两个品牌的衣服基本上只局限在运动场合穿，日常造型已经转向了更加具有特色的服装品牌了。

第一：年轻人现在不爱穿李宁和安踏的两大原因

原因1.品牌设计风格单一，全部偏向运动属性

李宁和安踏这两个品牌的核心设计元素，就是为专业运动而生的，所以这俩家的衣服设计全部都紧紧的围绕着竞技运动，服装剪裁偏向宽松，鞋子款式功能性比设计感更强。这就导致很多年轻人在日常通勤以及约会场合的时候，整套穿搭的运动感就会过强，很难适配不同场合的多元穿搭需求，渐渐的年轻人就减少购买的欲望了。

原因2.款式和logo辨识度太高，撞款严重

现在年轻人的穿搭极度看重独特性，最害怕的就是撞衫和大众化，而安踏和李宁线下门店遍布大街小巷，爆款的鞋子服饰普及率都很高，价格也比较亲民，这就导致大街小巷路人穿搭基本上都大同小异。甚至是品牌的logo和标志性的国潮印花，直接让衣服的辨识度拉满，与现在年轻人去logo化的风格穿搭是完全背道而驰的。

第二：现在年轻人挑选服装品牌的四大底层逻辑

逻辑1.区分穿搭场合购买服装

年轻群体买衣服其实更多考量的是多场合使用的功能性，运动品牌服装之所以热度下降，就是因为这套衣服基本上只适配于运动的场合。但是年轻人需要的是一件衣服，既能够适配通行的得体感，又能够搭配逛街的时尚感，所以，当下流行的户外风格以及轻运动风格就大行其道，我们不再需要为运动去单独准备一套衣服，日常穿搭也带有舒适的时尚质感，降低了穿搭成本，衣柜里面也不会有压箱底的单品了。

逻辑2.去logo化穿搭，看中造型独特性

现在的年轻人逐渐的告别了靠大logo和品牌穿搭彰显身份的时代了，穿衣服反而更希望去掉logo，去掉品牌的名气加持，年轻人更在意的是，这件衣服能不能表达自我的审美，以及服装的设计能不能展现自我独特的品味。所以当你还在追求logo化穿搭的时候，真正追求穿搭的年轻人，早就从版型、配色、服装细节这几点去深化了，设计可以回归简约，但是剪裁务必高级，同时也再也不用为品牌的溢价去买单了。

逻辑3.偏爱小众质感，拒绝烂大街的货色

Z世代受到现代社交媒体文化的影响，比起那些人人都有的家喻户晓的国民大牌，年轻人更希望打出差异化的特点，尤其是圈层文化里面，备受同龄群体青睐的出圈品牌，也就是我们常说的小众品牌，对应的可能只是一小部分群体的需求，但却能够增加自我穿衣的完整性。比如，当下很流行的复古德训风格，山系户外风格以及松弛老钱风格，都彰显了不同圈层自我认可的品位特点以及审美标签。

逻辑4.穿衣更追求性价比，拒绝盲目溢价

所有人都知道，追求大牌必定要为品牌效应的溢价买单，就算是钱包吃紧，也要咬牙去买大牌的风向已经变了。现在的年轻人变得越来越理性，不迷信大牌的光环，更追求穿衣的性价比，年轻人会对比面料的做工，版型的优劣以及价格的高低，如果大牌普通基础款溢价过高，那么我们不如转向审美在线，同时做工又靠谱的新锐品牌，拒绝为大牌的营销和名气买单，同等的预算请优先给到面料质感和版型的优势。

第三：当下，年轻人最爱的三个人时髦品牌，街头出镜率飙升

品牌1.New balance新百伦=复古休闲风格的万金油

New balance这个品牌能够持续爆火，核心在于平衡了复古颜值和穿搭的舒适感，并不完全是硬核的运动单品，不管是跑鞋的线条柔和感还是面料的科技支撑，都可以让你轻松适配日系松弛穿搭，或是韩系简约穿搭，一双鞋子满足多种场景的穿搭需求，一年四季都不用换。

品牌2.Salomon萨洛蒙=城市户外风格的代表

萨洛蒙这个品牌曾经是指针对登山徒步圈的，如今彻底走进了城市日常的年轻穿搭。这个品牌的服装特点就是把户外技能的审美和日常穿搭完美融合了，鞋子既有户外登山鞋的支撑感和舒适感，日常穿也不会显得笨重，机能风的服饰剪裁利落，配色克制，满足年轻人的追求个性，也弱化了浮夸的审美心理。小红书以及街头的出镜率连年暴涨。

品牌3.FILA FUSION=轻运动潮流向风格

这个品牌隶属于安大集团，但是和主品牌的定位完全区分开了，这是一个主打潮流轻运动的服装品牌，弱化了竞技体育的属性，开发出了复古、街头，都市休闲等多样化风格的服装设计，版型剪裁也更偏向于日常穿搭，有松有紧的轮廓感更适合街头搭配，没有了大logo的强行点缀，配色也更加年轻化，兼顾了颜值和实用性。

第四：结语

当代年轻人消费观念的转变告诉我们，时尚是没有绝对好坏的品牌，只是工具消费不应为品牌溢价买单，适合自己的才是最好。