一年接待近300万人次研学，“胖东来研学热”持续升温，许昌发布四大特色研学线路

□河南日报社视觉全媒体中心·大河报记者 任华飞 李思远

4月9日，许昌研学线路产品发布会召开

“2025年，许昌接待研学游近300万人次，居全省第一方阵。”4月9日，许昌市政府副秘书长闫志方公布该数据，成为许昌研学线路产品发布会的有力注解。

此次发布会是2026许昌三国文化旅游节系列活动之一，吸引了全国各地的旅行社、研学机构、旅游平台80余家参加。许昌集中发布曹魏文化研学、禹州钧瓷文化研学、鄢陵生态文化研学、胖东来研学四大特色研学线路，邀请八方来客感受曹魏故都的厚重、花都林海的秀美、钧都窑火的神奇、商超标杆的温度。

研学团到许昌胖东来天使城店

“商超界的天花板”“没有淡季的6A级景区”……近年来，随着胖东来持续爆火，“逛胖东来”已经从单纯购物升级为综合游览体验，“胖东来研学游”同步升温。

“胖东来是中国零售服务行业的天花板。我们希望通过走进胖东来、学习胖东来，提高我们自己的服务水平，真诚、极致地服务好每一位顾客。”广州某公司全国市场总监刘思含表示。今年春节假期刚过，该公司组织全国经销商720余人来到许昌胖东来天使城店研学。几天后，又一支上千人的研学团来到胖东来研学。

研学团在胖东来

许昌文旅推荐官、某研学服务机构负责人魏小胖介绍，他所在的机构2025年共服务研学人员8万人。去年全年，许昌共接待研学游近300万人次。

曹魏文化

河南省旅游协会秘书长滑蕾评价说：“许昌的三国文化、钧瓷文化、品质消费三大主题研学线路备受业界关注，为全省研学旅行高质量发展提供了宝贵经验、树立了鲜活标杆。”

禹州钧瓷

以胖东来为代表的优质服务IP，为许昌的研学旅行注入了鲜活的时代内涵。在此之外，许昌的每一处遗迹、每一件瓷器、每一片花海，都是生动的课堂。许昌素有“魏都、花都、钧都、烟都、药都”和“中国三国文化之乡、蜡梅文化之乡、陶瓷文化之乡、烟草文化之乡”的“五都四乡”美誉。这里三国文化熠熠生辉，曹丞相府、春秋楼、灞陵桥诉说着英雄辈出的风云际会；钧瓷文化独具魅力，“入窑一色，出窑万彩”的神奇窑变承载着千年匠心的非遗传承；生态文化旖旎动人，鄢陵花木甲天下，平原林海绘就了人与自然和谐共生的美丽画卷。

鄢陵林海温泉

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