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几个月前，还有人在酒桌上吹嘘自己投了部短剧，上线三天就回了本。几个月后，同一个人的朋友圈只剩一条横线。

这盘被7亿人捧在手心里的“电子榨菜”，突然不香了。

我的判断很简单：这个行业不是被谁搞垮的，是自己把自己吃撑了。

打赏几十万的夜晚

先说说那几年的疯狂。

我翻了不少行业报道，有两个时间节点绕不开。2023年，一部叫《无双》的微短剧上线8天充值破亿，两个月冲到3亿。到了2024年初，《我在八零年代当后妈》更猛，单日充值直接干到2000万。

什么概念？一部剧的制作成本可能就几十万，播几天就能收回几十倍。

更早的时候，直播打赏才是真正的“印钞机”。有头部主播单场直播收到的礼物打赏就能达到几十万级别，而微短剧后来把这套逻辑搬到了内容付费上。观众看一集几块钱，一晚上能解锁几十集，手一滑钱就没了。

新疆有位年近七十的阿姨，2024年开始迷上短剧。有一次她一天充值了29次，从凌晨0点04分一直充到深夜23点24分，当天花掉1466块钱。她儿子后来统计了一下，两年多累计花了22万。

这不是个例。我看了好几个类似的报道，老年人群体是被“收割”最严重的一批人。

但问题也出在这儿。

谁把榨菜做馊了

一个行业跑得太快，肯定要出问题。

短剧的生产逻辑就是抢时间。前3秒抓不住人，观众就划走了。所以编剧们拼命往里面塞冲突、塞反转、塞狗血。什么“一胎生99个孩子”“出狱后暴力复仇”“有钱就能践踏一切”。越离谱越有人看。

有个成都的大学生说过一句大实话：每集都在炫富打脸，明知道烂，就是忍不住看到最后。

这背后是算法在推波助澜。平台看的是完播率，夸张内容的完播率天然就高。系统不管你是好奇还是反感，只要你点进去了、看完了，它就继续给你推。

更让家长头疼的是孩子。成都有位妈妈发现10岁的女儿刷到古装短剧，画面里的“女帝”露着整条大腿，弹幕全是“好白”“流口水”。女儿问她：古装剧里的人都这样穿吗？

她不知道怎么回答。

我觉得，这才是“电子榨菜”这个词最讽刺的地方。榨菜本来是下饭的小菜，方便、便宜、不占肚子。但如果你把榨菜当正餐天天吃，身体迟早要出问题。

铁拳落下来的时候

2026年3月，事情开始变了。

“微信珊瑚安全”公众号发了一纸公告，一次性下架了近百部违规微短剧。到了7月又下架了一批。不只是微信，抖音、快手、淘宝等平台也在同步清理。

真正让行业震动的是6月。国家广播电视总局启动了为期两个月的专项治理行动，集中整治8类问题：涉儿童有害、软色情擦边、拜金炫富、畸形婚恋观、封建糟粕、暴力复仇、低俗片名、侵权盗版。

这是我见过的针对微短剧最具体、最系统的一次行动。

以前平台下架几部剧，从业者换个名字、换个马甲就能重新上线。但这次不一样了，备案管理直接卡住了源头。30万到100万的普通微短剧要归省级广电审核，30万以下的也要归播出平台审核。

那些靠“三天拍完、一周上线”的草台班子，突然发现自己的路被堵死了。

暴富的人早跑了

有意思的是，真正赚到钱的那批人，早就悄悄撤了。

我看了CBNData的一份行业报告，里面有个判断特别精准：2024年年初那些“单日充值2000万”“8天破亿”的故事，到2025年就再也没人提了。

为什么？因为暴富的窗口期就那么短。

早期入局的人，几十万成本拍一部剧，平台分账加上用户充值，运气好一部剧就能赚几百万。但到了2025年，制作成本普遍涨了30%到50%，百万级投资成了标配。拍摄周期也从原来的三四天拉长到10到15天。

门槛抬高了，利润薄了，靠运气吃饭的人开始扛不住了。

更狠的是AI的冲击。2026年第一季度，全网新增微短剧12.8万部，其中AI短剧占了12.2万部，比例超过95%。AI拍剧成本低到几万块，几小时就能生成一集。但AI剧的投放回报率普遍只有1.03到1.07，真人剧还有1.2到1.5。

说白了，AI把制作门槛拉到了地板，但也把利润压到了地板。

榨菜还能不能吃

说了这么多行业的事，回到一个最朴素的问题：微短剧这东西，到底还有没有价值？

我的看法是，有。

中国有将近7亿人看微短剧，这个数字本身就说明了一件事。大家需要这种碎片化的娱乐方式。坐地铁的十几分钟、排队等餐的几分钟、睡前刷手机的半小时，这些时间看长剧不现实，看文字又累，短剧刚好填上了这个空。

需求摆在那里，问题只是供给端太乱了。

我注意到一个积极的变化。2025年开始，出现了一些质量明显更好的作品。比如《盛夏芬德拉》花了800万制作费、拍了11天加三个月后期，上线后累计观看量突破30亿。还有《家里家外》系列，用8万字的剧本、600万成本、30天拍摄周期，刷新了行业对短剧质量的认知。

这些剧证明了：短剧不是只能拍霸总和赘婿。

精品化意味着更高的成本、更长的周期、更专业的人才。那些只想赚快钱的人会被淘汰，愿意认真做内容的人反而有机会。

写在最后

我特别想说的是，任何一个行业从野蛮生长走向规范，都会有人喊“完了”。但回头看，真正完了的从来不是行业，而是那些只想捞一把就跑的人。

微短剧这门生意，过去拼的是谁敢踩线、谁跑得快。现在拼的是谁能把故事讲好、把内容做扎实。

这未必是坏事。

对那些还在这个行业里认真做事的人来说，潮水退去之后，反而是站得更稳的时候。

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