白酒日志（167）：他们这样看当下的“博鳌+世界杯”和五粮液

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说实话，白酒搞联名我见过不少，但能跟世界杯这种全球IP玩到一起的，五粮液还真是头一个。关键人家还玩得挺认真，不是贴个标就完事。

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海南自贸港这事儿我一直觉得是风口，五粮液在博鳌重点搞免税渠道，这就是在风口上占了个好位置，等着起风就行了。

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我有个年轻同事，平时不喝白酒，结果看到阿根廷队联名款，眼睛都亮了，说想买一瓶放家里供着。我就知道，五粮液这波把球迷群体也拿下了。

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有个收藏圈的朋友跟我分析，说五粮液这波世界杯联名款，如果赶上夺冠球队，那价值翻倍都不止。我说那你赶紧预测一下今年谁夺冠，他沉默了半天说：我要是能预测准，我还在这儿跟你聊天。

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有个朋友是球迷，专门买了自己主队的世界杯联名款，说不管喝不喝，摆家里看着都开心。这种情感消费才是真的香，比单纯打广告管用多了。

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白酒行业现在内卷严重，大家都在抢存量市场。五粮液倒好，直接跳出这个圈子，往博鳌世界杯这种大IP上靠，格局确实不一样。

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说实话，中国消费品牌出海一直不太顺，文化软实力跟不上。但白酒不一样，五粮液这种有底蕴的品牌，借博鳌这个窗口走出去，路子是对的。

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博鳌尊享之夜那种场合，大佬们坐一起，喝着五粮液聊世界大事，这种场景本身就是品牌价值的体现。酒不只是酒，是一种社交货币。

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白酒行业很多品牌还在盯着方寸之间的存量市场打来打去，五粮液已经跳出去，借博鳌的季风拉升品牌海拔，用自贸港当跳板往世界走。这差距，确实拉开了。

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我觉得最牛的是五粮液把“主场国际化”玩明白了。博鳌是中国的主场，全球精英来了，用中国的方式喝中国酒，这定义权不就拿到手了吗？

（选自向善财经）