大家好，欢迎和小文共话风云！一瓶保健品成本还不到十块，贴上一张“澳洲高端进口”的标签，身价竟立刻飙升到了四百一瓶。

这些年来，不知有多少人自认是为健康投资，结果却成了商家手里的“韭菜”。4月1日据央视新闻报道，“澳洲优思益”号称进口品牌，实为国内生产。

400万瓶的销售量，让这些奸商将近12亿元塞进了自己的腰包。这事看似只是个营销骗局，背后却揭开了洋品牌收割中国消费者和电商监管多重失序的冰山一角。

10元国产货穿上洋马甲

说起优思益，很多人第一反应是“相信澳大利亚的品质”，相信纯净环境、先进工厂和严格监管。其实这一切不过是品牌自己画出来的大饼。

一位江西籍的老板2010年在澳大利亚墨尔本注册了优思益品牌，注册资本仅100澳元，相当于人民币几百块钱。

这家公司实际根本没有固定工厂和办公点，注册地址甚至是居民小区的停车场或者修车铺。说是“澳洲原装”，实际上连个仓库都不见得有。

这些“澳洲进口”的补铁剂、叶黄素片等产品，全部都是安徽、广州等地的工厂贴牌生产。成本价格还不到10元。

然后经过一翻包装，再找香港和澳洲的空壳公司“过一手”，用保税仓做伪装，简简单单“洗白”成了洋品牌。

只要最终发货单显示来自保税区，再加上一串英文名，消费者辨别不出产地，扫码溯源也就是一个形式。价格立马抬到零售价400块，而消费者还以为买到了进口精品。

不少人会问，这不就是赤裸裸的“障眼法”？没错，就是靠你找不到漏洞。他们的目标人群很有针对性，就是那批收入还不错、对健康有需求、但又容易迷信进口品牌的消费者。

要说优思益的骗局成功，靠的真的不仅仅是一个好听的英文名。其实人家整个造假工序非常规范，几乎能跟现代工业流水线媲美。怎么操作的？

先在澳洲搞个空壳，然后工厂全部外包给国内代工厂完成，基本都是“你出钱我出货”，标准化生产，效率高得很。

产品到了手之后，直接运到香港或者暂时放一放在澳洲仓库，再借由保税仓转运进入国内。这样的“洗白流程”，既规避了复杂的国货审批，也让产地信息很难查实。

更厉害的是品牌包装和权威背书。什么“食品界诺贝尔奖”，其实就是随便报名交2万元，基本上交钱的人都能获奖。

还有TGA认证，看似高大上，其实只是注册备案，交个钱填表格就能拿到的标准。有些消费者会被“专家背书”拉过去，其实广告里的“白人医学专家”全是演员。

只要穿上白大褂，站在镜头前念两句健康理论，再加几个听不懂的学名词，形象就立住了。对普通消费者来说，分辨真假实在太难了。

营销套路“狠”字当头，明星带货推波助澜

优思益爆卖，少不了刷屏级的营销攻势。据报道，从2024年初到今年3月，他们花了大价钱雇了2000多个带货账号，短视频、电商直播间通通铺开。

甚至还重金请明星、医生、健康类达人站台。不但让消费者觉得品牌实力雄厚，还营造出“一款难求”的紧俏气氛。营销费用占到了收入的一大半。

看看直播间里那些带着“健康标签”的流量明星，亲自试吃、现身说法，再配上大数据精准投放，谁看了能不心动？年纪稍大、对照顾家人健康有强烈需求的中产女性，变成了主力消费群。

这类姑娘们或者妈妈们，经常是一买就是几千几万元，还觉得是精打细算。谁会想到自己信任的偶像，带货背后其实只是商家的“话术演员”？

一代又一代中产人士，尤其一二线城市的年轻女性，对于健康投资非常舍得花钱。但只要和“海外正品”、“澳洲高端”这些噱头沾点边，信任度瞬间拉满。

归根结底，大家还是觉得国外监管严格、原料优质，于是进口品牌能卖更高的溢价。一瓶补铁剂，换个洋文包装，摇身一变就变成黄金配方。

很多人缺乏专业背景，遇到各种难懂名词，面对“权威专家认证”“明星倾情推荐”没几个人能抵抗得住。

这就给了假洋牌巨大的生存空间。只要造出一点点“看起来高级”的故事，不用什么实打实本事，就能把市场主力群体钓得心甘情愿。

监管应更主动：平台、名人带货也须承担责任

这类骗局大行其道，最需要补的就是监管的短板。保税仓进口商品不能长期无视产地和质量信息，应该有更细致的溯源规则。

不然，“洗白货”的生意会越来越大，国产合规企业反而没优势。电商平台不能只想着成交量和抽成，审核要更严，不能放任“有钱任性”的商家割韭菜。

明星带货也绝不能一句“不知情”就免责。不查资质、不审内容就出来推销，有了问题同样应该负起责任。

这些年咱中国的消费环境越来越开放，但开放不代表纵容，平台和名人享受了市场红利，也该承担起社会责任。

产品卖得贵有时候不是问题，关键是货真价实。保健品出厂10元，售价400元，说到底就是“智商税”变脸。

同样的道理也适合每个消费领域。不论有没有洋名字，原材料、工艺、检测和售后都摆在那里，逃不掉时间的考验。

时代变了，大家该醒醒了。某款保健品戴上洋马甲身价翻几十倍，赚钱本事不比下多少功夫在产品品质上。

作为消费者，别再一味迷信进口，不妨多信一信咱中国自家的小蓝帽、多看一看品牌背后的“硬实力”。

拼营销不拼质量，终究做不长久。监管部门要盯紧漏洞、平台要负起审核责任，明星带货同样别只看利益不看后果。

大家共同努力，才能让健康消费领域越来越清朗，回归到最正道上：好产品才有好品牌，哪家企业光靠套路赚钱，早晚都会翻车。

参考资料：
《视频丨“澳洲优思益”被包装出来的销冠 总台曝光“进口”保健品乱象》——央广网

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