海口以“票根经济”解锁文旅增长新范式

潮起椰城，文体兴旅。时下海口文体活动精彩纷呈，演唱会、体育赛事轮番登场，八方宾客奔赴而来。观演观赛之余，旖旎的椰风海韵更让游人沉醉其间。

国际篮联“国际团结杯”篮球赛吸引众多 球迷到海口观赛。

海口以演艺赛事的票根为纽带，整合全市景区、酒店、餐饮、免税、商圈等业态资源，推动单一观演观赛行为延伸为“吃住行游购娱”全链条的复合消费，一张张小小的入场票根，已然成为撬动海口文旅经济提质升级的崭新支点。

8月15日晚，2026陈慧娴The Fabulous 40 Priscilla Live巡回演唱会海口站开唱。

从观演打卡到留琼度假

8月15日，2026陈慧娴The Fabulous 40 Priscilla Live巡回演唱会在海口开唱。次日，来自广州的歌迷刘佳琪没有立即返程，而是留在海口开启度假之旅。“在广州吃过一次糟粕醋，是我很喜欢的酸辣口味，这次来海口必须尝尝正宗的味道。”刘佳琪说，她打卡了东寨港红树林旅游区、品尝了椰子鸡和清补凉，原本是为了演唱会而来，没想到海口带给她很多惊喜。

刘佳琪所指的惊喜，不仅来自椰城独特的人文自然风光，还有她手上那张演唱会票根所产生的“附加值”。为迎接广大歌迷的到来，海口推出了演唱会“观演专属大礼包”，覆盖机票、景区、酒店、商圈、免税、餐饮等业态，歌迷持票根可以在指定门店享受相应优惠折扣，获得实实在在的福利。

五源河体育馆内，超万名观众与歌手陈慧娴共赴音乐之约。

凭借一张演唱会票根，刘佳琪在多家餐厅享受了整单折扣；在免税店购物不仅有优惠，还能优先提货；就连购买伴手礼、打车出行都有相应优惠。“在海口游玩的两天，我吃住行省下了大几百块。”刘佳琪感慨地说：“海口把‘小票根’转化为文旅消费优惠凭证，让游客有了多玩多逛的积极性，真是一座让人来了就不想走的城市。”

正如刘佳琪所感受到的——以往，各类入场券在演出、赛事结束后便失去使用价值，难以产生后续的消费带动效应。如今，随着文旅消费边界不断拓展，这一张张票根深度绑定城市各类消费场景，承载起引流、留客、促消费的多重功能。

一张小小的票根，连接着公众热爱与情怀，撬动了巨大的消费市场，展现出城市转型发展的无限潜力。

8月16日，古典芭蕾舞剧《天鹅湖》在海口湾演艺中心上演。

从单点热度到全城红火

一张小小的演出票根，打破场馆边界，串联起吃住行游购娱多元消费场景，推动观演客流向全域消费转化。眼下，海口文体活动的场馆单点热度，正扩散至全市的景区、商圈、酒店、民宿，形成“一场演出、全城联动、全域增收”的消费新生态。

cdf海口国际免税城内，众多消费者持“票根”来此购物，享受专属折扣。

8月7日至9日，2026年中国女篮热身赛——中国VS尼日利亚国际女篮对抗赛（海口站）举行。赛事结束后，海南热带野生动植物园内游客络绎不绝，众多外地游客持篮球赛票根获得门票优惠；在cdf海口国际免税城，持观赛票根的消费者推动美妆、个护、箱包品类销量持续走高。同时，市内多家餐饮店也迎来客流小高峰，不少外地游客持票根打卡本土特色美食、品尝地道椰城风味。

“这几天，店里顾客明显多了不少，很多都是拿着比赛门票过来打卡的外地游客。”位于国贸的一家餐饮门店负责人告诉记者，以往观看演唱会和赛事的客流大多集中在场馆周边，其他区域的商户较难分到红利，如今全城联动的票根模式，实现全域引流，特色餐饮、酒店民宿、商圈商户均能共享流量红利。

今年以来，海口演艺文体市场热度持续攀升，伍佰、水木年华、ONER、陈慧娴等演唱会先后登陆五源河体育场（馆），全年演艺档期密集、类型丰富、圈层全覆盖。与此同时，国际武联武术套路世界杯、亚洲U18男排锦标赛、国际篮联“国际团结杯”篮球赛等高水平国际赛事接连落地海口，来自全国各地的观演观赛客流源源不断，为“票根经济”高质量发展筑牢流量根基。

“大型演艺活动带来的不只是短期客流，更直接带动住宿、出行、本地游玩等配套消费。”在海口酒店协会秘书长曾春怡看来，演艺经济的辐射带动效应正在持续凸显。

五源河体育馆外,“老爸茶·海口巴士”把海口美食和海南文化带到了演唱会现场。

从流量爆红到品牌长红

“票根经济”持续走热，既是海口市场业态创新的生动实践，也是政策精准赋能、系统托底的集中体现。

为放大演艺赛事的带动效应，海口根据《海南省进一步促进旅游消费若干财政措施》规定，拿出真金白银实施扶持奖励，搭建制度化保障体系，及时捕捉消费新趋势，以票根惠民福利为切入点，精准承接文体活动带来的海量客流，有效拉长游客停留时长，将单纯的观演出行升级为沉浸式、全链条的度假之旅，撬动消费新潜力。

2026年（第二十七届）海南国际旅游岛欢乐节期间，海口整合演艺、赛事、节庆等各类文体活动资源，集中推出城市专属优惠礼包，联动商圈、酒店、景区、免税店等多元业态，推出票根折扣、消费券、门票特惠、出行补贴等多重福利，让观演群众尽享椰城消费福利。

流量靠活动，长红靠体系。“海口将‘票根经济’作为文旅产业转型升级的重要突破口，通过政策引导、业态联动，将单一的观演需求转化为全域、全时段、全链条的消费需求，有效拉长了文旅产业链条。”海口市旅文局相关负责人表示，我市将持续完善“票根+”消费模式，不断丰富产品供给、优化城市配套服务，把短期观演热度转化为城市文旅品牌竞争力，推动文旅消费实现更高质量发展。

在海口骑楼老街，不少外籍游客漫步古朴街巷，打卡老字号商铺，品尝海南特色小吃。

记者手记

做强“票根经济” 要“点子”更要新“路子”

近年来，一场场重大演艺活动、文体赛事密集落地海口，随着文旅消费迭代升级，一张张门票的价值正在被重新定义——褪去观演观赛入场凭证的功能后，成为了撬动全城消费、引流留客的重要载体。

不同于以往“观演即走”的短时消费模式，海口以文体活动的票根为纽带，串联全域业态，以专属优惠、专属服务释放消费红利，将瞬时人流量转化为长效消费量，实现从单点场馆火爆到全城业态增收的转变，让文体流量赋能城市实体经济增长。

我们同时也要看到，当前的票根福利多依托大型活动短期推出，常态化运营体系尚未成型，且业态联动覆盖面有局限，缺少差异化、定制化的特色产品，难以将阶段性客流红利转化为持续性的文旅吸引力。做大做强“票根经济”，需要不断探索新“路子”。比如，体育比赛的参赛号牌是否可作为购物打折的凭证，除了简单地叠加打折优惠，还有没有新的兴趣点可以吸引消费者？

文旅兴则城市兴，消费活则经济活。要想“票根经济”持续健康发展，海口应依托数字化手段建立联合服务平台，通过丰富权益供给、拓宽参与商户范围等途径，构建“票根+全域文旅”融合模式，不断补齐长效运营短板，把短期热度沉淀为品牌厚度，持续擦亮椰城文旅消费名片，为城市高质量发展注入更多活力。

来源：海口网