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7月30日，在库克最后一次财报会之前，他的第一句话是：“我们现在正处在百年一遇的洪水存储定价环境里。”

话音刚落不到20天，有关iPhone 17全球涨价的消息就从供应链上传出来了。

这次的财报会公布的数据还是不错的。

2026财年的第三季度中，苹果公司的收入为1094.17亿美元，较上年同期增长了16.36%，净利润为297.89亿美元，同比上涨27.12%。

但是华尔街并不买账，财报公布之后，苹果的盘后股价下跌超6%，市值减少了大约3000亿美元。

市场所担心的不是当期利润的问题，而是毛利率出现下滑的情况。苹果给出的下一财季的毛利率预期为47%-48%，相比于之前的预期下降了2-3个百分点。

硬件实际的毛利率是37.6%，比上一个季度下降了1.2个百分点。

库克在电话会议中把所有底牌都打出来了。他说：“我们在定价上没有别的办法，只好提价了。”预计九月份的一个财政季度里，成本会继续上涨。

他还补充说：“目前DRAM市场的供应者主要是三个公司，如果有更多的供应者的话，那么供应情况就会得到改善，并且会对产品的定价产生积极的影响。”

这句话的意思是，成本上升，利润减少，涨价不是苹果想要的，而是被迫做的。早在六月的时候苹果就对 Mac 和 iPad 全线提价，幅度为 15% 到 20%。最后一项是iPhone。

日本已经捷足先上了，这是 iPhone 自20年来首次大规模降价

7月18号苹果在日本把全部的产品都给降价了。这是苹果在过去的20年里第一次对日本市场的大范围商品进行降价。

iPhone 17全系、 iPhone Air、iPhone 16都涨价了。iPhone 17的价格从原来的12.98万日元上涨到现在的14.28万日元，上涨了1.3万日元，约合人民币551元。

iPhone 17 Pro Max顶配的价格从32.98万日元涨到了35.48万日元，上涨了2.5万日元，约合人民币1060元。iPhone Air在日区的所有机型中涨幅最大。

8月17日，梨视频援引供应链内部人士消息报道说，苹果将在8月底之前完成全球各个地区的iPhone 17系列调价，全系列机型涨价幅度不超千人民币，调价方案参照日本方案。

这就意味着中国、美国、欧洲等主要市场也会跟着来。

但是截至到8月18日为止，苹果中国的官网上iPhone 17系列的价格还没有变。

三星、SK海力士、美光把所有的产能都抽走了

涨价的根本原因是上游的存储芯片被AI数据中心给吃掉了。

AI大模型训练要使用高带宽内存(HBM)，三星、SK海力士、美光三家公司把大部分先进产能都用来生产HBM。

HBM的利润是消费级DRAM的3到5倍，大家都想做HBM，所以消费级DRAM和NAND就没人管了。

现在价格上涨到了什么程度？到2026年第一季度的时候，DRAM的合同价格已经环比上涨了93%-98%。第二季度仍然会比第一季度增长50%-60%之间。

NAND的价格已经上涨了90%以上。这不是正常的市场变化，而是因为供给被强行抽取之后所造成的价格上涨。

苹果公司之前用锁价协议囤积了大量低价芯片，但是这些库存已经在今年第二季度被消耗完。现在只能按照现货的价格来买了，而且价格比较高。

这就意味着苹果依靠长期订单锁定价格来降低成本的方法在本周期内行不通了。

业内认为存储供应紧张的情况将会持续到2027年。

中国这边，iPhone还没有动静，但是Mac和iPad已经涨过一波了

到8月18日为止，苹果中国的官网上的iPhone 17系列的价格没有变。

标准版售价为5999元起（256GB），Air版售价为7999元起，Pro版售价为8999元起，Pro Max版售价为9999元起。Pro Max 1T版本的价格是12999元，2T版本的价格是17999元。

但是iPhone还是苹果最后一条没有被触动的防线。

六月份的时候Mac、iPad已经全线涨价了，MacBook Air涨了1500元，iPad Pro涨了1800元，Mac Studio高端版涨了3500元，Vision Pro和HomePod也都跟着上涨了。

6月份的苹果做法十分明确，先动利润较低的产品线，而iPhone作为现金牛产品，能够坚持多久就坚持多久。目前坚持不下去了。

对果粉的建议

如果月底涨价落实的话，按照日本的标准，iPhone 17 Pro Max 1T版本的价格会由现在的12999元上涨到约13999元，大概涨1000块左右。

标准版的价格由原来的5999元左右涨到了现在的6599元左右，而Air版本则由原来的7999元左右涨到了现在的8799元左右。

iPhone 18系列打破了过去的惯例，会分批供货。

Pro系列在今年九月份就会发布，标准版、Air 2、iPhone 18e将会在明年的春天推出。这就意味着iPhone 17要占据主力市场销售长达18个月的时间，打破由iPhone 4创造并持续了15年之久的记录。

以后大概没有“新机发布，旧机降价”的后路了。iPhone 17涨价之后，在短时间内不会出现官方降价的情况。由于2nm芯片以及物料成本的原因，业内预计iPhone 18 Pro的价格将会上涨200到300美元。

结语

存储芯片的洪峰还没有过去，业内预计会一直持续到2027年。

苹果在六月份率先对Mac、iPad进行更新，在七月份日本区又更新了iPhone，在8月底全球同步跟进只时间问题。

数据来源：苹果2026财年Q3财报电话会议、苹果官网、CFM闪存市场、观点网、Counterpoint Research、华尔街见闻