前言

近期，一篇越南主流网媒的观察报道在当地网络刷屏：走在越南河内、胡志明市的街头，从吃喝住行到休闲娱乐，随处可见中国品牌的身影，渗透度高得超乎想象。

最让越南网友直呼意外的是，如今越南规模最大、门店最多、人气最旺的奶茶连锁品牌，不是欧美大牌，也不是本土老牌，而是来自中国的蜜雪冰城。

这也让不少越南网友感慨，不知不觉间，中国品牌已经彻底融入了他们的生活，成为日常不可或缺的一部分。

编辑：CY

从街头小店到城市商圈，中国企业铺满越南市井

很多人对越南的刻板印象，还停留在传统制造业、低端加工产业，觉得当地的消费市场，基本被欧美、日韩品牌垄断，但真实的越南市井，早就换了一番模样。

尤其是最近几年，越来越多中国品牌走出国门、扎根越南，不再局限于大型工厂、基建项目，而是深入到普通人的衣食住行，精准拿捏当地民众的消费需求。

走在越南的大街小巷，最先映入眼帘的就是各类中国生活品牌，年轻人扎堆的商圈、学校周边、夜市街头，随处可见熟悉的招牌。

除了家喻户晓的蜜雪冰城，霸王茶姬、库迪咖啡等新式茶饮，早已在越南各大城市站稳脚跟，成为年轻人的消费新宠。

日常刚需的美妆潮品、文创百货，有KKV、泡泡玛特等品牌持续深耕，填满了当地购物中心的核心铺面，不止是轻消费领域，硬核的实业、科技、基建类中企，更是越南经济发展的中坚力量。

我们日常使用的手机、数码配件，很多来自中国品牌；越南街头随处可见的电动车、新能源交通工具，大半都是中国制造。

当地不断翻新的城市道路、民生基建工程，背后也少不了中国企业的技术和工程支持，更有意思的是，这种覆盖是全方位、无死角的。

大城市的高端商圈有中国品牌撑场面，小县城、乡镇的街头也有中国小店扎根经营。

不管是追求潮流的年轻学生、上班族，还是注重性价比的普通百姓，都能在日常消费中接触到中国产品、中国服务。

越南媒体在报道中特意提到一个细节：现在的越南年轻人，生活方式越来越贴近中国。

刷的短视频、追的网剧、听的流行歌，大多来自中国；日常喝的奶茶、吃的小吃、用的生活用品，主力品牌也是中国。

这种潜移默化的影响，比单纯的资本投资、工厂落地更有穿透力，也让中国企业彻底扎根越南市场，不再是浮于表面的外资过客。

蜜雪冰城称霸越南奶茶圈，成国民级网红品牌

要说在越南出圈最彻底、人气最顶流的中国品牌，绝对非蜜雪冰城莫属。

很多国内网友调侃，以为雪王只是深耕国内下沉市场，没想到早已悄悄“称霸”越南奶茶圈，硬生生做成了当地规模第一的茶饮连锁，碾压一众欧美、本土茶饮品牌。

熟悉蜜雪冰城的都知道，它的出海布局十分稳健，越南是其走出国门的第一站，2018年，蜜雪冰城在越南河内开出首家海外门店，凭借极致的性价比、适配当地口味的产品，快速打开市场。

初期谁也没想到，这个来自中国的平价奶茶品牌，能在短短几年时间，彻底改写越南茶饮市场的格局。

数据最能说明实力，2021年蜜雪冰城越南门店突破200家，2023年突破1300家，巅峰时期门店数量逼近2000家。

要知道越南总人口仅1亿左右，相当于平均每5万越南人，就拥有一家蜜雪冰城门店，这样的门店密度，是肯德基、麦当劳等国际大牌都难以企及的。

截至目前，蜜雪冰城在越南的门店数量、市场占有率、品牌知名度，稳居当地茶饮行业榜首，是名副其实的越南奶茶“龙头老大”，雪王能在越南爆火，核心原因就是精准拿捏了越南的消费市场。

此前越南茶饮市场，要么是定价偏高的港台品牌、欧美大牌，主打高端消费，普通人舍不得常喝；要么是本土小众小店，口味不稳定、卫生没保障、没有品牌效应。

而蜜雪冰城的到来，刚好填补了市场空白，凭借成熟的供应链体系，蜜雪冰城把产品价格压到极致。

早年进入越南时，招牌珍珠奶茶仅售2.5万越南盾，折合人民币不到7元，极致的性价比直接打破了当地茶饮的高价僵局。

同时品牌严格把控口味和品质，适配越南民众的饮食习惯，清甜不腻的口感、丰富的产品品类，完美贴合当地年轻人的口味偏好。

最出圈的还要数魔性的品牌主题曲，洗脑的旋律、简单的歌词，不仅在国内家喻户晓，更是火遍越南全网。

大街小巷、校园商铺、夜市街头，经常能听到越南版的蜜雪主题曲，不少越南小朋友、年轻人都会哼唱。

可爱的雪王IP形象，更是成为越南年轻人心中的网红符号，拍照打卡、表情包传播，让品牌好感度拉满。

如今的蜜雪冰城，早不只是一个奶茶品牌，而是越南民众认知度最高的中国符号之一，哪怕后续市场经历小幅调整、行业竞争加剧，它依然牢牢占据越南茶饮市场的头部位置，无人能够撼动。

很多越南网友在评论区坦言，以前说起中国品牌，大多想到的是大型基建、工业制造，距离普通人的生活很远。

但现在不一样了，蜜雪冰城、各类国货潮牌、数码产品，让大家真切感受到，中国品牌不仅实力过硬，而且接地气、性价比高、适配日常需求。

其实不止越南，近些年大量中国优质品牌纷纷出海，深耕东南亚、中亚、拉美等多个市场，不再是单纯的低端制造输出，而是带着成熟的商业模式、优质的产品、亲民的服务，走向全球各地。

从茶饮美食、日用百货，到数码科技、新能源产品、基建工程，国货正在用实力打破偏见，在海外市场站稳脚跟、收获口碑。

越南媒体的这篇报道，看似是记录日常市井变化，实则道出了国货出海的真实现状。

真正的品牌影响力，从来不是靠高调宣传、刻意造势，而是靠日复一日的渗透、实打实的品质、超高的性价比，一点点走进当地人的生活、赢得认可。

结语

如今的中国企业，正在以温柔且坚定的方式，深耕海外民生市场。

不张扬、不浮躁，用产品说话、用实力圈粉，让“中国制造”“中国品牌”的标签，从工业硬核代名词，变成融入全球普通人衣食住行的温暖符号。

相信未来，会有更多国货走出国门，在世界舞台绽放光彩，让更多国家的民众，看见中国品牌的实力与温度。

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