新场景 新体验 激活新消费——陕文投集团持续塑强文旅发展新动能

△ 由“博观”文旅大模型辅助生成

在NE99数字娱乐星球，市民游客戴着VR眼镜探秘秦陵地宫；长安十二时辰主题街区里，游客们在AI智影相机前感受“穿越”大唐的奇妙体验；赳赳大秦演艺剧场中，AI智译眼镜为外国游客实时输出“文言文”台词。如今，来陕游客早已摆脱“走马观花”旅游，“上车睡觉、下车拍照”的情形已经被深度体验、科技体验、沉浸体验的全新打开方式替代。

△ AI伴游智能体“小七”

“小七，帮我规划一条西安四天三晚的详细行程。”“五一”假期，来自东莞的李先生一家三口落地西安后，即刻“唤醒”AI伴游智能体“小七”。短短几秒钟，一份包含景区介绍、交通线路、门票预订、美食推荐的专属行程就跃然屏上。“太方便了，就像带了一个专业的导游。‘小七’规划的吃住行都非常棒，8岁的女儿时不时和‘小七’聊天，给旅行增添了不少乐趣。”李先生说。

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△ 由“博观”文旅垂直大模型生成的短视频

此外，AI客流预测、AI视频创作、AI动态组品、AI数字人导览、AI本体营销等一批智能体应用也在不同场景发挥着重要作用。AI短视频智能创作生态平台通过智能体工作体系，聚合多模态AIGC模型，加速实现“人人都能拍短片、人人都能当导演”的全民内容创作新局面。来旅游，既有贴心伴游“小七”，还能借助AI，智能生成旅行Vlog。人工智能时代，AI为游客带来的不只是省心省时省力，更为游客带来强烈的参与感、个性化、定制化的旅游体验。

一系列智能体的应用落地，离不开华为·陕文投文旅人工智能联合创新中心，西安交大·陕文投文化和旅游部技术创新中心两大研发平台的硬支撑，离不开陕西文旅高质量数据集和国家级文旅可信数据空间构建起扎实的文旅数据底座，离不开“博观”文旅多模态垂直大模型提供的“智慧大脑”。当前，陕文投不断夯实文旅人工智能“技术研发+基础设施+创新应用+人才培育”四大平台体系，构建起文旅人工智能基础设施应用平台，形成“文化旅游+人工智能”五大应用方向、30个应用场景，让技术创新惠及来陕的每一个游客、每一次体验、每一段旅程。

△ NE99数字娱乐星球

科技正点燃文化的创造力。从智能导览到虚拟现实，一系列前沿技术让游客不再只是“看风景”，而是“入场景”，在沉浸式互动中触摸历史、感知文化。

今年元旦，一座5万平方米的传统购物中心全新亮相，“腾笼换鸟”为NE99数字娱乐星球。涵盖大空间沉浸式VR、视觉空间、行进式密室VR、游戏竞技类互动、光影沉浸剧场等9大类业态，实现“文化+”“科技+”与现代商业的有机融合。NE99引入了多个“全国首家”“西部首个”XR/VR/MR体验项目，西北首家“机遇时空X·META 全感VR乐园”，推出《苍兰诀》《冰龙寻珠》等知名IP沉浸式体验项目；举办国内首个沉浸式无界VR互动探索体验《永恒之美·巴黎圣母院》展览，实现“文化+科技+艺术”的深度融合。从传统购物中心到数字娱乐综合体验目的地，NE99不仅实现了商业体的更新迭代，更探索出以数字化、网络化、智能化技术为支撑、贴合消费趋势的新型文化业态发展路径。

△ 游客体验“智影相机”“九州图志”XR空间

长安十二时辰主题街区推出“智影相机”“九州图志”XR空间、“云游长安”等数字体验项目，让游客沉浸式感受盛唐文化风韵，更让千年长安变得可感知、可交互、可沉浸。

△ 外国游客在赳赳大秦演出剧场体验AI眼镜

秦文化主题演艺《赳赳大秦》融合3D全息投影、实时追踪等前沿数字技术，生动展现秦王朝的恢弘历史，推动传统文化的创造性转化。以“博观”文旅大模型为核心引擎的AI智译平台在今年“五一”假期投入使用，AI智能眼镜能实现专业化AI提词实时生成，支持英、俄、法、日、韩五国语言，同时为听障人群提供中文字幕辅助。

△ 安康瀛湖汉水街文旅影视基地

科技赋能重塑文旅场景，体验激活消费活力。陕文投以科技赋能文化表达，以体验重构消费逻辑，推动陕西文旅消费不断升温。

安康瀛湖汉水街文旅影视基地结合瀛湖以水域观光为主的游览特点，推动景区由“观光型游览”向多元业态、多重体验、科技赋能、转变。项目突破传统的定点观演模式，让游客在行走游览中即可观看演出、参与互动，形成“入街即入戏、移步皆演艺”的体验方式。“项目利用景区空间打造行进式、沉浸式‘演艺新空间’，形成集互动演艺、场景消费、文化体验于一体的多元化文旅消费新场景。”项目运营负责人说。目前，街区通过与影视拍摄、短视频创作、产学研基地等结合，持续拓展文旅商融合与IP孵化的新空间，培育文旅消费新增长点。

△ 时光文化公园

安康瀛湖汉水街通过业态融合激活新消费，而西安时光文化公园则是通过挖掘城市记忆，带给市民游客充分的“情绪价值”，让沉寂了多年的西安国营第一钟表机械厂焕发消费活力。焕新开放的园区保留钢梁、砖墙等工业元素，融入现代设计理念，开启了一场空间重构之旅。文创市集、艺术展览、音乐演出定期举办，持续吸引各年龄段市民游客踊跃参与。从“沉睡的厂房”到“活力的客厅”，这座从工业旧影中脱颖而出的新空间，以其独特的魅力吸引着越来越多的人前来打卡、体验。如今，老厂房的骨架下，新商业正慢慢“长”出来，工业遗产与现代消费在这里奏响动人的时空交响曲。

从“博观”文旅大模型到智能伴游助手“小七”，从传统百货商业到全国首个数字娱乐综合体，从沉浸式演艺到AI智译平台，从工业遗存华丽转身为城市会客厅，陕文投正以“文旅+AI”为牵引，推动“文化+科技”深度融合，以人工智能赋能打造文旅消费新场景、新业态、新产品、新模式，培育更多文旅消费新的增长点和动力源，为全省文旅产业数智化升级作出文投贡献。

编辑：许沥心

责编：雪 云

审核：姚启明