霸王茶姬连续16个月出现大规模闭店，品牌经营进入残酷洗牌周期

近来茶饮赛道的热门话题，无疑落在霸王茶姬身上。据窄门餐饮最新披露的数据，这家曾经以国风茶饮出圈的品牌，正经历创立以来最严峻的门店收缩周期。过去不少人眼中的扩张优等生，如今正遭遇连锁闭店的反噬。

2025 年全年，霸王茶姬的闭店数量高达 353 家，创下品牌历年闭店数据的新高。进入 2026 年 1-4 月，品牌仅新开门店 148 家，同期闭店数却达到 101 家。

对比两年的经营数据，新开店铺与闭店数量的比值，已经从 2025 年的 3:1 反转至 3:2。2025 年时，平均每开出 3 家新店才会关闭 1 家门店，而到了 2026 年，每开 3 家新店就要关掉 2 家店，这样的比例反转，足以说明品牌的扩张逻辑已经走到了需要调整的节点。

2023 至 2024 年，霸王茶姬曾进入高歌猛进的高速扩张阶段。品牌彼时不分城市能级、不分商圈密度，选择大批量密集布局线下门店。不少区域内的门店间距被压到极低，同品牌的门店直接形成了内部竞争的局面。

盲目跑马圈地直接引发了区域门店过度加密的问题，内部客流严重分流，单店的盈利空间被大幅挤压。大量门店的到客量远低于预期，营收无法覆盖房租、人力等成本，大批门店由此前的盈利状态转为亏损，闭店也就成了必然的结果。

随着大规模闭店事件接连落地，霸王茶姬已经从先前的激进扩张模式，转入对加盟商来说异常残酷的洗牌周期。

品牌不再追求快速铺店，转而开始优化门店结构，这让原本依赖加盟模式的加盟商压力陡增。不少加盟商既要面对门店亏损的现实压力，也要应对品牌收紧的加盟政策，行业内卷的残酷性在此刻体现得淋漓尽致。

不少茶饮行业从业者坦言，霸王茶姬的扩张路径，是国内新茶饮赛道早期常见的 “跑马圈地” 思维的缩影。很多品牌为了抢占市场份额，不惜在同一区域密集开店，看似快速占据了点位，实则透支了单店的盈利潜力。等到市场饱和、客流见顶，闭店潮就会如期而至。

霸王茶姬的闭店风波，给整个茶饮赛道都敲响了警钟。盲目追求门店数量的扩张模式，看似能快速占领市场，实则会埋下客流稀释、盈利缩水的隐患。唯有平衡扩张速度与单店健康度，基于区域消费能力合理布局门店，才能在激烈的赛道竞争中走得更远。