文|荔枝冰冻

编辑|黄毅来了

“有一个地方叫做稻城，我要和我最心爱的人一起去那里，看蔚蓝的天空，看白色的雪山，看金色的草地，看一场秋天的童话”。

2016年电影《从你的全世界路过》里这句台词；

让稻城亚丁一夜之间成为无数年轻人心中的爱情圣地。

再加上抖音上动辄上亿的播放量。

这片“中国香格里拉之魂”成了名副其实的顶流网红打卡地。

可最近它却因“占省道收费”的操作引发争议。

如今虽已整改，但别高兴太早，核心问题仍未解决。

01.一场20多天的舆论风波，全是景区自作自受

稻城亚丁能火，既有底蕴，也有运气。

早在上世纪20年代，探险家洛克就把这片秘境登上《国家地理》。

给它贴上了“香格里拉蓝本”的顶级标签。

而真正让它彻底走进大众视野、实现爆火的；

就是16年的那部电影，当年游客量直接暴涨三成。

进入短视频时代后，稻城亚丁更是彻底封神。

平台相关话题播放量逼近20亿。

牛奶海、洛绒牛场、日照金山，随便一条视频都能轻松出圈。

成了人人向往的雪域美景。

人气带来的收益也实打实看得见。

截至2025年，这里年接待游客超200万人次

门票收入突破2.9亿，妥妥撑起了甘孜文旅的大半营收。

手握这么好的自然底牌，本该靠美景和服务留住游客；

偏偏景区不走正道，动起了歪心思，亲手把自己作上热搜。

整件事的导火索，是一位自驾博主的真实经历。

5月15日，这位博主自驾走S462省道去稻城亚丁；

本来走的是国家正规公共省道；

结果刚到路口就被景区大门拦住。

国家修的公路，景区凭什么圈起来收费？

对此不合理的收费，博主直接要求对方出示合法审批文件。

可工作人员翻来覆去就一句话：

这是我们景区的规定，没有任何手续可出示。

更离谱的操作还在后面。

见博主不肯妥协、执意较真， 工作人员瞬间换了一副态度，私下悄悄协商：

可以免掉他的车费，还能帮忙提供住宿、私家车接送。

只求他别再追究、别发视频。

有些人就表态；

“120块而已，就去一次，跟工作人员说这么多还耽误自己的时间”。

但是买的哪有卖得精。

进景区要交120元的观光车票钱。

由景区大巴接送游客。

你以为就直接进去了，还没有。

下车之后还要买80元的电瓶车票钱，继续坐6.7公里。

坐累了，好，再花300元骑个2公里的马，给你送到景区。

总之就是一节更比一节长。

加上门票146元，还没看见景色呢，先花出去600多。

更别说景区物价，矿泉水20元一瓶、泡面40一桶。

这波又强硬拦路、又私下勾兑的魔幻操作，全程被镜头记录下来。

视频一发直接爆火，全网网友看完都直呼离谱，活久见。

其实这根本不是景区第一次违规。

早在今年4月27日，文旅部就公开点名批评稻城亚丁；

直言观光车定价太高、线路规划混乱、服务管理拉胯。

结果呢？景区完全不当回事，依旧我行我素，才有了这次的舆论大翻车。

事情发酵后，5月25日景区发布的通报，更是让人看得窝火。

通篇没有半点反思，不承认自己违规拦路收费；

反而倒打一耙，把所有锅甩给基层工作人员。

说是员工违规放行车辆，还处罚了基层人员。

最后轻飘飘搞了个观光车、电瓶车八折优惠；

就想糊弄过去、平息舆论。

这种避重就轻、敷衍了事的操作，不仅没平息争议，反而彻底点燃了网友的怒火。

眼看舆论彻底压不住了，事情才终于迎来转机。

5月28日，甘孜州多部门终于出手。

成立专项小组公开道歉，承认景区服务理念跑偏、管理不规范。

还表态会重新核查省道权属、重新审核观光车定价。

紧接着通知：

从5月29日起，景区提级整治，整治期间暂时停止收取观光车、电瓶车费用。

二十多天的风波看似画上句号，但大家别开心地太早，核心问题还没解决。

02.不止稻城亚丁

这件事爆火之后，评论区彻底变成大型吐槽现场。

大家较真的从来不是那一百多块钱，而是这种不合理的规矩，太欺负人了。

很多去过的游客纷纷表示一直以为是景区自己的道路；

也有的本着多一事不如少一事，懒得掰扯。

直到这次事件才恍然大悟：原来自己一直被套路了。

公共道路被私自圈占收费，纯属不合理牟利。

就连当地村民都苦不堪言。

省道被景区管控后，本地人回家都要登记、限时通行。

日常出行都被严重影响。

更扎心的是，稻城亚丁的操作，根本不是个例。

国内不少网红景区，早就玩明白了这套“圈路收费”的套路。

就在此次稻城亚丁占国道收费之后。

博主又去到泸沽湖，发现也是在省道非法设卡。

想要通过得办手续。

还振振有词：“是省道，但是省道是泸沽湖景区的一部分”。

博主表示不认可，最后景区负责人迫于无奈，对博主放行。

甘肃扎尕那景区，曾直接在国道设卡点收过境费。

还规定车辆必须一个半小时内开走；

超时就按游玩收费，离谱至极，最后被曝光才被迫取消。

山西五台山更夸张，多条省道设卡收进山费。

硬生生把公共道路变成了收费通道。

最后迫于压力才撤销路边卡点。

这些景区的套路简直一模一样：

打着生态保护、景区管理的幌子；

把全民所有的公共道路，当成自己的私人资产。

靠着设卡收费轻松躺赚。

整改套路更是复刻版：

被曝光、被骂上热搜就临时服软、表面整改。

等风头一过，立马换个方式继续牟利。

见过太多这样的套路，所以这次稻城亚丁暂停收费，网友们才格外清醒，没人盲目叫好。

大家心里都清楚：打折、免费都是暂时的安抚手段，只要牟利的底层逻辑不改，乱象迟早会卷土重来。

03.网友较真的背后，守住的是所有人的底线

这场看似普通的景区收费纠纷，其实戳中了整个文旅行业的痛点。

多家官媒集体发声，直指核心问题。

说白了，S462省道是正儿八经的省级公路。

靠财政资金修建、养护，花的是纳税人的钱。

是属于全体老百姓的公共资源。

按照规定，只有公安、交通等法定部门，才有资格依规设卡检查。

一个景区，根本没有任何权力拦车、强制游客消费。

大家之所以死磕这件事，真的不是在乎百元车费；

而是不想眼睁睁看着公共权益被肆意蚕食。

如果这次景区只是停止收费就草草收场；

不彻底厘清道路归属、不划清管理边界，就是变相纵容违规。

往后只会有更多景区跟风效仿，纷纷抢占公共道路牟利

最后吃亏的还是每一个普通游客。

这件事也撕开了很多老牌景区的通病：不思进取，只想躺赚。

现在景区门票管控严格，涨价受限。

很多景区懒得打磨服务、优化游玩体验。

反而动起了歪心思，靠垄断公共道路、捆绑观光车消费赚钱。

这种吃相难看的牟利方式，不仅让景区失去了升级进步的动力。

更一点点消耗掉游客的信任，砸了自己积攒多年的口碑。

更让人无奈的是监管的滞后性。

文旅部4月就点名整改。

结果景区置若罔闻，非要等到舆论炸锅、全网声讨，才被动整改认错。

属实是不见棺材不落泪。

当然，这次官方主动道歉、重新核查权责、审核定价，确实是一个不错的开始。

但还是那句话：整改别只做表面功夫，要改就改到根上。

稻城亚丁的雪山、湖泊、净土，是大自然馈赠所有人的宝藏。

不是景区用来收割游客的私人提款机。

景区的本职工作，是守护好这片美景、服务好每一位游客；

而不是靠着占用公共资源牟利。

临时的免费和降价，换不来长久的口碑。

只有真正归还公众路权、守住规则底线。

用心做好服务、摒弃粗放的赚钱套路；

才能让这片人人向往的雪域净土，真正留住人心

不辜负大家心中的那片诗和远方。

你对稻城亚丁站省道收费的事情怎么看？
你在哪些景区还遇到过类似不合理设卡收费的情况？
欢迎在评论区留言~

本文内容信息来源：中国新闻周刊、看看新闻、稻城亚丁将去旅游开发有限责任公司、九派新闻、新京报官微、新浪财经、央视财经、检察日报正义网