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北京时间2026年7月28日凌晨，LVMH集团召开上半年业绩会。面对“中国市场表现没有好转，是否与茉莉奶白诉讼有关”的追问，集团首席财务官没有退让：知识产权是集团“绝对的核心资产”，品牌不仅在中国，也会定期在全球处理商标侵权问题，相关案件仍在司法流程中，不便继续评论。

官媒接连讨论传统纹样保护，网络抵触情绪持续升温，LV却依旧坚持官司照打、权利不让。很多网友因此认定，这就是没把中国市场放在眼里，甚至是在专门针对中国。

LV不后退

在我看来，LV的强硬并不难理解。奢侈品牌卖的不只是皮具、箱包和服装，更是由图案、历史和识别度共同构成的高溢价。对LVMH而言，经典花纹一旦被视为可以随意模仿，受影响的就不是一个案件，而是整个品牌资产体系。

财报显示，LVMH在2026年上半年实现收入386.44亿欧元，同比下降3%，按有机口径增长2%；经常性经营利润为86.91亿欧元，同比下降4%，净利润为56.97亿欧元，与去年同期基本持平。

中国市场表现受到分析师追问，说明集团不能无视这里的消费情绪，但这并不意味着它会因为一次舆论风波主动放弃诉讼。

问题也正在这里，商业逻辑能够解释LV为什么不退，却不能证明它主张的每一寸边界都天然合理。打击假货，是正常维权。

把保护范围从皮具延伸到茶饮、餐饮、日用百货，甚至围绕基础花卉元素展开跨行业追责，公众当然会追问：一个国际品牌究竟能把“四瓣花”的排他权推到多远？

1030万元背后

2025年5月15日，LV以商标权纠纷为由，将茉莉奶白主体公司及苏州一家加盟门店诉至苏州市中级人民法院。

2026年6月29日，法院作出一审判决，认定两被告侵害LV的7件四叶花卉图形注册商标专用权，判令茉莉奶白赔偿经济损失1000万元、合理维权开支30万元，合计1030万元。该判决尚未生效，案件仍在上诉期内，茉莉奶白方面已表示将上诉。

从司法账看，法院审查的是注册商标、图形近似程度、跨类保护以及是否容易造成混淆。不能因为公众同情本土品牌，就否认已经存在的注册权利；传统纹样早于LV存在，也不等于任何高度近似其完整商标的商业设计都可以免责。

但文化账不能因此被抹掉。敦煌壁画、唐代织锦以及中国传统装饰体系中，早已有宝相花、四瓣花卉等相似视觉语言。

LV可以保护经过设计、组合和注册的特定标识，却不应让公众产生一种感觉：只要资本先完成注册，千百年来共同传承的文化元素，就能被划进某个品牌的私人领地。

这才是舆论爆发的根源，1030万元只是法院账面上的数字，真正刺痛中国消费者的，是自己的文化记忆似乎正在被外来品牌拿着商标证书重新解释。中国当然要保护知识产权，但保护创新绝不等于允许任何企业无限圈占公共文化资源。

为何让谣言也有人相信

公开司法数据统计显示，以“路易威登马利蒂”和“侵害商标权”等关键词检索，近五年相关风险信息达到1691条，2026年上半年新增56条，被诉主体覆盖茶饮、餐饮、百货、物业和网络科技等多个行业。

2026年7月16日，北京知识产权法院还公开审理了LV起诉国家知识产权局的商标行政纠纷案，这是公开可查的第六次相关行政诉讼。

依法起诉行政机关，本身是正常的司法救济，不能被夸张成外国品牌“挑战中国政府”。真正值得关注的是，LV不断通过诉讼拓展自身权利边界时，是否充分考虑了传统纹样的公共属性。

这种高频维权带来的直接后果，就是信任赤字。网络一度盛传LV因为厦门某楼盘外立面使用四叶雕花，将开发商告上法庭。

厦门市湖里区人民法院随后通报，案件实际涉及沿街服装店销售涉嫌侵权服装，其他被告因管理责任被诉，与楼盘外立面雕花没有关系。

消息是假的，公众却很容易相信。为什么？我觉得，不是谣言有多高明，而是“LV什么花都想管”的印象已经扎根。当一个品牌长期只用律师函和法律术语与市场交流，再离谱的传闻也可能找到情绪土壤。

人心不能靠判决强买

2026年7月初，巴黎行政上诉法院作出对伯纳德·阿尔诺夫妇不利的税务裁决，涉及约2250万欧元的追加税款及相关费用；阿尔诺方面已表示将向法国最高行政法院继续上诉。此事与茉莉奶白案并非同一法律问题，却在中国舆论场被放在一起比较。

这种比较未必能直接证明LV“双标”，却足以解释公众为何不舒服：品牌掌门人在法国为复杂税务安排持续争讼，旗下品牌来到中国，却对中小经营者寸步不让，一个图形就索赔上千万元。法律上各案应分别判断，情感上却很难要求消费者完全切割。

LV最大的误判，不是保护商标，而是以为拿着注册证书就无需回应中国社会的文化关切。过去，西方奢侈品牌依靠历史光环和身份象征，就能轻松获得溢价。

如今的中国消费者不再无条件仰视，除了看产品，也会看品牌是否尊重中国文化、是否公平使用规则、是否把中国市场当作平等交流的对象。

结语

所以，官媒发声和公众抵触并非“毫无作用”。它们也许不能在一夜之间叫停司法程序，却正在重新划定外资品牌在中国经营的社会边界。法院可以裁定商标是否侵权，却无法命令消费者继续信任一个拒绝共情的品牌。

中国欢迎依法经营、尊重知识产权的外国企业，也坚定维护自身文化资源、市场秩序和消费者尊严。LV当然可以继续打官司，但它必须明白：商标可以靠法律守住，人心只能靠尊重赢回来。

信源：LV因四叶类雕花装饰起诉开发商？厦门湖里法院：不属实

信源：费权说法｜LV告赢茉莉奶白“于法有据”，舆论反应却现分歧