退出评选、压减奖项、撤销“大师”，酒业告别“镀金时代”？｜酒观

川观新闻记者 周显彬 文/图

近日，中国酒业协会官网发布多份公告，撤销、废止、更名十余项行业评比认证及相关称号。几乎同期，中国酒类流通协会也发布公告，宣布自2026年度起，不再参与“华樽杯”酒类品牌价值测算的任何相关工作。8月4日，四川省葡萄酒与果酒行业协会发布公告，撤销邛崃市的“四川低度酒特色产区”等省内多地相关称号。

一场覆盖全行业的白酒“去头衔化”清理，正从头部协会层面快速推开。

光环褪去 称号撤销

酒业面临“断腕”阵痛

据了解，中国酒业协会此次开展的行业评比认证清理工作，覆盖范围广、触及领域深，几乎涉及过往行业称号评定的全链条环节。

比如，明确全面停止“中国酒业协会诚信示范店、诚信酒商”称号的所有评比授予工作，此前已授予且尚在有效期内的相关称号，全部予以撤销；新疆玛纳斯、山东蓬莱等六个葡萄酒小产区的认证被正式撤销；冠以“中国”字样的酿酒产业特色产区评定与授予事项也一并叫停，包括“中国XX（之）都”“世界美酒特色产区”等相关称号，无论是否处于有效期内，一律予以撤销。

除此之外，本次清理还延伸到行业荣誉称号、下设研究机构、相关兼职职务等多个领域。

“多年来，酒业形成一套‘荣誉经济’链条：产区拿各类‘之都’‘之乡’头衔当名片，企业靠着各类行业排名、评比金奖做市场背书，部分协会机构也通过运营相关活动获得收入。”有深耕行业多年的业内人士向记者透露。据不完全统计，目前市面上各类机构甚至媒体颁发的酒类相关头衔琳琅满目，不少评选连基本的准入门槛都模糊不清。

其中，各类“大师”称号的名目更是繁杂混乱，且不少从业者为这类头衔投入大量时间与资金成本。

根据本次清理要求，产区宣传物料要下架，企业包装文案要整改，线下门店终端悬挂的相关牌匾要拆除。“影响很大，损失也不小。”有酒企相关负责人向记者坦言，多年积累的行业荣誉几乎清零，整个行业都在经历一场断腕式的阵痛。

眼下更让全行业关注的是，分量最重、被不少从业者视作职业生涯顶峰荣誉的“中国酿酒大师”称号，是否在本次清理范围之内，目前仍没有明确说法。记者就此事联系了中国酒业协会相关工作人员，得到的答复是“不太清楚”。

“大家都很迷茫，以后怎么表达？”某酒企负责人段奕表示，“很长时间以来，行业和企业都把这类评选结果作为技能评价标准和产品生产、市场推广全链条的支撑。酒都、酒城等称号时间悠久，形成了广泛的社会共识和深厚的产业沉淀，客观上推动了产区、产业的发展。”

但也有酒企人士持不同看法：“让企业安心从品质出发，而不是再用买来的荣誉收割消费者赚快钱。”

从“荣誉鼓励”到“体系重构”

酒业依然需要标杆价值体系

这场席卷酒业的大规模清理，其深层政策动因，指向近年来国家层面对行业协会商会的持续规范治理。

7月，民政部、中央社会工作部联合印发《社会组织评比表彰活动管理办法》，明确实行评比表彰项目清单制，要求每个社会组织原则上仅保留一个评比表彰项目，从制度层面禁止违规授牌、收费评奖等行为。

8月1日，《社会团体分支机构、代表机构管理办法》与《社会组织评比表彰活动管理办法》正式施行，也精准瞄准了长期以来各行业内评比泛滥、违规授牌、有偿认证等沉疴乱象。

事实上，这场清理并非行业政策的突然转向，更像是一次迟来的正本清源。

“企业和行业对标杆的树立需求始终存在。”熟悉协会运营逻辑的酒业人士王昊告诉记者，“整个行业即将进入专家评价体系、行业标杆系统的重构阶段。接下来，如何同时做到符合监管要求、服务行业发展、不踩政策红线，是摆在所有酒业协会和市场主体面前的全新考验。”

长期关注酒业治理的专业人士提出建议，短期来看，各酒类行业协会应当把精力聚焦到标准制定、技术培训、行业信息交流等基础公共服务职能上；从长期看，则要在新的政策框架下搭建合规的全新运营体系。

多数接受记者采访的产区负责人、酒企经营者和行业专家都认为，短期之内，整个酒业或将不可避免地经历一段价值重构的迷茫期。

不少从业者也提到，即便各类“大师”已成为往事，酿酒人代代传承的“大师精神”也永远不会褪色。如何平稳度过这段行业转型的迷茫期，考验的不仅是各家行业协会的服务转型能力，更是每一家酒企锚定品质、深耕市场的战略定力。