松下认输！4月起欧美电视交给创维，日本本土只剩它苦撑！

日本松下正式官宣，从2026年4月开始，把欧洲和北美两大核心市场的电视销售业务，全权移交给中国家电巨头创维。松下彻底放弃自主销售，把海外市场的经营权拱手让人。

松下做出这个决定，理由很简单：砍掉自主销售团队，压缩人力、物流、渠道成本，把钱省下来，集中精力守住日本本土市场，只做高端机型的研发和制造。至于中低端产品生产、海外渠道运营，全都交给外部企业，目标就是把亏损的电视业务，慢慢拉回盈利状态。

更让人意外的是，就在松下宣布移交业务前不久，日媒公布了一道数据：随着索尼等老牌巨头彻底退出电视机制造赛道，中国电视品牌在日本本土市场的占有率，已经突破50%，直奔60%，而且还在持续上涨。要知道，日本是家电强国，曾经索尼、松下、东芝、夏普四大品牌垄断全球市场，如今却被中国品牌占据半壁江山，日本本土坚持自产电视的大厂，只剩下松下一家在苦苦支撑。

很多人可能不清楚，这几年日本电视品牌，早就不行了。东芝电视，大部分股权被海信拿下；夏普被收购；索尼也选择和TCL合作，把电视的生产制造环节交出去，自己不再亲自做。曾经风光无限的日本电视四大家族，要么被收购，要么退出制造，要么干脆放弃海外市场。

松下选择和创维合作是一种无奈的自保，欧美市场运营成本高竞争更激烈，松下独自打拼多年，始终难以盈利，反而拖累整体业绩。

反观创维，在全球家电市场摸爬滚打很多年，有成熟的海外销售渠道，有完整的生产供应链，成本控制能力更强，接手松下的欧美市场，既能扩大自己的份额，也能借助松下的品牌往上走。对松下来说，甩掉亏损的包袱，专心做高端和本土，也是最明智的选择。

这一连串的变化，说到底，就是中国电视品牌全面崛起的最好证明。

以前咱们总觉得日本电视技术好、质量高，现在不一样了，中国品牌不仅在价格上有优势，在屏幕技术、画质、智能功能上，一点都不输给国外品牌。从最入门的家用电视，到高端的Mini LED、8K电视，中国品牌都能拿出过硬的产品。

TrendForce在2026年1月发布的全球电视出货区域占比变化数据！

更关键的是，我们有完整的产业链，从核心零部件到整机生产，效率高、成本低，这是日本品牌比不了的。所以不管是在日本本土，还是在欧美、东南亚，中国电视正在一步步抢占原本属于日韩品牌的市场。

松下退守本土，索尼退出制造，东芝、夏普被收购，曾经的日本电视帝国，正在一点点成为过去。而创维接手松下欧美业务，海信、TCL不断扩张，中国家电品牌，正在从以前的追赶者，慢慢变成全球市场的主力军。