中国游客抛弃新加坡？联合早报喊冷，中国人为什么不爱出国旅游了

樟宜机场依旧人来人往，鱼尾狮前的自拍杆一排排举着，可新加坡本地的旅游业者却在悄悄叹气。数字明明还在涨，钱却越来越难挣，这种拧巴的感觉被新加坡《联合早报》一篇报道摆到了台面上——中国游客到底还爱不爱狮城？

很多人开始怀疑：中国人是不是干脆不想出国了？带着这两个疑问翻数据、看动向，会发现事情根本不是＂抛弃＂或者＂不爱＂这么简单粗暴。

真正塌方的，是那套沿用了二三十年的老生意模式。先把最刺眼的误解拆掉。中国人没有闭门谢客，出境的脚步反而更急了。

中国旅游研究院的相关报告显示，2025年出境旅游人次已经接近2019年的水平，2026年上半年内地居民出境规模仍在两位数增长2026年上半年内地居民出境规模同比增长10.5%。护照拿在手里的人越来越多，机票也没少订。

真正变的，是这些人去了哪、买了什么、住了几晚。看看邻居韩国就知道风向。

2026年前五个月，韩国接待外国游客约872万人次，同比增加21%，其中中国大陆游客约256万人次，比2025年同期增长25%，稳稳坐在客源地第一把交椅上。首尔明洞、济州岛海边、釜山甘川洞，普通话此起彼伏。

越南更是一匹黑马。2026年上半年，越南接待国际游客1230万人次，同比增长近14.9%，其中中国游客约270万人次，位居第一。

岘港、芽庄、富国岛，靠着便宜和松弛感把家庭客一批批接走。再瞧新加坡这边的账本。

2026年前6个月，新加坡接待外国访客累计约819万人次，比2025年同期下滑1.7%，中国仍是最大客源市场，赴新中国游客153万人次，同比增长3.7%。数字本身其实还行。

矛盾就在这里冒出来——人没少，业者却抱怨没赚到钱。问题的关键词，是＂过路＂。

以前旅行团一到，免税店、珠宝行、药油铺挨个扫，导游站门口都能笑出声。现在的画风大变：鱼尾狮打个卡，滨海湾发个定位，哈芝巷点杯咖啡，两晚就走人。

购物？国内电商比这便宜多了。更扎心的是，很多人压根不是奔着新加坡去的。

去澳大利亚、去马尔代夫，路过樟宜机场歇歇脚，顺手玩两天。人头算进了统计里，钱包却没打开。

有分析指出，2025年到访新加坡的中国旅客达310万人次，继续稳坐第一，但相比2024年增长率只有1%——市场早已见顶。躺着挣钱的时代结束了，这才是联合早报字里行间的那股凉意。

再看中国游客自己这头，脑回路和消费方式已经彻底换了三次血。第一层，目的地不再是新马泰独大。

2026年春节假期期间，中国长假出境游热门目的地排名前列的是泰国、韩国、马来西亚、香港、新加坡、越南、俄罗斯、澳门、澳洲和印尼，之前的热门地日本已跌出十大。中亚几个＂斯坦＂国家靠异域风情走红，欧洲也在悄悄回暖。

2026年一季度，西班牙共接待中国游客超过26万人次，同比增幅高达61%。蛋糕在做大，分蛋糕的人越来越多，新加坡那套鱼尾狮、金沙、圣淘沙、环球影城的老菜单，翻来覆去就那几道。

第二层，玩法从＂跟团扫街＂变成＂深度探店＂。业内观察到，2026年中国游客赴韩的持续升温并非简单的疫后回补，免签延续、客源结构年轻化、消费从＂扫货＂转向＂体验型生活方式＂、目的地从＂首尔+济州＂向釜山和地方城市扩散等多重因素在叠加。

出发前刷几百条短视频攻略，哪家店出片、哪条巷子安静、哪个机位没人，年轻人门儿清。旅行社那种＂上哪儿算哪儿＂的老路数，遇上小红书博主，直接失灵。

第三层，钱袋子只为＂值当＂打开。相关报告观察到，高品质小众深度游、健康疗养游、沉浸式文化体验，成为未来三年最受青睐的方向，高净值游客在长途旅行中的平均停留时间已突破16天，人均预算普遍超过10万元人民币。

免税柜台前热情推销的化妆品，年轻人反手就掏手机比价。不是货不好，是不肯再为面子付溢价。还有一个绕不开的大背景——国内游太卷了。

新疆草原、哈尔滨冰雪、贵州村超、天水麻辣烫，一个接一个爆红出圈。请同样的假、花同样的预算，家门口能整出的花样一点不比国外少，还免了换汇、免了签证、免了倒时差。

出境游真正的对手，从来不只是隔壁国家，是这九百六十万平方公里本身。价格账更是一道硬门槛。有分析直言，新加坡汇率走势强劲，可能导致外国游客因担心消费过高而不来新加坡。同样五千块，越南能住海景套房吃遍街头小馆，新加坡可能就够两晚酒店加几顿快餐。

心里那杆秤，谁都拨得清清楚楚。新加坡这头当然也在琢磨破局。当地旅游局提出了瞄准2040年的规划蓝图，把宝押在了会展、奖励旅游、论坛和展览这类高端业态上——MICE旅客在新加坡的平均消费是休闲旅客的两倍。

支付方式和语言服务也在补课，支付宝、微信支付已经覆盖当地大量小商户、商场和景点，普通话服务、中文菜单也在逐步普及。这些都是加分项，但补的都是＂服务分＂，能不能补上＂内容分＂，还得看后招。

中国人真的不爱出国了吗？答案很清楚——不是不爱，是不再盲从。

出国这件事，早就从＂发朋友圈的面子＂变成了＂过日子的一部分＂，值不值、爽不爽、好不好玩，三关不过就换下家。新加坡账面上那153万，是存量不是增量，能不能把人留下过夜、把钱花在当地，取决于它能不能真正端出让人惊喜的新东西。

联合早报这声＂冷＂，与其说是抱怨，不如说是提醒——所有想吃中国游客这碗饭的目的地都该听一耳朵，包括国内那些跃跃欲试的城市。游客的脚是最诚实的投票器，内容陈旧、价格虚高、体验注水，人家转身就走，连一句再见都懒得留。

反过来，谁能造出＂非去不可＂的理由，一碗面都能带火一座城。