哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈

真的要被这个“草台班子”的世界逗笑了。

最近，711两款自制雪糕爆火——

4块9的价格，据说可以买到非常醇厚的奶味和可可醇香，

吃过的网友都说给到一个“夯”：

消息传出后，各地网友纷纷要求品鉴，提点品牌全国上架；

而711也很听劝，立马就推进了上新流程，

个别反应迅速的门店，甚至还想到了把网友呼声做成广告文案：

图源：小红书@我猪都不猪你

看到海报第一眼，我还没意识到有什么不对，

直到网友开始“领笑”：

好家伙，这个文案写了啥：

“劣（（lie））爆了”？？？

711 我们熊不熊有点丈化！！！

闻讯赶来的网友，也是没有放过这个seven eleven，

一个接一个地下场调侃：

“我装文化人 by live...”

“劣爆了是比拉完了还拉的意思吗？”

“疑似对家发起新的商战”

打听到事发地是广东江门某711门店的本地人，

开始尝试用方言替它挽尊，

解释门店可能想用的是“叻”这个字：

疑似在广京爷也表示理解；

而一些一身反骨的网友则表示：

“它说夯爆了我不一定吃，但劣爆了高低得尝尝味道了”

！！！一语点醒梦中人了呀！

咱就是说，代入设计师看到的是

“老年人试图玩网络梗的心酸感”；

那么换个视角，代入市场部呢？

有没有可能是711故意的！！！

▼

从营销层面来看，此次711宣传海报将“夯爆了”误写成“劣爆了”，

看似低级的错误，却实际为品牌带来了多重反向加成。

往近了可以说， 反向刺激消费。

当代表好吃的“夯”变成了贬义的“劣”，“预期违背”的宣传，成功激活了“负面好奇效应”。

在逆反心理和求证冲动的推动下，原本不想试的网友也产生了“高低尝尝”的想法；

加上不到5块的价格极具性价比，“自黑式”错误反而成了低成本的试吃诱因。

往中期说， 引爆了社交传播。

原本只是一款区域性新品的常规宣传，却因错别字意外制造了强烈认知冲突；

原本平平无奇的海报，反而成为了社交话题，激发了大量UGC内容的出现，

其中无论是网友吐槽还是方言玩梗，都为品牌带来了免费且高热的二次传播。

再往远了说，还能塑造“草台班子”式亲切感。

作为国际连锁便利店，711的成功很大程度上正是得益于其“休闲化”“邻里化”的营销方式。

除了像这次这样紧跟热点制作的海报，充满烟火气的手写文案也是屡见不鲜。

而海报上出现小学生级别的错别字，虽不严谨，

却也如网友调侃的“有种老年人试图玩网络梗的心酸感”那般，传递出一种笨拙的真诚感。

这比精密的营销话术更容易引发共情，网友在玩梗语境中转向“包容”，甚至觉得品牌“有点可爱”。

更妙的是，这一事件还与广东地区为人熟知的松弛感对上了：

消费者尝完要是觉得好吃，自会原谅海报设计师的小小失误；

要是觉得不合心意——

711：我就说吧，劣爆了！

笑死，这怎么不是一次品牌的机（jiao）智（hua）宣传呢！

来源丨4A广告门

编辑丨高硕