五一出行数码消费迎爆发，大疆运动相机占比超六成，“出行神器”成年轻人新刚需

河南日报社视觉全媒体中心·大河报记者 解元利 祁驿 史歌 摄影 耿子腾 洪伊皖

胸前挂一个、手里举一个、头盔上吸一个……2026年五一假期，无论是热门景区、户外营地还是城市街头，手持各类“记录装备”的游客随处可见。随着全民出行热潮的全面爆发，出行类数码消费迎来井喷式增长，其中以大疆为代表的便携影像设备凭借轻便好用、出片率高的优势成为市场新宠，销量实现跨越式增长，印证了大众出行记录需求的持续升级。

出行潮带火数码消费，便携影像设备成“香饽饽”

五一小长假向来是消费市场的“黄金窗口”，而今年的数码市场尤为火热。

从政策端看，2026年政府工作报告首次提出“打造智能经济新形态”，手机等数码产品购新补贴也提质扩容为“数码和智能产品购新补贴”，智能眼镜等新品类首次被纳入补贴范围，消费者购置数码产品的门槛进一步降低。商务部数据显示，截至4月中旬，已有16个智能眼镜国产品牌参与购新补贴政策，带动重点企业销售量、销售额同比分别增长42.4%和46.8%。

与此同时，全民户外出行、短途露营、骑行徒步、自驾游等场景在假期集中爆发。抖音、快手、B站等社交平台上，以第一视角骑行、徒步Vlog、露营日记为代表的户外生活类内容热度飙升，直接带动了相关设备的消费需求。

便携影像设备的崛起并非一朝一夕，2025年，中国消费级运动相机线上市场零售量达478万套，同比大涨232%；零售额达到97.1亿元，同比增长223%。这一赛道已从小众圈层走向大众消费，成为旅行Vlog、亲子记录等日常场景的主流影像装备。

“消费者越来越追求轻量化、不将就的出行记录方式。”业内分析人士介绍说，大家既希望设备随身易用，也追求更高画质与智能跟拍等实用功能。卡片机、口袋云台相机等便携影像设备增长较快，销量靠前的基本都是带一英寸传感器、防抖、Vlog拍摄能力的型号。

大疆“卖疯了”：多品类销量暴涨，消费者直呼“真香”

如果说整个行业是“春江水暖”，那么大疆无疑是最先感知到温度变化的“小黄鸭”。

根据洛图科技发布的《中国运动相机线上零售市场周度追踪》报告，2026年第15-16周（4月6日至4月19日），大疆在泛运动相机领域以66.2%的合计销量份额位居第一，展现出强劲的市场领导力。细分来看，传统运动相机Osmo Action系列以71.8%的份额稳居榜首；可穿戴运动相机领域，Osmo Nano凭借一款产品便拿下53.5%的份额；全景相机赛道，Osmo 360以52.1%的份额实现反超。

大疆河南、山东代理商贵弘电子科技有限公司总经理刘洁向记者介绍了五一期间的“战报”：河南市场Pocket产品线销量同比增长255%，环比清明假期增长249%；Action产品线同比增长118%，环比清明增长93%；360全景相机环比清明增长108%；NANO拇指相机线环比清明增长82%。

“这个增速，说实话超出了我们的预期。”刘洁坦言，从清明小长假开始，消费需求就已经明显升温，到五一更是迎来集中爆发。

是什么让消费者如此“上头”？记者在郑州的正弘城、大卫城等商场走访时，找到了答案。

“好看好用，出片还高清！”消费者郭女士刚刚入手了一台Pocket4相机，她一边摆弄着新设备一边向记者展示：“你看这个屏幕多清晰，操作也简单，准备带去云南，肯定能拍出大片！”

除了年轻消费者，家庭用户也成为大疆的重要消费群体。李女士正在为即将去九寨沟游玩的父母挑选相机，她表示：“父母年纪大了，太重的设备拿不动，大疆的相机操作简单，还能自动防抖，拍出来的画面清晰稳定，很适合他们出门记录风景。”年轻消费者小赵则直言：“在便携影像设备里，大疆做得最好，操作简单，小白也能快速上手，五一和朋友去露营，有它就能轻松拍出好看的Vlog。”还有两位宝妈表示，购买大疆相机主要是为了记录宝宝日常，“轻便和画质能同时做到，不管是出门遛娃还是居家抓拍，都能轻松记录，比手机更灵活好用。”

大疆的销售人员也介绍说，他们越来越发现，过去影像创作用户更多集中在专业创作者和航拍爱好者，现在家庭用户、女性用户、年轻旅行用户、亲子用户、初次接触的新手用户都在增加。他们更看重安全、易用、便携和内容表达。

从“拍照”到“表达”：新场景带来河南数码消费新升级

便携影像设备的火爆，折射出的是消费者需求的深层次变化。

五一出行数码消费的爆发，不仅是假期消费热度的体现，更折射出我国智能终端消费的升级趋势。随着全民影像创作浪潮的兴起，消费级运动相机、云台相机等出行类数码产品早已跳出专业创作者的小众圈层，凭借轻便易用、影像精进、场景适配性强的核心优势，成为旅行Vlog、亲子记录、户外探险等日常场景的主流影像装备，推动智能终端消费向高品质、场景化方向发展。

消费者的消费需求正在从“基础换新”向“体验升级”转变，越来越多的人追求轻量化、不将就的出行记录方式，既希望设备随身易用，也追求更高画质与智能跟拍等实用功能。大疆方面表示，随着各地促消费、促文旅政策持续落地，叠加五一假期各类出行场景升温，用户对于便携、轻量化影像设备的关注度持续提升，“越来越多用户希望设备足够小、足够轻，可以随身携带，适合旅行、徒步、露营、亲子游等场景，不希望专业创作变成出行负担，同时对智能跟拍、稳定防抖、直出分享等功能的需求也明显增强。”

为更好满足消费者的场景化需求，各大品牌和平台也在持续发力。大疆不断完善面向大众用户的产品矩阵，围绕轻量化、智能化、易上手、高品质影像等方向，满足不同出行场景的需求，并通过官方商城、授权零售门店、电商平台等多渠道，提供产品体验、购机咨询、售后服务和使用教学，积极配合促消费和以旧换新举措。苏宁易购等平台则依托线上线下资源，推出专属补贴、以旧换新、场景化体验等举措，最大限度释放消费潜力；美团闪购更是在五一期间上线“送前返图”服务，覆盖数码等品类，提升消费者的购买体验。

业内人士表示，五一出行数码消费的爆发并非偶然，而是政策支持、消费升级、场景释放等多重因素共同作用的结果。未来，随着技术的不断迭代和消费需求的持续升级，出行类数码产品将更加注重场景化、智能化、轻量化，进一步融入大众生活，为智能经济新形态的发展注入新的活力，而具备核心产品力和完善生态的品牌，将在市场竞争中持续领跑。