“保罗散步”为什么在深圳火了？

据多家媒体报道，被誉为“拉夫劳伦平替”的POLOWALK（网友爱用“保罗散步”这个直译的昵称）正在不断加速扩张，在全国已经拥有至少超过1400家店。经记者查询，POLOWALK在深圳至少开设了50家门店，遍布全市各大商圈。

POLOWALK之所以被称为“拉夫劳伦平替”，核心在于其产品设计、LOGO“马杆组合”及门店风格，均与美国“老钱风”知名品牌拉夫劳伦高度相似。走进任意一家POLOWALK门店，墨绿色门头、经典绞花毛衣、立领夹克等单品一应俱全，标志性的反手击球马球小人LOGO，极易让人联想到拉夫劳伦的经典标识。

但与拉夫劳伦千元级的定价不同，POLOWALK常年推出折扣活动，价格仅为前者的十分之一左右。高性价比让该品牌在社交媒体上收获大量好评，不少网友称其为“POLO界的优衣库”，有消费者表示，“不是拉夫劳伦买不起，是‘保罗散步’更具性价比，一件的钱能买十件换着穿”。

值得注意的是，POLOWALK的走红并非偶然，其扩张速度背后折射出当下消费市场的深刻变化。业内分析人士指出，当前消费市场呈现明显的分级特征，大众消费已彻底告别盲目追求大牌溢价的阶段，理性平替成为新趋势。消费者既渴望拥有拉夫劳伦式的经典老钱风质感，以及适配通勤、休闲等多场景的穿搭需求，又不愿为品牌溢价支付高额成本，POLOWALK恰好填补了这一市场空白。

事实上，POLOWALK的发展轨迹颇具戏剧性。其运营主体上海和兆服饰，早期曾代理卡帝乐鳄鱼、圣大保罗等品牌，积累了丰富的市场经验和供应链资源。此前该公司运营的“POLO SPORT”因侵权拉夫劳伦被判赔，随后于2024年底至2025年初将全国门店统一更名为“POLOWALK”，保留核心设计元素，反而迎来爆发式增长，门店数量不断飙升。

尽管仍面临“山寨”标签的争议，但不可否认的是，POLOWALK的发展已成为观察当下大众消费趋势的一个重要窗口，也为服装行业如何平衡品质与性价比、适配消费升级与理性消费的需求，提供了重要参考。

读特&晶报记者 余梓宏

（作者：读特&晶报记者 余梓宏）