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• 首发|首席商业洞察
• 作者|首席商业洞察

引言：又一年销百万单的网红爆品跌下神坛。

今年4月央视曝光优思益“假洋牌”事件，引发了全网关注和警惕。

一时间保健品赛道被掀了个底朝天，那些宣称来自国外的保健品品牌几乎全线沦陷，人人自危。

而若论“假洋牌”密度最高的重灾区，除了保健品领域，美妆个护圈绝对榜上有名。

图源：珂莱诗详情页

这里的“假洋牌”就像流水线上的工业品，层出不穷。

搞个外文商标，找个代工厂贴牌，编段故事，放去香港溜一圈，就变身成海外畅销百年的“国际大牌”，登陆各大电商平台疯狂收割。

几十块的成本卖几百上千块，这利润让不少商家前赴后继，游走在灰色地带，屡禁不止。

而近日，又一“假洋牌”被曝光，它就是个护赛道正当红的“CLINSIS珂莱诗”。

图源：网络

品牌宣称1989年法国创立，实际2023年才注册，所谓的“法国血统”全是包装的。

最惨还是消费者，以为自己买到的是洗护界的法式浪漫，结果还是交了一笔智商税。

销售额过亿！

号称法式品牌，实则产品国内生产

据消费日报旗下的《今朝新闻》调查发现，一款常年占据电商平台多个畅销榜的洗护品牌、韦雪直播间还曾带过货的CLINSIS珂莱诗，被曝出打着“法式香氛” 的品牌叙事，收割了一群精致女孩的钱包。

图源：网络

截至目前，报道已经发酵了好几天了，但是关于品牌身份、产品功效的质疑，品牌至今未对外回应。

这个CLINSIS珂莱诗的来源，品牌的宣传页里对其历史故事渲染得很漂亮。

“1989年创立于法国巴黎，在法国拥有200余家终端网点，零售网络覆盖全球超10000家门店，广泛入驻高端SPA馆、沙龙理发店和皮肤管理中心。”

图源：品牌官网

但是仔细查阅一下，就露馅了。

在一款产品的背面处，显示品牌的法国公司为“CLINSIS SALON SARL”，搜了下，这家公司注册时间为2023年10月2日，法定代表人是Kejia Zhang，注册资本仅100欧元，员工人数登记为0。

图源：蓝鲸新闻

然而，存续时间不到两年，这家法国公司就已经在2025年6月30日注销了。

图源：蓝鲸新闻

注销后不到四个月后，2025年10月31日，一家全新的同名公司“CLINSIS SALON SARL”再次注册成立，法定代表人依然是Kejia Zhang，但注册资本则从此前的100欧元升至5000欧元。

图源：蓝鲸新闻

而品牌国内的运营主体被媒体扒出来是“上海珂莱诗品牌管理有限公司”，这家公司在药监局的备案信息，旗下热销的香氛沐浴露、身体乳等产品生产企业均为惠州兆婷化妆品有限公司，产地在广东惠州，与法国毫无关系。

图源：产品备案网

所以，把时间线倒过来就明白了，先是上海公司于2022年7月成立，接着法国公司2023年2月才落地，也就是说先有中国公司，然后老板再去巴黎挂了个壳。

这意味着，本质上这个品牌就是国产品牌，不是什么拥有“法国血统”的老牌子。

而且品牌反复强调的“始于1989年”，经一美妆博主指出，原来实则为其中国籍实际控制人Kejia Zhang的出生年份，属实是被整笑了。

更令人啼笑皆非的是，当消费者在旗舰店客服询问品牌法国成立证明时，对方回复是“公司机密”，被追问创始人姓名时，得到的答复是“没有姓名”。

图源：C2CC新传媒

至于宣传里说的全球超10000家门店，实际上线下能查到的只有屈臣氏、调色师、名创优品这类国内集合店有它家的产品。

图源：网络

在亚马逊法国站搜索CLINSIS业毫无结果，Shopee上零星几条链接的评价也只有个位数。

图源：蓝鲸新闻

所以说，从头到尾这就是一个国货品牌，靠着“法式”的定位，收割了一大波流量。

在品牌的官网可以看到，其产品累计销量超过488万件。其中，爆款法式香氛沐浴露单链接已售出超200万单，该单品定价62元，保守估算累计销售额已达1.24亿元。

图源：抖音

在抖音上，这家公司更是赚得盆满钵满。

2024年2月，CLINSIS珂莱诗在抖音上线，GMV就达到近250万，4月破500万，8月上身体乳两个月破千万，截至2025年7月抖音累计1亿+。

然而，在野蛮生长的背后，违规成本却低得惊人。

在去年的2月7日，珂莱诗曾因产品宣传“抗炎”这一医疗用语被浦东市监局处罚。

面对这种触碰《广告法》红线的行为，监管部门最终综合考虑后仅作出了1200元的从轻处罚。

图源：上海监督管理局

目前看来，在依靠“傍洋牌”收割的巨额利润面前，这1200元似乎起不到多大的震慑作用，也难怪那么多品牌铤而走险，，前赴后继地包装着产品和品牌。

“洋品牌”的连环套路

精准收割消费者

无独有偶，“假洋牌”翻车的例子比比皆是。

前不久，也是在7月份，宁波公安查获了一个叫“诺斐丽”的品牌，也是冒充“洋牌子”收割消费者。

产品国内代工成本仅 40 元，通过空壳境外公司、中转报关伪造进口身份，终端售价超 300 元，涉案非法牟利 211 万元。

店铺页面标注“产地：澳大利亚”，产品实为国内代工生产

其实纵观这些“假洋牌”，你会发现它们都有一套相似的“发家史”，先利用网红达人推广以及频繁投放社交平台种草内容，然后包装成海外研发团队的背景，再用各种小众虚假、可以用钱买到的所谓“国际大奖”充当资质背书。

图源：小红书

包装造势且身份镀金之后，就是高端变现了，只要套上了进口的标签，产品就可以卖出高价，利润更高，这也是为什么这些“假洋牌”屡禁不止的原因，天下熙熙皆为利来。

图源：橙新闻

这一套组合拳下来，想不红都难，虽然有些理智的消费者也会疑惑，不知道这些品牌是怎么突然之间冒出来的，但是不妨碍这些“洋品牌”成为了当下的网红爆款。

特别是在一些社交平台，貌似素人的推荐，其实都暗藏营销话术，容易让有需求又缺乏辨别能力的消费者，陷入“跟风”陷阱。

电商平台重拳出击

说实在地，这些“假洋牌”之所以在多个电商平台存在，离不开很多消费者对“洋品牌即优质、高端”的盲目信任和崇拜。

还有一部分原因是，现在电商太卷了，商家就想通过套上洋牌子的捷径，在红海里投机取巧，而且利润还更高。

不过，自从央视曝光了优思益之后，各大电商平台开始重拳出击，迅速升级监管规则，紧急补齐审核漏洞。

比如5月26日，抖音电商全球购就上线了跨境品牌新资质要求，明确跨境品牌必须提供境外原厂资质、原产地证明、海外自由销售凭证三项核心材料。

图源：抖音

也就是说，想要入驻抖音电商的跨境商家，必须要有两个证明，一是海外有无生产线证明，二是是证明品牌真的有长期稳定在海外进行销售。

图源：抖音

京东、拼多多和小红书也一样跟进“打假”，比如京东新增假大牌/假洋牌专项违规条款，针对性整治空壳溢价品牌乱象，并且按照违规轻重设置对应整改、限流、下架方案，同时匹配M1至M7七档人民币违约金。

小红书则通过“品牌清源系统”“黑品牌库”等技术手段，结合人工审核和用户举报，持续打击“假洋牌”行为；拼多多旗下跨境平台Temu正式宣布加入国际反假冒联盟，加强平台上假冒侵权商品的打击力度。

当然，“假洋牌”的杜绝，不能只依赖商家端源头自查，带货达人和机构也要严格把关。

比如合作前要认真校验甲方的跨境品牌资质，主动核验商品材料，资质存疑的应主动拒绝合作。而且带货过程中，更要全面、客观、准确描述产品成分名称、含量、产地等可核验信息，不过分背书。

图源：抖音

只有多方努力，才能让这些“假洋牌”无处遁形。

写在最后

当然了，除了外部监管的约束外，消费者自身的观念也要转换过来，外国的月亮不一定比我们的圆，现在中国制造的实力已经被越来越多国家认可了，作为中国人的我们，自身也要对国产品牌有自信。

而对于企业来说，本土品牌更应该当摒弃急功近利的投机心态，做强“真国货”，立足产品本身深耕研发，而不是花心思去打造虚假的洋马甲，应该用真实功效、透明质检建立消费者信任。

毕竟能够真正留住消费者、站稳市场赛道的关键，一定是那些经得起考验的产品硬实力。

对此，您怎么看？欢迎评论区留言讨论，发表您的意见或者看法，谢谢。

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