原雀巢两位大将重聚金光纸业，试图玩转纸巾、泡面双赛道

近年来，国际快消龙头们的高层调整变得愈发频繁，不少在位多年的“老将”纷纷选择离任，行业洗牌进一步加剧。在这其中，雀巢中国及旗下业务的连续换帅也成为行业普遍关注的热点之一。

绿皮书先前也报道称，继3月初徐福记行销长一职变动后，在徐福记首席执行官岗位上坐镇四年多的刘兴罡也决定在雀巢体系之外寻求新的职业发展。进入4月后，雀巢大中华区烹调食品业务负责人兼太太乐首席执行官曹辉也确认离职。

原徐福记首席执行官刘兴罡

在这场激烈的人事震荡中，除了各业务新帅能为公司带来哪些“新变化”外，“老将”们的去向也成为行业普遍关注的话题之一。昨日，据行业媒体食品内参报道显示，原徐福记首席执行官刘兴罡已正式确定加盟金光纸业（中国）投资有限公司（后称“金光APP”），担任金红叶纸业集团有限公司（后称“金红叶”）首席执行官一职。

原雀巢大中华区董事长兼首席执行官张西强

有趣的是，原雀巢大中华区董事长兼首席执行官张西强早在去年10月也已加入金光APP，担任全球生活用纸管理委员会联合主席及APP中国区生活用纸指导委员会成员。昔日雀巢的两位“铁搭档”，如今在金光APP完成了令人意外的重聚。

金光APP中国：

纸业为体，食品为翼

先前，行业对二人在雀巢体系内的履职经历报道颇多，但对金光集团及其业务的介绍则相对较少。据悉，金光集团的前身金光公司由印尼华人黄奕聪于1938年创立，后逐渐发展为一家综合性跨国企业，拥有制浆造纸、金融、农业及食品加工、房地产、能源和基础设施、移动通讯、健康医疗七大核心产业，被《福布斯》杂志评为印尼第一大财团。自1992年起，金光集团来到中国市场大举投资，目前已形成浆纸业、食品、金融和房地产四大业务体系。

其中，浆纸业是金光集团内的主导产业，负责该产业的金光APP也已发展为全球规模领先的浆纸业集团公司，全球浆纸年生产及加工总产能逾2800万吨。中国市场方面，金光APP坐拥30余家浆纸企业与28.6万公顷的现代化速生林地，截至2022年的在华销售额约943亿元。

诸多业务中，以清风、唯洁雅、真真等品牌为代表的生活用纸业务正成为新的增长引擎。2024年，金光纸业在华生活用纸业务营业收入同比猛增17.7%至78.92亿元。同时，金光集团还在江苏南通投资约450亿元建设高端生活用纸基地，规划产能达396万吨，显示出对该业务以及中国市场的长期信心。

除了浆纸业，金光集团在中国的食品业务布局也不容小觑。目前，金光集团在中国市场的食品业务涵盖方便食品、休闲食品、饮料及粮油，手握华丰、魔法士、椰语清澜、大满贯等多个品牌。在公司2026年会团建现场，金光粮油&食品总裁李东披露称：“2025年，华丰食品克服行业萎缩等各种不利因素，逆势突破创下近十年最好业绩；同时粮油板块在上半年虽面临很多困难，但在第四季度特别是最后一个月内发力冲刺，全年顺利实现盈利。”

跨界逻辑：

雀巢老将如何赋能纸业与食品双赛道

对于张西强与刘兴罡两位“雀巢老将”而言，从食品饮料跨入浆纸行业，看似差异巨大，但底层逻辑实则相通。

当前，生活用纸行业正从单一的传统制造业向品牌驱动、消费者导向的快消模式转型。张西强在雀巢期间推动的数字化转型与产品高端化战略，恰好能为这一转型提供专业支撑。选他担任金光集团全球生活用纸管理委员会联合主席，有着承担起金光APP推进“快消品化”改革的战略考量。

另一边，刘兴罡的加入则是为执行层面注入了巨大动力。他在太太乐期间积累的渠道管理经验与在徐福记期间练就的品牌焕新能力，恰好适用于金红叶未来在渠道拓展和品牌升级等领域的期望。不论是雀巢旗下的太太乐与徐福记，还是金红叶旗下的清风、唯洁雅，品牌们均面临着当下从传统商超便利店向即时零售、会员商店、直播电商拓展的渠道改革难题，其底层逻辑一致，刘兴罡在国际食品巨头体系内的管理经验颇具价值。

如此看来，张西强和刘兴罡在金光集团的重聚，不只是单纯的高级管理人才流动，更折射出金光集团从传统制造向消费品驱动转型的战略决心。两人在雀巢时期形成的合作模式，有望在金光集团得到复刻。

从浆纸业板块来看，生活用纸行业的竞争十分激烈，维达集团、中顺洁柔、恒安心相印等选手均不可小觑，金光APP需要通过更精准的品牌定位和渠道运营构建更强竞争力。在这一点上，刘兴罡在徐福记期间提出的“产品减法”与“场景加法”策略或许可以移植入金红叶的生活用纸矩阵中，通过拓展消费场景来提升品牌渗透。

从粮油与食品板块来看，金光集团旗下的华丰方便面、魔法士干脆面等品牌与徐福记所面临的问题有相似之处。贯穿多代消费者的童年记忆，华丰三鲜伊面、魔法士干脆面在中国市场的品牌基础扎实，但同样受品牌老化与消费场景局限所困。坐拥集团在原料产业链的源头优势与多年来扎根中国市场所搭建的渠道优势，张西强的高端化战略思维能够为华丰、魔法士带来新的活力。

尽管未来的挑战重重，但当雀巢的老将在金光重新集结，其未来发展也值得我们持续关注。从咖啡、鸡精、糖巧等业务向生活用纸、方便面零食的转型，两位快消老将的新战役正在拉开帷幕。

图片来源金光集团