前言

以前都说“死人生意最稳当”，你以为殡葬业稳赚不赔？

现在殡葬行业龙头福寿园交出首份亏损成绩单！

高端墓穴销量暴跌，墓地市场直接崩盘。

这场变局，到底是行业寒冬，还是新机会？

福寿园的“滑铁卢”：从赚翻到巨亏

福寿园可不是小公司，它在1994年就成立了，从上海起家，到现在，全国40多个城市都有业务，主打中高端客户，以前有多赚钱？

从2010年到2023年，营收从3.5亿涨到了26.28亿，利润最高时快8亿，墓地毛利率超80%，上海的原始拿地成本才190元/平，卖的时候却能到10多万。

可今年上半年彻底变了样，营收6.11亿，同比降了44.5%，净利润直接从盈利变成了亏损。最核心的墓园服务收入才4.77亿，降了47.35%，尤其是经营性墓穴，虽然只比去年少卖451个，总收入却少了4亿，平均售价从12万跌到6.3万，近乎腰斩。

为啥跌这么狠？福寿园自己说是为了跟随市场变化，增加了中价位墓，还受了增值税影响。但明眼人都知道，调控才是最关键的。

以上海为例，作为福寿园的大本营，今年上半年相关收入降了54.2%，因为上海一直在推墓穴小型化、生态葬，还限价，高价墓根本卖不动了。

从抢着买墓到先寄存

不光福寿园不好过，整个行业都在变化。

南京的万桐园这些做中高端殡葬的公司，在今年上半年不是营收大跌就是亏损。

这背后，是消费者的态度变了，周之远最有感触，他在西南地区福寿园做了10年销售，以前客户觉得买高价墓是必须的，现在不少人都开始观望，常说“钱不好挣，差不多就行”。

重庆灵安陵园的营销总监关万芬也发现，这两年骨灰寄存的人也越来越多了。

以前客户都是“热葬”，逝者去世三天内就定墓位，但现在很多人选择先把骨灰寄存在骨灰堂，一年费用不到300元，安葬时间一拖再拖。

高端墓就更是没人买账，在重庆，30万以上位置的就算是高端墓，2021年还能占公司营收十分之一，现在只能剩五十分之一。

反倒是3000元左右的壁墓这种，受影响小，毕竟便宜够用，普通家庭也承担得起。

变天的不只是价格，更是行业逻辑

这次“天价墓地”遇冷，不只是简单的价格下跌，是整个殡葬行业的逻辑都在产生变化。

以前行业靠土地稀缺、传统观念，把墓地炒成了“奢侈品”，甚至出现有人买商品房存骨灰盒的离谱事。

现在有了很多限制，各地都在推生态葬、限价，就是要让殡葬回归公益属性，不再是暴利行业。

而且消费者也越来越理性，不再觉得“墓越贵越体面”。

大家慢慢明白，对逝者的思念，不是靠一块高价墓地来体现的，只要能安心告别，生态葬、平价墓同样能寄托情感。

结语

福寿园的亏损，像是给殡葬行业敲了个警钟：“天价墓地”的时代过去了。

未来的殡葬行业，不该再靠炒作赚钱，而是要踏踏实实做平价、环保的服务，让每个人都能有尊严地告别。

毕竟，生命的终点不该是金钱的较量，而是让逝者安息、生者心安，这才是殡葬行业该有的样子。