喜茶最新海外成绩单出炉！爆款“蓝色抹茶”引发全球疯抢

刚刚，喜茶最新海外成绩单出炉：门店进驻苹果总部所在地，至此美国已开出超30家门店。

经典产品“椰椰芒芒”在海外成为百万销冠，海外推出超20款原创产品，其中“抹云椰蓝”在多国卖爆。

过去一年，迅速占领海外高势能城市核心商圈，并打入海外主流消费人群，而且杯均超过50元人民币，喜茶的海外速度是怎么炼成的？

开到苹果总部！

喜茶海外门店突破100家

美国时间2025年8月1日，喜茶加利福尼亚州库比蒂诺（Cupertino）Main Street门店正式营业，至此喜茶的美国门店超30家。

值得一提的是，库比蒂诺被喻为硅谷心脏，是全球科技与创新的象征，也是苹果等世界级科技公司总部所在地。喜茶这家店位于城市主商圈，面向多元族裔与国际化人群。

而过去一年，喜茶的海外拓店脚步悄然加快，今年上半年就在8个新城市开设首店。

截至目前，其已进入新加坡、英国、加拿大、澳大利亚、马来西亚、美国、韩国、日本共8个海外国家和中国港澳地区，覆盖28个海外城市与都市圈，海外门店总数突破100家。

其中，在美国市场，喜茶一年内实现从2家到30余家的快速增长，覆盖纽约、洛杉矶、旧金山湾区、休斯顿、西雅图、波士顿等核心城市和都会区。

不仅开店快，喜茶在海外多国的新城首店也做到了“长线火爆”。

比如今年初开业的纽约时代广场喜茶海外首家LAB店，首日销量突破3500杯，日均稳定在2000杯以上。美西地区核心门店如圣何塞Hostetter店，即便在淡季，日均销量仍超开业初期水平（开业前三日销量超2200杯）。

抹云椰蓝上市即断货

成新茶饮海外现象级爆款

仔细观察喜茶海外门店菜单，能看出其海外主要销售三类产品：海外原创产品、经典单品、国内爆款全球同步上新产品，每一类产品都有亮点：

• 海外“原生爆款”上市即断货，多个市场热销第一

据了解，自2024年起，喜茶加码海外本土化研发，围绕不同国家消费者的口味偏好，至今已推出逾20款具有地域特色的“海外原生”饮品。

如抹云椰蓝、龙井雪芽、千目·抹茉拿铁等，上市即热销，广受好评。

其中，“抹云椰蓝”采用蓝色螺旋藻、椰子水、抹茶等超级食材，形成梦幻的视觉效果和清爽的口感，一经推出便在北美、英国、马来西亚等市场受到热烈追捧，多个国家频频断货。同时在社交平台引发大量种草，成为新茶饮海外市场的现象级单品。

喜茶在国内的产品力，已无需赘述，至今仍在新茶饮市场上具有领先优势。而打造出海外“原生爆款”，也意味着，新茶饮头部品牌已经拥有了对全球化消费趋势的把握能力。

• 国内经典款出海告捷，椰椰芒芒成海外“百万销冠”

与此同时，喜茶在国内的经典单品椰椰芒芒、多肉提子也热销全球。

椰椰芒芒成为海外市场最受欢迎的招牌饮品之一，多肉提子与芒芒甘露全球累计销量百万杯。

国内经典款出海告捷，充分证明新茶饮产品本身的生命力。品牌要做的，就是挖掘全球消费者喜好的“最大公约数”。

• 羽衣纤体瓶、清爽芭乐提，超10款新品同步全球上新

2025年以来，喜茶将中国市场热销的新品，比如羽衣纤体瓶、清爽芭乐提、小奶茉、三倍厚抹等超10款产品同步引入海外市场。

其中，清爽芭乐系列于今年2月在中国上市后迅速走红，不到两个月即同步登陆美国、英国、新加坡、澳大利亚等市场。

这背后，必然是强大的全球供应链能力、产品运营能力在支撑。

据了解，喜茶在美国设立了专业化本地团队，而且已在美国东西海岸、英国、马来西亚、澳大利亚悉尼与墨尔本设立多个仓储中心。

同时，喜茶加速构建全球采购网络，在北美市场通过与 Sysco 等大型食品供应商合作，实现牛奶、水果等13个品类的本地化采购。

值得一提的是，喜茶已在美国正式上线自营外卖业务，成为首个在海外拥有自营外卖体系的新茶饮品牌。

喜茶出海成绩单

有3个明显特征

快速拓店、产品热销，喜茶亮眼的出海成绩中，我看到3个明显特征：俘获海外广泛消费群、聚焦核心商圈点位、真正实现品牌力渗透。

1、大部分产品售价7.99美金，受到广泛消费群体认可

喜茶在出海路径上选择了欧美市场，并且建立了匹配当地广泛消费需求的价格体系。

以美国普通门店为例，产品定价区间为3.99至9.99美元，其中大多数主力产品集中在7.99美元，比如芒芒甘露、羽衣纤体瓶、烤黑糖波波牛乳茶等。

美国纽约时代广场首家LAB店的限定饮品，售价介于6.9至9.9美元之间。

而对照当地咖啡饮品的普遍2~7美元的售价，喜茶定价区间偏中高端，也几乎是国内产品的3倍，实现了溢价定位。

2、点位选择瞄准核心城市、地标商圈

喜茶的海外布局聚焦全球核心城市：包括英国的伦敦、曼彻斯特、伯明翰；美国的纽约、洛杉矶、旧金山、华盛顿；加拿大的多伦多、温哥华；以及澳大利亚的悉尼、墨尔本、布里斯班等。

而且重点瞄准地标性或高势能商圈，比如好莱坞、Cupertino、洛杉矶South Coast等。

通过覆盖核心消费市场，占领主流人群心智。而头部品牌在海外打出高势能，也有利于国内新茶饮品牌顺利出海。

3、从空间到联名，真正实现品牌力出海

此外，喜茶用门店空间、联名等丰富的地化表达，进一步强化影响力。

比如今年2月，喜茶在“世界的十字路口”纽约时代广场，开出首家海外LAB店，店内制茶区吸引了大量围观与拍摄。

而且多家门店注重“灵感茶禅”的美学空间体验，加上限定产品，打造中国茶饮的独特辨识度。例如伦敦New Oxford St店的水墨空间、墨尔本Emporium店则是“巷里茶馆”体验。

又如联名，这种新茶饮极其擅长的玩法，喜茶也平移到了国外。与 alexanderwang 联名推出“Metabloom”，与 Sandy Liang 联名推出“粉色白日梦”等。

可以说，从产品到空间到文化，喜茶出海是全方位的落地生根。

前段时间，拥有上亿粉丝的明星Lisa晒了一张生活照，露出的喜茶产品引发全网关注，大量网红、博主跟风“lisa同款”，喜茶全球多家门店一度爆单。

像labubu一样，这杯抹茶产品成为了欧美主流消费人群的社交货币，而中国新消费势力，也又一次在全球刷出新高度。

当下，我们正处在中国消费品牌集体出海的浪潮之中。尤其是新茶饮出海，从后疫情时期至今3年，不同品牌用不同的战略在海外攻城略地，喜茶也探索出了独有的路径：

不做单纯的产品输出，而是跑出销量与影响力的双向增长，把品牌与文化带出去，真正实现品牌的深度融入。

随着经济的发展，中国品牌征服全球年轻人是必然趋势，而喜茶或许正是其中一个典型样本。