解码临沂|一根荧光棒舞动起城市流量

齐鲁晚报·齐鲁壹点 高松 通讯员 种春茹

夜幕下的临沂，曾经最忙碌的是批发市场里穿梭的货车，车轮滚滚汇聚起“买全国、卖全国”的商贸流量。而今，奥体公园周边璀璨的灯火与熙攘的人流，正为这座城市叠加一股全新的“流量”。

从连开两场的刘若英演唱会到万人合唱的刀郎演唱会，几乎月月都有的演唱会，让近百万人次的歌迷，追着歌声涌入临沂。这不只是一场音乐盛宴。中国演出行业协会曾发布数据显示，演唱会门票消费对当地消费拉动比达“1∶4.8”，即门票花费1元，带动周边消费4.8元。很多城市渴望装上这一经济增长新“引擎”，临沂也不例外。

奥体公园周边璀璨的灯火与熙攘的人流，正给临沂带来全新的流量。

“行走的GDP”

一场演唱会撬动4.6亿元消费

刚刚过去的十一假期，李荣浩、林宥嘉、张远、姚琛现身"新琅琊天空之夜"演唱会，临沂奥体公园一天内就聚集近3万名乐迷，他们跟着节奏欢呼、呐喊、摇摆、高歌，朋友圈内的“九宫格”记录下了一个个狂欢瞬间。

多年来在临沂从事数码器材租赁的张健，捕捉到了热浪里别样的气息。“越来越多人因为要看演唱会来租赁设备，这块业务居然增加了20%左右。”往常，来山东影友数码的顾客多是为了出游拍片而选择租相机，索尼、尼康都是大热机型。租相机去看演唱会，对张健来说是件新鲜事，就像自己家乡正跟许多一线城市一样，被一场场演唱会带火。

不少人因看演唱会而来租借设备。

不少临沂人逐渐发现，通往北城新区的北京路，总在周末和节假日的午后陷入一种陌生的拥堵。车流中，“鲁Q”“鲁W”的本地牌照被大量苏、豫、津、冀等包围。细微处，看到这座城的节奏和气质正在变化。

印记最深刻的，当属7月5日和6日晚“山歌响起的地方·刀郎2025巡回演唱会”，12万刀迷从全国各地而来。未到现场的人，很难想象这场演唱会带来的盛况。在临沂北站前往目的地的免费公交车上，刀迷早已迫不及待地拿出随身携带的话筒和麦克风激情开唱；开场前几个小时，体育场馆外已聚集起数万刀迷，组团挥舞着应援大旗，在场外“巡游”。

场内是演唱会，场外成音乐节。

热闹不止于此。免费接驳公交两天共出动452台次，护送7.8万人次乘客往返。主场馆西北门外，烤肠、饮料、水果等摊位密布，有的一晚上收入就过万元。

涌动的人潮带起消费力，渗入城市的毛细血管。奥体附近的全季酒店，150个房间全部订满；城区多家炒鸡店、特色餐饮店，中午、晚上“翻多次台”。奥体公园内的市集，客流量超10万人次，成为当地近年来品类最全、规模最大、客流最多的市集活动。

演唱会很火，但火的远不止台上那俩小时。业界常用“1∶4.8”来形容演唱会经济对城市旅游、餐饮、住宿、交通等方面消费增长的强大带动力，即门票花费1元，就能带动同期周边消费4.8元，被喻为“行走的GDP”。事后，官方数据显示，临沂多场演唱会跨城观演占比超过60%，仅刀郎演唱会就拉动直接消费3.2亿元、综合消费4.6亿元。

倾尽全力

尽可能接住更多人

曾几何时，高规格的商业演出是衡量一线城市文化活力的“标准配置”。如今，它已然成为众多像临沂这样二三线城市文化消费的“标配”。

“以往演唱会举办地普遍青睐北上广深等地，不仅是出于这些城市拥有适合的体育场馆，还有交通便利、消费能力强等方面的考虑。” 临沂奥体公园场馆运营负责人公维庆提到，在与演艺团队和经纪公司的对接中，提起临沂，他们大多没听说过。略有耳闻的人，只知道这里地处沂蒙山，曾是革命老区。

大规模的演唱会，目前一般在临沂北城的奥体公园。这里在两年前才正式投入运营，连同附近的酒店、住宅楼等也多是新建。刚运营时略显冷清，就连过路的车辆也不多见。公维庆说，缺的就是一把“火”，将其彻底点燃。

就如其“奥体”名称，第一把“火”来自体育赛事。国际排联男排挑战者杯、中国男子篮球职业联赛、中国排球超级联赛等先后举办，令各界惊叹。国际排联技术代表加提蓬曾评价：“临沂举办了史上最棒的一届挑战者杯。”

发展一如预期，作为运营方，公维庆带领团队开始接触经济效益更高的大型演艺活动。“只要来这里考察，很少有团队能拒绝。”可容纳5.7万人的体育场和1.3万人的体育馆，以甲级场馆标准打造，声光系统、舞台承重、观演动线均达国际水准，放眼全国也排得进前列，足以令各大团队满意。而且相比一线城市，临沂场馆使用成本更低、排期更容易。

以甲级场馆标准打造的奥体公园，声光系统、舞台承重、观演动线均达国际水准。

更多底气，源于深层次的城市自信。作为山东占地面积最大的城市，临沂坐拥千万人口，车轮滚滚，让这里成长为全国规模最大的市场集群和物流之都。沂河岸畔，长满了高楼大厦，时尚、现代，是属于这座城市的全新标签，还有当地人的热情与务实，都留给考察团队很深的印象。

“举个例子，尽管团队都拥有一套自己的舞台搭建与演出器材，但无论缺什么配件，能很快在临沂找到，这样齐全的产业链令他们感到意外。”公维庆说。

然而，当数万人从外地涌入，对一座城来说却是全方位考验。

为了歌迷的体验感，临沂建立了大型营业性演出保障协作机制，定期调度情况，协调解决堵点问题。聚焦“停车、吃饭、住宿、入场、互动、散场”等环节，分别制定应急预案，组织全要素演练。

很多细节都能看出当地对演唱会的支持。以刀郎演唱会为例，他们把歌迷需求放在第一位，市政府提前专题召开新闻发布会，详细解读交通、服务、消费等全链条保障措施。协调增开“歌迷专列”高铁，开通“免费山歌专线”、公交专线和“八楼的2路汽车”情怀专车；场馆当天配齐雾炮车和5吨降温冰块，大车喷道路、小车喷舞台周边、人工喷欢唱区地面；场馆外，在周边布设1万个停车位，新增13处充电站，最大程度保障歌迷出行。

就像悦耳的歌声会在楼宇间久久回荡，这座城的待客之道也被记住。演唱会结束后，刀郎团队向临沂文旅部门赠送了锦旗。“倾情守护 艺彩流光”八个大字，既是肯定，也是对这座城由衷的感谢。

留住热度、留下人气

思考下半场文章

演唱会的热浪，并不会随着气温走低。

10月中旬，李宗盛携“有歌之年”巡回演唱会而来；11月下旬，海来阿木将带来“不如见一面”演唱会。明年演唱会的排期，也在逐步跟进中。“我们的目标是，未来三年内举办的赛事与演出活动，不能低于100场。”公维庆说，这意味着，月月有演出将在临沂成为常态。

演唱会不应只属于歌迷群体的短暂性狂欢。作为扩内需、促消费的有效路径，很多城市看重其背后蕴藏的经济增长动能。但当演出结束，歌迷散去，热度和人气还能留住多少，更考验一座城的发展智慧。

站在场馆运营的立场，公维庆觉得要逐渐从单纯承办向上下两头延伸。“比如我们现在不仅是提供场地租赁，还会为演出团队配套增值服务，像报批协作、医疗团队以及其他一些落地执行服务，更深入地参与演出流程。” 公维庆说，这只是开始，与头部演出机构建立紧密联系后，未来再慢慢过渡到票务、投资，获得更大的艺人选择权，在当地串连起完整的演出产业链，让更多当地人、当地企业都能参与进来。

曾经引以为傲的“买全国、卖全国”的商贸流量，如今正叠加一种更为感性和多元的文化消费流量。想稳稳当当接下演艺经济的流量，临沂也已经在布局。

“能够持续输出高质量演艺作品、号召力强，还愿意选择临沂的歌手，目前还是不够多的。”相关部门负责人谈到，一味复制大城市的案例，可能会“水土不服”，将演出与地方文旅禀赋相结合，因地制宜举办更多特色活动，突破演出消费圈层，或许是好思路。

临沂已将培育演艺品牌、打造“演艺之城”写入了发展规划。除了适当放宽大型营业性演出可售（发）票数量限制，对达到一定规模的演出给予奖补，推出演唱会“一票多享”促销活动之外，他们还把精力放在了组建演艺集团，支持临沂民族乐团发展上，加强现代柳琴戏《辛锐》《剪纸花》等剧目创排，推出更多高品质舞剧、戏曲、儿童剧等精品剧目，并放大《国秀·琅琊》《夜画琅琊》的影响力。

余音绕梁之后，人们期待这座正向综合性现代化迈进的城市，在区域乃至全国城市发展竞争中吟唱一首独特的歌，让公众看到这座成更丰富的一面。